高质量产品破局内卷，紫郁定下“5年计划”！

“死磕品质、向下扎根、淬炼自身、打造品牌，大唐孕育出了高品质品牌的代名词和企业标签。”回望5年自建工厂、创立品牌的历程，大唐美妆董事长张庆林的语气中既有感慨，更有坚定。

2020年，大唐美妆做出一个被外界视为“不务正业”的决定：孵化自有品牌紫郁，直面消费者市场。

5年过去，事实证明，这一选择不仅正确，更极具前瞻性。当生产模式“卷”进RDM时代（兼顾市场和消费者研究），紫郁品牌的横空出世，不仅成为大唐美妆的第二增长曲线，更熔炼出大部分企业所没有的品牌管理优势。

而对于大唐美妆&紫郁来说，这五年仅仅是奠基时期、是序章。

8月27日，“紫炁东来·绽颜新昇”2025紫郁年中新品发布会在河南郑州召开，来自全国各地经销商、代理商齐聚一堂，从品牌布局、未来展望、新品发布等多个板块出发，正式揭开了紫郁品牌战略的进阶篇章，共同开启下一个五年的辉煌征程。

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持续打造“三力驱动”

以高质量产品破局内卷

2025年，洗护赛道依旧“卷”出新高度。

从外资巨头到国货品牌，从洗护到个护，从“老钱”到新贵，从单一功效到多维覆盖，新品层出不穷，技术迭代更新，均试图在红海中找到撬动消费决策的重要增量点。

多家权威财经媒体和行业分析平台数据显示，2025年上半年中国线上洗发护发市场（淘天、抖音、京东等平台）交易额突破340.37亿元，同比增长20.67%。市场仍在增长，但竞争已从“拼渠道”进入“拼系统”阶段——产品、研发、品牌、供应链缺一不可。

紫郁正是打造出了这样一个系统性的强大内核。

“我很清楚，没有实力内核，拿什么和国际国内大牌竞争？”张庆林一语道出成功关键：强劲的实力内核，是大唐美妆&紫郁直面行业深陷同质化竞争与价格内卷的底气。

紫郁没有选择追风口、堆声量，而是回归实业逻辑：以产品力为根，以品牌力为翼，以渠道力为脉，构建“三力驱动”模型。这三力不仅构成了紫郁品牌的核心竞争力，更推动其以长期主义深耕洗护赛道，实现在科研深度与文化高度上的双向突破。

产品力：依托大唐美妆多年研发与生产、供应链基础，叠加科研专家智库和专利技术矩阵，紫郁品牌系列产品在成分、工艺、功效上均达到行业领先水平。

渠道力：线上线下融合布局，精准触达目标用户，尤其擅长通过内容营销与用户建立深度信任。主张专注赋能，根据CS、KA等渠道特点定制产品。

品牌力：以“东方美学+科技赋能”为内核，构建具有文化认同感和情感链接的品牌叙事。

这不是一条快速“跑马圈地”的捷径，却是一条能构建护城河的长线道路。这个“三力驱动”战略模型，直指当前美妆行业内卷痛点，不断夯实紫郁品牌自身的内功，构建其坚固且难以被复制的护城河。

更为重要的是，“三力”的深度融合，标志着紫郁实现了从基础研究到终端市场的全产业链整合，为冲击市场头部地位打下系统性基础。

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科技赋能传统洗护

紫郁系列产品焕新上市

紫郁品牌，是大唐美妆首个倾力打造的自有品牌，也是其“三力驱动”战略的具体实践之一。

紫郁自诞生以来就以“功能型东方美学洗护”为品牌核心定位，深度植根东方千年养容智慧，打造出一系列差异化产品矩阵，直击养发护发的根源需求。

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本次发布会焕新上市了紫郁品牌的经典系列产品，如紫郁经典洗头屑系列、初枧双舱黑科技洗护系列、初枧俪丝娅系列、科钥头皮科研专护系列、馥郁鲜花纯露养护系列等产品线。

