拉拢游戏圈顶流组队出游，整活算是被各地文旅玩明白了

近年来，随着“游戏+文旅”联动逐渐常态化，文旅的宣传方式也已经发生了巨大的变化。在游戏IP讨论热度的持续高温的背景下，各地文旅也慢慢摸索出不少整活新套路，掌握了00后流量密码。在之前的第14个中国旅游日（5月19日），广东、辽宁、河北、浙江、内蒙古、贵州六地文旅创新地以“用游戏的方式打开中国旅游日”为主题，将时下最火的游戏结合城市热门景点，向广大游客展示了各地众多精美的古建筑群，带起了一股令人眼前一亮的文旅新风。而前段时间，网上最火的“游戏+文旅”联动当属《黑神话悟空》与山西文旅了，在联动视频《跟着悟空游山西》中，大同的云冈石窟、悬空寺；朔州应县木塔、崇福寺；忻州佛光寺、宁武石门悬棺；晋城玉皇庙，临汾小西天等一众古建景点随着《黑神话悟空》的爆火获得了大量关注，网友们纷纷感叹于中华古建的恢弘壮观。

为了丰富暑期优质文化和旅游产品供给，在文旅部资源开发司乡村旅游处的指导下，腾讯互娱与七地文旅围绕#重生之我在古建当玩家# #营造之美自在乡村#两个主题展开暑期文旅合作，联动产出的13条视频内容，视频点赞总量达14w。这些游戏中的角色穿越次元壁，带网友们走进乡土家园，巡游当地古建，感悟历久弥新的文化魅力。

乡村古建的全新打开方式，七地联动热门游戏上大分

今年暑假，《王者荣耀》《光与夜之恋》《QQ飞车》《和平精英》四大游戏IP陆续踏上旅程，与地方文旅账号合作，相继发布了多条共同创作的古建游玩路线短视频。

其中，山西文旅创意不断，与各个游戏IP的共创视频几乎刷屏账号主页。8月8日，山西文旅驾驶着QQ飞车中的首辆“真人赛车”薛之谦从大同悬空寺、朔州应县木塔、忻州佛光寺、太原晋祠、晋中平遥古城、运城飞云楼疾驰而过。每到一个打卡点，薛之谦都要来上一段热舞，配上笑点密集的语音包，视频“笑”果拉满。

8月11日，山西文旅携手《光与夜之恋》男主萧逸重走梁林路。这条路线是山西最经典的古建筑、彩塑和壁画的游览路线，也是探寻中国古建筑文化的一种精神图腾。

8月13日，山西文旅又结合《王者荣耀》的游戏场景，带领网友们勇闯“山西版”王者世界，以山西古建文化和民俗文化、诗词文化等为主题的创意视频赢得热烈赞誉。中华第一琉璃宝塔临汾飞虹塔是古代琉璃建筑艺术的巅峰之作，对应了它的出场播报“天下无双”。这样的重量级选手在视频中还有很多，看得人目不暇接。

山东文旅也不甘示弱，携手《王者荣耀》以十连集锦的方式秀出了烟台蓬莱阁、济南超然楼、潍坊青州古城、济宁太白楼等各具特色的古建，将山东的千年古韵与现代数字娱乐完美融合，带来了一场穿越时空的视觉盛宴。

江苏文旅也联动《王者荣耀》秀出了江南独有的温婉雅致，将常州溧阳1号公路的蜿蜒风光、溧阳杨家村与查家村的田园诗意、焦溪古镇的古朴韵味，以及扬州盂城驿的历史深邃与南门大街的市井繁华，巧妙融入游戏元素之中。

而在此之前，江苏文旅刚刚结束了与《光与夜之恋》男主查理苏的浪漫古建之旅，王者同款的打卡路线却玩出了别样的风情，无论身处哪个世界，仿佛都可以和游戏中的男主携手同游。

公路旅行江苏文旅同样轻松拿捏，和《QQ飞车》的薛之谦一起飞驰江苏，“常”走访“邮”古建，感受常州与高邮浓厚的历史与人文风情。网友直呼“硬控谦友”。

再将目光切换到广西，《QQ飞车》的薛之谦一路劲歌热舞，穿越柳州、玉林、崇左、百色，一路上既能看到古色古香的三江风雨桥，号称“世界楼桥之乡”的程阳八寨、气势磅礴的德天跨国瀑布，也能吃到螺狮粉、老友粉、芒果花等当地特色美食一饱口福。

