泸州老窖两季携手《非遗里的中国》，创新表达激发文化传承新活力

10月26日,由泸州老窖独家冠名、中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文化节目《非遗里的中国》第二季迎来收官。在两季节目中,观众们跟随中央广播电视总台主持人龙洋、撒贝宁,中国文物学会会长单霁翔以及来自各地的嘉宾走过中国22个不同省、市、自治区的非遗街区,开启了一场场别开生面的沉浸式非遗体验之旅,共同探索中国非遗的古老智慧、匠心传承、美学底蕴和创新发展。

穿越古今 走遍非遗里的奇妙中国

踏入新疆,在辽阔的喀拉峻草原上,听柯尔克孜族百人合唱玛纳斯,赞颂英雄的吟唱响遏行云;走进江西,看享誉世界的景德镇瓷器在匠人手中完成从泥土到艺术品的蜕变,细腻笔触描绘出山川湖海的壮丽,更诉说着人们对生活的热爱与追求;在“黔灵妙境”贵州台江县,针作笔线作墨,山河点缀衣装,苗绣作为属于中国人的“高级定制”,在文化的交流碰撞中站上了潮流的T台;荆楚大地上,传说中的武当武术正在不断走出国门,成为人类共享的精神文化遗产,传递着以柔克刚、刚柔并济的中华智慧……

从江南水乡到西南蜀地,从五岭之南到燕赵大地,《非遗里的中国》通过互动体验、文化解读、秀演呈现等多种形式,全景展现华夏深厚绵长的非遗文化之脉,让我们看到了非遗是如何从历史深处一路走来,成为融入当下生活的多种样貌。古老的非遗技艺在时光的淬炼中获得了新的打开方式,讲述着属于自己的历史,谱写着一方厚土下文明与发展的序章。

见人、见物、见生活,再掀非遗文化热潮

作为一档旨在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的文化节目,《非遗里的中国》以“见人、见物、见生活”为创作理念,以创新手段和表现形式呈现中国非遗繁盛蓬勃的景象,以具有烟火气与人情味的方式讲述非遗背后动人的故事,在全方位传递非遗历史文化内涵的同时,更让观众深刻体会传统技艺与现代生活的紧密联系。首季节目一经播出便收获热烈反响,融合传播数据与受众口碑俱佳。

延续了首季节目的超高关注度,根据CSM数据,截至10月27日,《非遗里的中国(第二季)》电视端观众规模高达4.84亿人;节目平均收视份额3.61%,相比第一季提升53.9%。微博平台上#非遗里的中国#主话题阅读量超27.1亿,累计讨论量超236.5万。

节目播出后,各大拍摄地也迅速成为热门旅游打卡地,穿汉服旅拍、体验君子六艺、感受非遗手工……“非遗体验基地”“非遗街区”持续为文旅产业发展注入新的活力。非遗,正以其独特的文化魅力与所承载的民族自信,写下中华文化蓬勃发展的新注脚。

匠心酿造经典浓香,让非遗生生不息

作为《非遗里的中国》两季独家冠名品牌,泸州老窖是中国白酒非遗坚定的传承者和弘扬者,始终致力于传统文化创新表达,持续推动浓香白酒非遗融入现代日常生活,绽放历久弥新的光彩。

泸州老窖酒传统酿制技艺于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”,被誉为酿酒“活技艺”,与持续酿造451年至今的“全国重点文物保护单位”1573国宝窖池群并称“活态双国宝”。经24代泸州老窖酿酒人口传心悟、师徒相承700年至今,它从未断代、经久不衰,又经一代代探索实践、融合创新而不断发展完善,是中华民族长期劳动的物质和智慧结晶,是不可复制的宝贵文化遗产。

在泸州老窖酿酒人的匠心守护下,浓香美酒成为非遗酿制技艺和传统文化精粹的生动载体,“活”在当下,不断为人们的生活提供价值,正如一杯泸州老窖1952。

作为泸州老窖战略引领品牌的泸州老窖1952,集700年泸州老窖酒非遗酿制技艺之大成,由中国首席白酒品酒师张宿义大师勾调酿制而成,重温浓香型白酒典型风格,为中国名酒代表之作。一脉相承的酿制技艺、九道严选标准、五届名酒品质保障、双洞藏新老酒黄金比例勾调,造就了泸州老窖1952的经典风味和匠心品质,同时也承载着浓香型白酒酿制技艺和中华优秀文化精髓,让文化遗产生生不息。

如今,泸州老窖已携手《非遗里的中国》走过两季,这场对于文化传承不懈追寻的双向奔赴,让更多的观众从千百年来文化和技艺的积淀中找到民族信仰的归属,为非遗文化破圈传播探索出更多的表达新方式,让古老的文化遗产在新时代焕发蓬勃活力与绚丽风姿。