这些新品不仅以核心技术创新实现产品力跃升，更通过“东方精粹+硬核科技”的双轮驱动，兑现“中国紫郁，髪力无边”的品牌承诺，将传统洗护带入科技化、精细化、情感化的新维度。

据市场部总监卢文现场介绍，紫郁经典洗头屑系列以“集东方智慧，焕发头皮生命力”为研发理念，跨越3300公里，历时7272小时，走访全国各大植物种植基地，找到头发养护最优解的东方精粹，银杏、无花果、柳皮、沙参等植物的内源植愈能量，演绎出古今通用的养发之道。

值得一提的是，紫郁科钥头皮专研系列采用二氧化硒配方研究成果，直击消费者头皮出油、瘙痒、头屑多等健康痛点，去屑快的同时兼顾温和性，有力“硒”除头屑，即时止痒；初枧双舱系列采用全新双舱设计技术，双管双配方，避免成分互扰，活性功效加倍作用，带来更精准的细化功能奢护体验。

而馥郁感知情绪·馨香沐浴系列则将香氛与情绪疗愈相结合，开启“情绪洗护”赛道，全方位调动消费者的视觉、嗅觉、感觉、触觉，满足消费者的个性洗护体验。

除了通过核心技术创新对产品进行全面升级，紫郁还将经典洗头屑系列包装焕新升级，从视觉符号持续巩固紫郁功能型东方美学洗护品牌的形象和定位。

03

重而慢，却稳而远

构建差异化竞争壁垒

“现在是中国化妆品产业升级的窗口期，”张庆林判断，“全球市场对中国质造的需求正在上升，消费者也从价格敏感转向成分信任。”

2020-2025年，恰逢中国美妆行业从“制造”到“质造”的关键时期。过去5年，大唐美妆没有追逐流量红利，而是选择深耕研发、构建供应链、打磨品牌、质造产品——这是一种值得参考的品牌发展路径，重而慢，却稳且远。

公开资料显示，大唐美妆研发投入占比超10%，拥有一支30多人的科研技术团队，覆盖皮肤/头发研究、基础配方研究、原料研究、功效评测、调香、知识产权等多个领域。

大唐美妆还打造了面积超过2000㎡的科研中心，并配备6大功能特色实验室，建立属于中国品牌的技术壁垒。并与德之馨、美国中狮、高砂香料等国内外著名香精、原料以及检验机构达成战略合作，共创符合全球化标准的优质洗护产品。

值得一提的是，紫郁聚焦“大唐植研”天然成分研发，建立紫郁品牌自然探索中心，拥有专利技术储备超50项，并强化本土制造优势，对标国际品质，不断锤炼高品质洗护产品，为消费者带去更天然、更舒适的洗护体验。

练好产品内功的同时，紫郁也积极布局线上渠道建设。身处飞速的互联网时代，流量的力量不容小觑。跟随时代、转变思维、变现流量，也是紫郁未来拥抱时代风潮的努力方向。

为此，本次会议特邀抖音百万内容博主——啸天哥，从场景设定、情绪对应、内容准备、镜头表现力四个锚点，为在场的众人带来了一场干货满满的自媒体营销经验分享会。

“线上立人品，线下走产品，利用自媒体的流量、抓住喜欢的力量，从而才能衍生出更多商业转化的可能性。”啸天老师如是说。这与紫郁持续深化渠道力、通过内容营销构建用户信任的战略不谋而合。

站在新的五年起点，紫郁将继续以“东方科技”为核，以用户需求为本，持续深化产品创新与品牌叙事，强化在全球市场中的差异化竞争力。

我们坚信，依托坚实的科研实力、敏锐的市场洞察和深厚的文化底蕴，紫郁不仅将在国内头部市场站稳脚跟，更将代表中国智造走向世界，真正实现“中国紫郁，髪力无边”的宏伟愿景。

下一个五年，属于坚定者、创新者，更属于始终相信东方智慧与科技力量的企业，紫郁值得期待。