“旅居云南”新时代：古今爆款怎么说，书记省长怎么看，16州市怎么干

汉武帝是第一位为云南点赞的皇帝，马可·波罗是第一位给云南点赞的外国友人，徐霞客是第一位为云南点赞的自媒体大V，杨慎是第一位为云南“折腰”的状元，武侠宗师金庸被誉为“精神大理人”……

1941年《五华楼：关于大理民家的研究》一书中，菲茨杰拉德写道：“大量游客会发现并涌入神奇美丽的滇西，那一天应该到五十年后才会来临。”

菲氏的预言，如今变为现实。

2023年，云南省委书记王宁欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”，话题强劲“破圈”，现已成为云南形象品质的代名词。“有一种叫云南的生活”深刻揭示了一场高质量的文旅，所能为人构建的灵魂质量。

7月2日，云南省政府座谈会提出共享“有一种叫云南的机遇”，共同打造“旅居云南”新品牌。省委副书记、省长王予波指出打造这一品牌得天时、居地利、具人和。

省委领导多次提出要让游客“留下来”，2024年一季度云南一半的游客来自省外、“回头客”占比超过3/4。流量变“留量”，从而产生注意力经济，而注意力经济便是属于这个时代文旅的新质生产力。于是，“旅居云南”便乘势而起。

得天时：古今“爆款”出云南 应时而起好运来

都说Timing很重要，言之有理。早在十年前，携程集团云南公司副总经理杨薇璐便提出让“云旅派”变“云居派”的思路，她认为，从气候条件、生态环境，到自然景观、少数民族风情都非常有特色，是其他地方无法比拟和替代的，这些条件都使云南具备了得天独厚的旅居优势。

旅居优势首重得天时。

天时比较玄奥，从古至今，历朝历代，云南旅游“得天时”，可以理解为得“爆款”引领。从名人名语、文学力作到热门影视、短视频热梗，云南旅游，从不缺话题。

2100多年前，汉武帝就梦见了彩云之南，并心向往之。作为云南旅游首席代言人的“徒步祖师”徐霞客，对云南的偏爱“有恃无恐”，“竹杖芒鞋轻胜马”般深入被世人认为瘴疠蛮行的蛮荒之地。

《滇游日记》的文本深处，有中国人为何旅游最先觉的冲动，向往“创造性的活法”的徐霞客，在万物有灵的云南，抒写自在逍遥的壮阔。

明代大家杨慎谪滇期间，泛览云南之山川风物，抚慰其失意之痛，遍游滇南，著书立说，讲学授徒，历尽三十多年的流放生涯，在轮回的磨难中被云南击中心灵归处。

他尤爱昆明气候，《滇海曲》妙赞“天气常如二三月，花枝不断四时春”。对大理情有独钟，对月饮酒，何等闲适。寄情于山水的书履漫记，记录着洞穿历史、笑看风云的豪迈情怀，这份古代稀缺的力量感与生命力，与云南山川锦绣相得益彰。

明朝，中原至云南移民30多万人，“原籍南京”的民间说法并非无据。虽至传言中的烟瘴之区，但“新滇人”并未躺平，来到春光永驻、气候宜人的坝子，诧异竟是风水宝地。因犹似故里，让江南人有种“宾至如归”之感，顿生欣慰。遂开山拓坝，辛勤耕耘，上演“吾心安处是吾乡”的情景剧。

“根”一旦接了地气，生命力便尤为旺盛，“南京应天府大坝柳树湾高石坎”写进了老昆明人的家谱，似乎也变得合乎逻辑，复合文化的地理概念，演绎着“江南亦云南”的一体两面。

上世纪三四十年代，昆明城市人口膨胀至近四十万。西南联大学界精英，中央机器厂技术科员，美国飞虎队，纷至沓来，人才荟萃。现仍有各界精英及后人留居云南，因战争的不幸带来的文化幸运，让云南更显厚重与中庸。

洛克是第一位想“葬身”云南的异乡人，1922年他从泰缅边境进入云南，在玉龙雪山下玉湖雪篱村，一住便是27年。他说“宁愿死在风景优美的山上，也不愿孤独待在病房”，他用余生怀念云南，爱至灵魂深处。

美国人林登来到云南的大理喜洲，开民宿、办学校实现自己的人生理想。在国内，诸多名人都将云南作为定居宝地，北京导演张杨就是其中一位，他的镜头下白族人的柴米油盐，亦有叶永青、韩湘宁等久居云南艺术家的写意生活。这些来自世界各地的“新大理人”接踵而至，探索着有关文学、艺术与生活本味，引领着大理的先锋时期。

