从苏炳添到黄雅琼，DR成为“钻戒的冠军、冠军的钻戒”靠的是什么？

冠军黄雅琼现场被求婚，泼天富贵给到DR，背后很不简单！

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在巴黎奥运会的羽毛球混双决赛上，当中国队组合郑思维/黄雅琼携手夺得金牌的那一刻，赛场沸腾了，而在颁奖仪式结束后，黄雅琼的男友，同为中国羽毛球队运动员的刘雨辰，手捧鲜花和戒指，向黄雅琼单膝跪地浪漫求婚，这一幕被现场和电视前的观众全程目睹，#黄雅琼今晚1金1钻#迅速登上热搜。

不过，这场浪漫的求婚所带来的泼天富贵，却很快传递给了DR钻戒，怎么回事？

原来，眼尖的网友发现，刘雨辰向黄雅琼求婚的婚戒，就是“一生只送一人”、被誉为“婚嫁珠宝的劳斯莱斯”的DR钻戒。

DR看到新闻后，迅速认领，第一时间通过微博发出祝福，“愿这枚冠军钻戒，陪伴这对真爱眷侣热恋一生。”

很快，微博上许多网友也送去了对黄雅琼的祝福，有网友说，“DR钻戒被看作是对爱情的忠诚象征，黄雅琼的求婚事件，是一枚爱情金牌。”还有网友说，“这是独属于中国人的浪漫，黄雅琼是人生赢家，太幸福了。”

更让人拍案叫绝的是，广大网友直接向DR喊话，“DR钻戒接住这泼天的富贵啊！”

天猫上还迅速挂出了【世界冠军黄雅琼求婚同款】。有网友说，“祝福！DR你是懂的，速度不要太快！”

DR的这一波动作和响应，巧妙，高效，不仅没有让网友觉得是在蹭热度，反而在普天同庆的时刻，真情满满，迎来了一大波好感，也让品牌的真爱理念成功破圈，赢得了更多人内心的认同。如果从品牌应对舆论事件的角度来看，DR的这一波操作，无疑可以拿满分，获得了奥运赛场之外的另一块“金牌”。

有人可能要说了，这是突如其来的泼天富贵给到了DR，其实，如果了解DR的人，都会觉得，偶然的背后其实是必然。DR早就被誉为“钻戒的冠军、冠军的钻戒”，被众多体育冠军、知名人士所喜爱和认可，成为鼓励真爱、表达真爱的文化符号和文化现象。

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DR钻戒：

钻戒的冠军，冠军的钻戒

关于钻戒，在中西方的名著里，有许多浪漫的描述，比如“钻戒代表永恒的爱情，而我也会一直爱你。”“那闪闪发光的可能不是钻石，而是你的眼睛。”

而求婚仪式上的钻戒，更是被认为代表着爱情海枯石烂的承诺，是爱情永恒的印记。这种文化认同，已经根深蒂固，镌刻于真爱男女的心中。

以“一生只送一人”理念而被广为人知的DR钻戒，如今作为全球高级婚嫁珠宝品牌，被誉为“婚嫁珠宝的劳斯莱斯”，成为“钻戒的冠军、冠军的钻戒”。

根据全球知名市场调研机构弗若斯特沙利文公布的调研结果，DR钻戒已经连续三年位居全球求婚钻戒销量第一， DR是“全球第一求婚钻戒品牌”和“全球第一钻戒品牌”。显然，DR已经是当之无愧的钻戒冠军。

在中国市场，DR钻戒的销量同样表现出色，增长势头强劲。天猫、京东等电商平台上，DR连续多年稳居钻石首饰品类第一名，成为珠宝领域的细分冠军。而中国市场作为全球钻戒市场增长最为迅猛的地区之一，DR钻戒在这里的成功进一步巩固了其钻戒冠军的地位。