8月10日农历七夕节之际，《光与夜之恋》男主齐司礼空降广西，与屏幕前的各位一起漫步于贺州黄姚古镇的青石板路上，感受梧州骑楼城的历史韵味，在桂林日月双塔下许下浪漫誓言……每一处都留下了他温柔的身影，为这个传统节日增添了别样的梦幻色彩。

继今年5月携《光与夜之恋》五位男主同游后，河北文旅本次请到男主陆沉共赴燕赵大地的文化盛宴。视频中，广府古城、赵州桥、鸡鸣驿、国安第一城、廊坊隆福寺等拥有悠久历史的古建筑一一亮相，展现出河北的千年风华与人文底蕴。

《光与夜之恋》男主夏鸣星则是来到了度假天堂海南，和各位大小姐一起开启“逛吃逛吃”的琼崖风光之旅。古今文人骚客必打卡的儋州东坡书院、充满异域风情的澄迈美椰双塔、聚集了大量特色美食的海口骑楼老街……共同编织出一段关于美食与浪漫的海南记忆。

作为常年上大分的选手，和游戏圈一起整活怎么少得了广东文旅？8月9日，《QQ飞车》薛之谦就已经在广东开启个人竞速赛了，在风驰电掣的视角下，带领网友打卡由可园博物馆、祖庙博物馆、会同古村组成的广东限定赛道。

公路已经无法限制广东文旅对速度与激情的追求，于是它选择跳伞“出征”。在《和平精英》跳伞俯瞰视角下游览鳌湖艺术村和观澜版画村，落地后，又带着网友们走进中国版画博物馆，在光影交错间展现版画艺术的独特魅力。

截至目前，#重生之我在古建当玩家抖音话题总播放量已达到277.1万，#营造之美自在乡村抖音话题总播放量已突破338.3万，话题#营造之美自在乡村 更是登上了抖音热榜。

网友们对此次的梦幻联动也表示了认可，纷纷在评论区为自己的家乡加油助力，也有不少网友呼吁自家文旅局也能和游戏进行联动。

IP跨界拓展文旅新玩法，各地联合热门游戏持续打造新标杆

此次联动能够收获网友们的如潮好评，并不让人意外。多年来，热门游戏IP主动扛起了传播传统文化的社会责任，持续深耕产出了大量优质成果。

在游戏内，传统文化元素与游戏元素巧妙地结合在一起，成为了文化传播的生动载体，玩家们在享受游戏乐趣的同时，也能领略中华文化的博大精深。游戏之外，各大厂商更是通过一系列精彩纷呈的落地活动，通过游戏IP跨界等形式推动文化的二次传播与深度渗透，触达更广泛的大众群体，让传统文化焕发新生。

近年来，“游戏+文旅”的创新模式屡获成功，比如《和平精英》就与多地政府合作构建“和平+村镇共赢模式”，推动乡村文旅融合发展，用数字技术力量助力乡村振兴。目前已经举办的赛事包括海南陵水县村镇赛、山西代县村镇赛、山东淄博村镇赛、广西和平精英村镇赛总决赛等，累计覆盖超500万+小镇青年用户。

此外，在抖音前不久的#用光与夜之恋打开文旅系列话题中，各地文旅争相联动整活，推出光与夜之恋中游戏角色相关的路线景点，系列话题总播放量也高达4500万次，一举冲上热搜榜单。

还有来自广西的全面开花——《天涯明月刀》与广西三江侗族文化的绝美邂逅，今年“广西三月三”和三江侗族携手腾讯自研国风游戏“天涯明月刀”进行民族文化数字共创，在节日前夕通过游戏官方发布游戏内侗族外观共创，并邀请各地玩家齐聚南宁青秀山共赴天刀国风市集体验。另外《和平精英》与《光与夜之恋》等产品，也和广西文旅进行了梦幻联动，《和平精英》将广西壮美山河景色与游戏场景相结合，吸引了众多玩家和游客前来“打卡”拍照；《光与夜之恋》还举办了一场线下特别活动，助力“壮锦”“绣球”等文旅资源的传播推广，让更多人爱上广西非遗。这些富有新意的活动从线上拓展到了线下，为玩家和游客们带来更加丰富多彩、更具特色的旅游体验。

越来越多的“游戏”+“文旅”活动的火热出圈，说明这类的合作模式在玩家与游客中已经有了非常高的接受度。相信在未来，游戏与文旅的融合将会更加紧密，为文旅行业注入更多创意与活力，共同开创出更加多元、丰富、高质量的文旅新篇章。

责任编辑：任芯仪(EN063)