“科技+文旅”实力“圈粉” “融合+创新”引发关注

服贸会文旅亮点突出——

“科技+文旅”实力“圈粉” “融合+创新”引发关注

近万家企业线上线下参展、累计20余万人次入馆、达成近千项成果……2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）日前落幕，一系列成绩单彰显了服贸会开放合作的新成果。今年服贸会为期5天，参展单位代表话交流、促合作、谋共赢；市民游客品美食、购好物、赏非遗，现场气氛热烈、人气火爆。

科技赋能 精彩不断

与AI数字人“阳阳”聊天互动，体验科幻小说《三体》描绘的“三体游戏”，看戏曲人形仿生机器人小达进行戏曲表演……服贸会文旅服务专题展区亮点很多。

观众亲身操控“数字中轴·时空舱”，就可以穿越古今，了解北京中轴线的历史变迁——展区内，一批“中轴科技”吸引不少观众体验打卡。北京市文物局文博衍生品创新孵化中心负责人李雄飞说，将更加重视北京中轴线的保护、传承与利用，进一步优化文化与数字科技、教育、文创开发等多领域融合发展，拓展传统文化影响力。

步入中国电影博物馆展台，科技与文化交融的气息扑面而来。中国电影博物馆携手中国通用技术集团中仪英斯泰克科技有限公司打造了“XR虚拟影像馆”，依托摄像机追踪与实时图像渲染技术，实现实拍画面与虚拟场景无缝对接。“在这里，体验者可以御剑飞越山川湖泊、风景名胜，也可以穿越古今，瞬移至梦境之中，体验一场魔幻之旅。”技术方负责人王莹说。

在延庆展区，《玫瑰的故事》同款飞机驾照培训、高空跳伞、长城幻想+VR体验馆等集中展示。“长城幻想+VR体验馆采用三轴运动飞椅，观众在观影时能身临其境体验动感穿梭。”中青宝长城炫镜科技互动体验馆总经理助理王韵乔介绍。

此外，在首都版权、经开区、通州、顺义等展区，虚拟数字人及智能机器人的身影无处不在，它们具备展区导览、信息问答等功能，为观众展现了AIGC在智慧服务领域的最新应用成果。

“今年服贸会我们邀请了百度集团、中关村科学城城市大脑、新壹科技、去哪儿网等互联网和科技企业参展。其中，百度集团推出集‘吃、住、行、游、购、娱’于一体的旅游智能体，去哪儿网推出‘私人定制版’线上线下AI出行规划平台。”北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌介绍，这些“文旅+科技”的体验项目可以为观众带来科技感足、互动性强、趣味性高的参观体验。

跨界融合 惊喜连连

今年服贸会文旅服务专题展区呈现出丰富的跨界融合亮点，“文旅+”“+文旅”成果丰硕。

北京歌华文化中心有限公司在现场展示销售以“中轴线遇见巧克力”为主题的巧克力制品，“景山万春亭”“故宫角楼”都颇受欢迎。“未来我们还会再制作其他中轴线建筑形态的巧克力，希望可以用好看、好玩、好吃的形式，让更多人了解中轴线的古建筑。”展位工作人员介绍。

北京首旅旅行发展有限公司带着以北京中轴线为主题的旅游线路产品前来参展，还推出了首旅礼遇及“讲述申遗的故事”等系列体验活动。“游客可以边游览边体验画京剧脸谱、景泰蓝制作等。”公司相关负责人说，希望能有更多游客通过这些旅游路线和文创活动深入了解中轴线上各大景点的历史沿革。

玉渊潭公园的小樱华容道笔记本、北京动物园熊猫系列新品、景山公园的紫禁之巅望中轴拼图……北京市公园管理中心携市属公园和中国园林博物馆为观众带来13大类近500款独具匠心的文创产品。

国家植物园三大主题的21类57款文创产品亮相公园礼物展区，其中8类19款产品是国家植物园专为今年服贸会推出的新品，包括植物精油皂、植物毛绒玩具等。“这个植物毛绒摆件还有积木款，但是太火了，没买到。”观众寇京京为女儿挑选了国家植物园展位上的一款太阳花毛绒摆件。

北京一卡通展区展出了水墨长城、京韵天坛、多彩中国三款BEIJING PASS卡片以及即将发行的文创系列BEIJING PASS。北京市政交通一卡通支付有限公司工作人员介绍，BEIJING PASS一经推出便备受关注，国内外网友纷纷称赞卡面设计精美，使用便利且兼具纪念价值。

此外，波兰琥珀、伊朗地毯、蒙古国羊绒围巾、秘鲁手工羊驼毛玩偶……今年服贸会期间，来自“一带一路”共建国家的特色产品也精彩亮相，仿佛一场小型万国博览会。

国际交流 不断深化

走进国家会议中心，一座座国家馆亮出各国的特色服务；首钢园内，充满异域风情的“炫彩世界”展区引导观众“一站逛全球”。

伴随服务贸易蓬勃发展，服贸会的“朋友圈”正不断扩大。今年服贸会共有85个国家和国际组织设展办会，吸引2000余家企业线下参展、6000余家企业线上参展，世界500强和行业龙头企业达460余家。展会期间，各类论坛会议高朋满座，300余位中外嘉宾聚焦服务贸易热点前沿话题交流研讨。

作为今年服贸会主题论坛之一，由世界旅游城市联合会主办的2024世界旅游合作与发展大会在北京国家会议中心举办。北京市市长、世界旅游城市联合会理事会主席殷勇说，作为全球重要的旅游城市，北京高度重视旅游业发展，不断提升供给水平和服务质量。世界旅游城市联合会愿积极搭建平台，用好多边交流合作机制，推动资源共享、信息互通、市场共赢，共同繁荣全球旅游经济。

意大利阿斯蒂省省长兼阿斯蒂市市长毛里奇奥·拉塞罗说，今年是中意建立全面战略伙伴关系20周年，也是阿斯蒂市成为世界旅游城市联合会会员一周年，阿斯蒂市将致力为中意友好交流、中欧对话合作搭建桥梁。希望未来有更多的意大利朋友和马可·波罗一样，了解并爱上中国。

作为一家全球化的大型酒店管理公司，万豪国际已多次参与服贸会相关活动。万豪国际集团大中华区有关负责人田青瑶说，作为参与者和学习者，万豪在服贸会上了解到更多各行各业领军企业的发展趋势，有效拓宽了市场视野，这有利于万豪在华深耕业务，推出更贴合市场需求的产品。（本报记者 魏彪 范朝慧 郝宁）