在品牌的认知度和美誉度方面，DR也堪称遥遥领先，积累了庞大的真爱文化认同圈层。DR钻戒在全球各大新媒体平台的粉丝量超过3000万，仅抖音单平台话题#DR钻戒#播放量就超过了18.6亿次。在许多人的心智中，已经形成了求婚、表达真爱就要用DR钻戒的思维模式。

那为啥说DR钻戒还是冠军的钻戒呢？

近年来，许多体育冠军引爆网络的求婚场景中，经常能看到DR的身影。除了这一次巴黎奥运赛场上万众瞩目的黄雅琼被刘雨辰求婚的仪式，亚洲飞人苏炳添曾三次向妻子林艳芳赠出过DR，2016年苏炳添用DR钻戒成功求婚林艳芳，结束12年的爱情长跑；一年后两人举办婚礼，交换DR对戒；2018年苏炳添宣布自己成为爸爸的喜讯，再次向妻子送出DR礼物。

除此之外，从“跳水皇后”吴敏霞、体操“五冠王”邹凯，吊环王子陈一冰，到自由式滑雪冠军徐梦桃与王心迪、“排球女神”张琳与“泳坛一哥”薛晨，世界跆拳道冠军夫妇赵帅与郑姝音、体操冠军邓琳琳与射箭名将顾雪宋、短道速滑运动员夫妇韩天宇与刘秋宏，再到田径运动员谢震业、拳击世冠邹市明、乒乓球世冠王皓、许昕，举重冠军李发彬、谌利军......至今已有近20对世界冠军选择了DR。

客观地说，DR已经成为体育冠军求婚的首选钻戒，见证了体坛名将们的真爱巅峰时刻，DR的真爱精神与体育精神已经融为一体——认定了一件事，就心无旁骛地为之奋斗，直到登上巅峰；选对一个人，就坚定地爱一生，一生一人，一人一生。

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颠覆者DR：

新物种，新哲学，新产品

那么问题来了，珠宝市场是一个充分竞争的红海市场，DR为什么能够脱颖而出，成为钻戒的冠军、冠军的钻戒？这背后靠的是什么？

管理大师德鲁克有一句话，说未来的竞争不是产品与产品之间的竞争，而是时代与时代之间的竞争。这句话怎么来理解呢？打败马车的不是更好的马车，而是汽车；打败算盘的不是另一个算盘，而是计算机。

DR能够脱颖而出，从根本上来讲是因为DR是珠宝界的一个全新的颠覆者，一个崭新的物种。

众所周知，珠宝作为一个古老的消费品行业，一开始就是为了标榜身份，区分阶级而诞生的产物。不管是在罗马帝国的大殿上，还是中国达官贵人的豪宅中，珠宝都是权力和金钱的象征。比如“一首之饰，盈千金之价；婢妾之服，兼四海之珍”，描述的就是这种奢靡的现象。

而在传统陈旧的珠宝行业里，DR是一个不折不扣的颠覆者。当传统的奢侈珠宝品牌，都还在追求让你看起来更有钱，为你营造虚幻梦境时，DR从一诞生起，就在另一个level，它提出：不管你是谁，你有多少钱，但只要买DR钻戒，一生只能送给一个人，从几千块到几千万的DR钻戒，都要遵循同样的购买规则，没有例外。

所以，买其他奢侈品的人可能有钱，但不一定有爱，而买DR的人，一定是有钱又有爱的人生赢家。

DR倡导的真爱信仰，已然重塑传统珠宝行业的陈旧价值观念。DR以反叛和新锐的颠覆者姿态，冲击了传统珠宝行业。DR没有包袱，没有枷锁，更懂当代年轻人所想。DR在做的事情，就像是一个珠宝消费上的阶级斗争——DR相信在真爱面前人人平等，爱情不分阶级，DR将平权的理念带进了奢侈品珠宝行业，刷新了人们的传统认知，将平权落到了实处。

从创立第一天，DR“一生只能送一人”的规则就不断被挑战质疑，不断有人要出高价想要送第二个人，但品牌从来没有动摇过。DR制定了实名认证、签署真爱协议、购买信息上传到区块链不可更改与删除等一系列严格的购买规则，还发布了“十不卖”原则，其中就包括了“送给第二个人的不卖”，确保“一生只能送一人”的品牌理念得到执行和传承。