1959年的《五朵金花》、1964年的《阿诗玛》、1994年的《孽债》、2003年的《一米阳光》、2023年《去有风的地方》《漫长的季节》，源源不断的影视爆款，不断引领云南旅游风向标。

滇系红人带着云南山歌、方言、美食美景相继出现，种种元素在互联网大时代融合碰撞，成就了云南地域文化的火热，生动演绎“抖音的首都在云南”。

当然，天时也可以理解为“大势”，就是“贤者先观其大”的“大”，是社会趋势与发展方向。2023年中国康养旅游市场规模接近900亿元，2030年我国养老产业规模预计将达到13万亿元。

抓住银发经济的机遇，“黄金十年”的起点，万亿市场潜力待挖掘。随着养老康养、县城游趋势热度，应时而起、顺时而行、乘时而为，云南旅居产业可谓时已至。

居地利：“老天赏饭吃” 云南气候交通宜居资源优势

那么，是什么最吸引国内外友人，对云南心驰神往并安家落户？

“地高暑自消”的气候优势便是答案。云南位处中国地势的第二级阶梯，属高原季风性气候，夏无酷暑、冬无严寒，这般温和气候，极适宜居住。进入三伏天，国内气温持续“开挂”，在“上海热到全国第一名”登顶热搜的同时，千里之外的云南独享着一份天赐“凉”机。占全省73.6%区域的95个县，享受着夏日19℃的清凉。

避暑，成为越来越多居民的“刚需”。据行业数据显示，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万至1.5万亿元，潜在有效避暑需求人口约 3亿。携程此前研究报告：全国20个“火炉城市”居民出游意愿高达82.1%。

避暑经济，正成为拉动消费新的增长点。“网红”城市年年有，云南“王者”地位稳。因为云南不仅适合避暑，也适合避寒，气候四季如春，蓝天白云、空气清新，是全球公认的度假宜居养老胜地。

其次便是中南半岛中心的交通区位优势。作为国家定位面向南亚东南亚辐射中心的云南，更大的交通格局正在加速成型。

省际省内环线织密，孟中印缅通道在内的多条国际通道开通。铁路方面，从昆明出发，1小时抵达滇中城市群，2至5小时通达周边省会。航空方面，云南是亚洲5小时航空圈中心，共有15座民航机场，数量在全国各省中排名前列。在外地游客和散落云南的旅游资源中，昆明可谓“坐收渔利”。

在云贵高原和横断山脉的托起下，万千景观，别样风情，生物多样性，民族多样性。历史、民俗、节庆、美食、服饰等引领云南文旅蓬勃发展。此外，优质的学校和教育资源，完善的医疗设施和服务体系，适中的生活成本，畅通的公共交通系统，这些都是选择安家云南的理由。

近年来，多位驻缅甸、老挝、越南大使回国后都选择在云南定居买房。定居云南的外国友人不在少数，云南人骨子里的自由，是吸引他们的天然纽带。云南是最大程度保留道文化的省份之一，不是博物馆式的保留，而是天人合一的行为方式，是自由与平等的洒脱气质。

因此，地球孕育出“变化多端”彩云南，可谓地利。

人和：“众人拾柴火焰高” 因地制宜的创新模式

何为人和？那便是十六州市因地制宜的创新模式。以版纳、大理、昆明等地在打造全域旅游+康养文旅IP的道路上，深耕多年。曲靖、红河、临沧等正发挥各自的地域特色，持续发力。

无处不飞花的春城昆明。汪曾祺的雨，沈从文的云，林徽因的坚韧，让昆明有了灵性。从胜似人间四月天到春城无处不飞花，多元文化融合的历史底蕴，让昆明拥有陷入打卡式旅游的现代人，重新恢复创造性旅游的“灵晕”。任何有关宜居的城市榜单，昆明总能占据一席之地。

2023年昆明全年旅游总收入高达4320亿元，相当于云南全省2014年的人流量、2016年的总收入。昆明近年来人口净流入趋势较为明显，10年增长了207.1万人。仅次于上海、广州、西安等头部城市。

2023年末，全市常住人口为868万人，较2022年末增长8万人，增量居全国第八位。“每10个在昆明买房的人中，就有3.5个来自省外”。得天独厚的自然环境，昆明纵深挖掘滇池大IP，持续吸引省外人群。

诗与远方不倒的滇西大理。“东方日内瓦”“风花雪月城”“有风的地方”，大理的盛名，已无需赘言。近年来吸引了近10万外来人士定居，其中文艺界人士近2万人，他们，被称为“新大理人”。

