文旅发展需要更多“向内求”

漫画 李雪

银川又出圈啦！

11月30日，中央广播电视总台财经节目中心特别策划的“文旅经济盛典”在央视财经频道播出，来自宁夏的漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇项目，从全国100个优秀文旅案例中脱颖而出，入选央视“2024年度文旅经济盛典”十大创新案例之一。

随着消息传出，《银川，再出圈！》的新闻一时刷了屏。底下来自本地人的回应评论，也让这次“出圈”实至名归——“昨天看到央视播出了，不能发弹幕，在电视机前急得我呦，十一刚去过，漫葡真的太拿得出手了”；“去过两次了，挺好玩的，值回票价，不过要规划好哦，必看节目人太多了”……

一个地方的旅游景观到底怎么样，本地人可能最有发言权。如果连本地人都交口称赞，那就绝对错不了。漫葡小镇就是这样一个“绝对错不了”的地方。从初始“变身”，到盛名在外；从开业当月入园游客超十万人次、获得抖音多榜第一的叫好口碑，到入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、全国非遗与旅游融合发展优选项目、中国十佳温泉小镇、自治区特色商业示范街，再到此次以“创新空间”火爆出圈……漫葡小镇一路走来可谓“鲜花和掌声”不断。

自己家乡的文旅项目能获如此殊荣，着实让人自豪和欣喜，但我们也须静下心来思考：究竟是什么点燃了漫葡小镇的热度？或者说，其背后的创新密码何在？

或许，实地走一圈更能发现端倪所在。漫步于漫葡小镇，热情洋溢的《宁夏花儿》将你围绕，精彩的社火表演让人大声喝彩，雄浑豪壮的《贺兰盛典》使人热血沸腾，晚间的烟花秀、贺兰山蹦迪大会更将气氛推至最高点……16种精彩演艺、36出连台好戏、168个穿越古今人物，可以说，在长达268分钟的沉浸式夜游中，步步都是戏、场场都是精华。用网友的话来说，就是“目不暇接”“一整个被控制住了”。试问，这样全程高燃的沉浸式夜游，哪个游客“不迷糊”？哪个宁夏人不点赞？

从更深层次来看，各路“花式”热闹的背后，其实都围绕一个核心——贺兰山。漫葡小镇以独特多元的贺兰山文化为原点，以“高颜值、沉浸式、宁夏心”为创新加法，引入各种新场景、新体验、新内容，让越来越多的宁夏人为这片被山护佑的土地而骄傲，也吸引了越来越多的游客为这座山的故事远赴而来。说到底，凝练于其中的文化因素才是这片土地之所以吸引人的关键。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。今天，随着旅游消费升级，人们的旅游需求更加多样化、个性化。游客来到一座城，希望看到和家乡不一样的风土人情，当地居民也渴望从熟悉的地方挖掘出更多“身边的宝藏”。这也意味着，发展旅游业要更多“向内求”，唯有不断从传统文化尤其是本地特色文化中寻“题眼”，打造一些独具特色的文旅项目，才能集聚更多本地铁粉，让游客来了还想来。

这或许就是漫葡小镇的成功密码，也为我们继续打造更多拿得出手的文旅新IP提供了有益“范本”。

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