所以DR首先是一个颠覆性的全新物种，它与传统珠宝行业完全不是在一个维度上进行竞争，而是看到了奢侈品背后的真爱和承诺才是最为稀缺和昂贵的奢侈品这一本质，倡导和唤醒真爱文化，让珠宝奢侈品的定义进入到了一个崭新的时代。

第二，DR倡导的品牌哲学也与传统的珠宝首饰完全不同。

什么是品牌哲学？简单说，就是品牌的哲学思考和在品牌策略、产品设计、营销推广等各个环节中进行的品牌实践，它要回答的核心命题是：品牌为什么而存在？品牌的使命是什么？品牌要如何做来践行品牌哲学？

DR的存在，不是为了让有钱人显得更光鲜，来标榜自己的身份和地位，而是倡导真爱面前人人平等，研究“爱与时间”，倡导一生只爱一人，一次承诺重于千金，DR将「帮更多人表达爱，让爱情幸福长久」作为品牌初心。

围绕着品牌理念和初心，DR找全球顶级教授共创爱情课，让人们认识到真爱的宝贵；为全球100对钻石婚老夫妻补拍婚纱照，让人们看到爱情的伟大；帮异地恋情侣表达爱；为真爱情侣打造爱情地标；还把粉丝真爱故事整理出书，让人们看到爱与时间的力量。

所以DR从来不是一个只是做戒指的品牌，而是一个倡导真爱、见证真爱、鼓励和帮助更多的人去表达爱、学会爱，让爱情幸福长久的文化使者。

在产品上，DR也有自己全新的产品哲学。

当其他珠宝品牌将婚嫁珠宝看做小系列，不投入、不重视的时候，DR专注做婚嫁珠宝，把最顶级的资源全部投入到婚嫁珠宝中来，将爱与时间的人生哲学注入作品设计中，极致的匠心让每一枚DR都经得起时光的考验，对用户的一生负责到底。

为了打造能佩戴一辈子的钻戒，DR坚持采用精湛的手工技艺，其中包括同心切工、守护星切工、双镀层工艺、钢琴大师戒臂等等。DR的钢琴大师戒臂，是最舒适的人体工学戒臂，就是为了让用户佩戴舒适一生研发的，历时3年，结合100万+用户样本调研，突破了婚戒舒适佩戴的新高度，成为行业内专攻戒臂内弧的天花板。

DR不仅已拥有超200项国家专利，更是斩获了国际珠宝行业的设计“大满贯”：包括“设计界奥斯卡”之称的美国MUSE设计大赛、法国国际设计大赛和美国IDA设计大赛三项国际权威大奖。

DR在法国巴黎设有DR巴黎设计中心，在意大利佛罗伦萨设有匠人工坊，汇聚了一批国际珠宝设计大师和匠人，其中多位毕业于世界知名珠宝设计院校，曾与卡地亚、宝格丽等顶尖珠宝品牌合作。

DR的产品哲学是“经典、爱和传承”，这与DR的品牌哲学一脉相承，DR拿出全部的资源和心力，帮助真爱人群去打造“一生只送一人”的经典戒指，用能够佩戴一辈子的钻戒去承载一生的承诺、一生的爱情，让产品像真爱一样历久弥新、永不褪色。

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DR“自来粉现象”：

唤醒真爱文化的现象级品牌

在DR的文化现象和用户群中，有一个独特的“自来粉现象”。

什么意思？

就是DR的许多用户，包括知名的体育冠军，他们用DR去求婚，并不是品牌砸钱求来的，而是自发的，主动的。比如巴黎奥运会上备受瞩目的奥运冠军黄雅琼被男友用DR钻戒求婚，就是运动员自发的行为，DR获悉后快速认领跟进，迎接泼天富贵。