截至2023年末，大理州常住人口334.2万人，较上一年增加3.7万人，增量仅次于省会城市昆明，在人口负增长的大背景下，地级市保持人口增长态势，魅力可见一斑。

随着“躺平”和“数字游民”概念火热，又给大理带来了新的热度。“大理热”总会周期性掀起，吸引着源源不断的城市精英前来避世。靠的不仅是苍山洱海独美的风光，更深层，是大理这座城市所代表的时代情绪。今年火爆的阿勒泰，与之同理。

早在1941年，老舍《滇行短记》描写大理：“在晴和的阳光下，大家从容做着事情，使人感到安全静美。”种种有关大理的美好意向，都离不开自由与舒适。通过提供情绪价值将地域文化与群体心理联结起来，大理“符号化”为当地旅游业获得了长足的发展，也是旅居产业发展最大的底气。

“北方老铁”的避寒圣地，每到冬天，“西双版纳过冬”都会成为各大社交软件的热词。每立方厘米3万个负氧离子，是三亚的三倍，但房价却不到它的三分之一。

于是，西双版纳取代了三亚，成为“北方老铁”们避寒福地。没有任何城市能拥有这样的实力，把售楼中心变成了喧嚣的景区，人头攒动的卖房直播间里，网民摇身一变成为业主，只为抢购一套南北通透的旅居之所。

2023年11月起涌入西双版纳旅居的十几万人里，有20%的人选择在当地买房。西双版纳以景洪市区为支点，不断延伸城市旅游触角，逐步形成全域旅游的格局。

人文底蕴滋养的滇南重镇。红河州，偏居云南东南一隅，因一条红河自西向东横贯全州而名。下辖县蒙自、开远、个旧、弥勒、建水，皆入选“2022中国西部百强县市”。建水作为紫陶发源地，拥有始建于唐的千年古城临安，与杭州“撞名”，于是吸引着灵气，就有“文献名邦”、“滇南邹鲁”的美誉。

蒙自，电影《芳华》的取景地，过桥米线的故乡。滇越铁路故事源于此，第一个海关、第一个邮政局等，上演历史上诸多传奇。以“南方鹤岗”出圈的个旧，最大名片是“锡都”，《云南7万一套四季为春》爆款文让其因低房价成了新晋网红，作为一个资源型老工业城市，已成功转型为公认适合旅居养老的“春城”。

而弥勒作为昆明的“后花园”，不止有卷烟和温泉，还有因人造景观闻名东风韵，因其负氧离子含量超过8000个/立方厘米，被誉为天然氧吧，旅居圣地。

“血脉觉醒”的清凉曲靖。2023年暑假，曲靖百万人口的中心城区，每天接待超过20万游客。来自川渝的避暑大军，每天准时在南城门广场，开启夏日“圆舞曲”。

曲靖依托清凉资源，抓住了从“旅游”到“旅居”的新机遇。旅游总收入从2019年全省第8上升到2023年全省第6，五年来进步全省第一。沪昆高铁沿线，交通便捷，人文环境优异，平易近人的物价消费，让“清凉曲靖·避暑天堂”的品牌辐射力持续提升。

北回归线上的恒春临沧。临沧好山好水好空气，中国的“气候宜居城市”与“恒春之都”，是原生态民族文化保存得最为完整的一块净土。森林覆盖率达到70.2%，全年平均气温18.5°，是云南的阿勒泰，拥有“向云端”的惬意生活。

6月省长喊话房地产市场也释放着强烈信号：要立足重点城市房地产住房消费的省外、州市外、本地购房“三个三分之一”特点，针对不同区域购房群体开展精准营销。可以说，旅居云南的定位，起到多重作用。

云南“十四五”规划明确了将云南建成人们向往的健康生活目的地。繁花似锦、四季如春自然令人心驰神往，但让“云居者”能长期扎根于城市一同成长，则需要更多经济驱动力。

云南矿产、绿色能源、高原特色农业、文旅和生物优势显著，均处于全国前列。绿色能源自2020年起跃升为云南第一大支柱产业，全省10个重点产业中，生物医药、绿色能源、有色金属、烟草4个产业产值在3000亿元以上。

随着人流涌入，产业资源、服务资源以及其他关键要素也会相继投入。人流和信息流的进入，也会引发观念更新和产业结构的升级。因此，让我们回到旅居的内核：更好地促进经济，而经济更好地滋养旅游，这个逻辑，让“旅居云南”品牌并不是一个被抽离出来的、纯概念口号。所以，它既是升级，亦是回归。

产业和文旅结合的故事会怎么展开？让人心生期待，让人拭目以待。

（来源：拥抱印度洋）