这与许多传统珠宝品牌热衷于砸钱找明星做代言完全不同。用钱砸来的代言，有钱就可以做到，但“自来粉”依靠的却是品牌的价值观吸引力、文化感召力和强烈的同频共振引发的主动购买。

这是DR非常宝贵的财富，也是品牌强大的竞争优势之所在。

有品牌专家说，所有产品的竞争到最后一定都是品牌价值观的竞争，就好像可口可乐和其他的可乐在口味上能有多大的差别？但喜欢可口可乐的人，一定认同的是可口可乐背后积淀的文化。

当下的年轻人在这一点上表现尤为明显。“悦己型消费”、个性化消费、为价值观买单、只买自己喜爱的品牌成为新的消费风尚，年轻人不喜欢被广告狂轰滥炸，厌恶跟风和同质化，他们对品牌价值观这件事前所未有的看重。

而DR恰恰是这样一种富有吸引力的价值观品牌——生而颠覆，与众不同，将真爱置于物欲至上，反对用金钱标榜地位和阶层，倡导真爱面前人人平等，鼓励一生只爱一人，将承诺看作重于泰山。

这种价值理念，让DR吸引了大量的“自来粉”，成为唤醒真爱文化的全球现象级品牌。当人们被快节奏的快餐文化卷得喘不上气的时候，人们怀念“车、马、邮件都慢，一生只够爱一人”的状态，人们感动于DR价值观的真诚与淳朴，向往“一生只爱一人”的承诺和人生。

从品牌竞争的角度来说，DR无疑大获全胜，因为能够靠品牌价值理念吸引用户自发购买，是一种最高级、最省力的品牌策略，也是所有品牌求之不得的理想状态。

但是要指出的是，DR倡导的价值理念，已经超出了单纯品牌之间的竞争，而是对整个社会层面产生了正向的价值激励，贡献了正向的价值理念，产生了正向的价值影响。在一些年轻人恐婚、不相信爱情的时候， DR用一个个真实的故事告诉人们，真爱永存，一生的爱情值得追求，年轻人可以拥有幸福长久的爱情和人生。

DR的价值理念已经在全球引发越来越多人的认可和共振，成为全球级的文化现象。

比如，来自全球各地的年轻男女徜徉在法国巴黎卢浮宫博物馆内的 DR钻戒真爱体验店，感受真爱文化的魅力和一流的产品设计。

今年3月，DR站上巴黎时装国际化舞台，向世界展现和传扬当代中国时尚设计与婚嫁文化之美，受到了不少欧洲媒体的赞美与转发。

4月，DR在巴塞罗那婚纱周，与意大利顶奢高级定制婚纱品牌Corona Borealis联袂，在高端婚嫁珠宝与华美婚服的碰撞中，带世界领略中国婚嫁之美，迎来了一片赞叹之声。

而这一次，巴黎奥运会上黄雅琼被刘雨辰用DR钻戒求婚，更是让全球观众共同见证了DR的文化影响力和真爱的力量，表明DR已经成为一个全球性的文化现象。

德勤发布了第十版《全球奢侈品力量》报告，DR钻戒在这一权威报告中强势登榜，跻身全球奢侈品百强之列，DR在全球火爆已经是显而易见的事实。

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结语

古今中外有许多歌颂真爱的精彩语句，比如歌德说，“爱情，你的话是我的食粮，你的气息是我的醇酒。”白居易说，“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。”这些话都表达了人们对于爱情的向往和祝福。

虽然在追求爱情的路上有种种的波折和考验，但相信只要有人类社会存在，真爱就永远值得去追求和祝福。

DR钻戒能够被人们喜爱和认可，不仅在于其精湛的工艺和独特的设计，更在于其深刻的品牌哲学和真爱文化的传递。黄雅琼被刘雨辰用DR钻戒求婚，只是DR粉丝众多爱情故事中的一个缩影，相信DR将继续以“一生只送一人”的承诺，见证和守护全球每一对真爱情侣的幸福时刻。