文旅出圈 消费火热 浙江假日经济脉动强劲

7天的国庆假期，浙江全域旅游人数累计达3694.3万人次，同比增长16.6%，比2019年同期增长22.7%。其中，接待过夜游客2092.3万人次，同比增长13.8%，比2019年同期增长16.7%。

假日经济历来是观察中国经济的窗口。这个国庆假期，从出行的人潮、火爆的消费等，可以切身体会中国经济持续恢复、回升向好的态势，感受到中国经济韧性强、潜力大、活力足的底气。

在浙江，越来越多新场景、新业态、新模式，正形成假日消费市场的新增长点，丰富多元体验、激发创新动能、挖掘内需潜力，浙江各地的消费潜力得到了充分释放，展现出假日经济的蓬勃生机。国庆假期，全省商务系统组织200多场促消费活动，全省重点监测商贸企业销售额同比上涨7.9%。

新场景：“小众”的潜力不断挖掘

热门城市、热门景点依然热闹，但“奔县”“小众”成为国庆假期搜索热度蹿升幅度最高的词汇。

在9月底，家住杭州的黄女士提前在12306网站开启了抢票之旅。让她出乎意料的是，相比于往年大家忙于抢大城市的车票，今年，县城成了“香饽饽”。国庆假期，黄女士和亲朋好友一起前往海边的玉环，体验山海美景和小城故事，“松弛感拉满”。

自9月初杭温高铁开通后，从峡谷到古镇，“诗画江南”有了更为便捷的“一站式”打卡方式。沿线的磐安、仙居等地，也成为大家假期出行的“热门选择”。

地面上“人从众”，有人把目光投向天空。随着低空领域的开放，飞行梦想正逐渐化作现实，众多游客手握通往蔚蓝天空的钥匙，跃跃欲试。

紧张刺激的高空跳伞、极致酷炫的飞行体验、奇幻有趣的热气球之旅……建德航空小镇在这个假期里异常繁忙。不少游客从四面八方赶来，选择在这里跳伞，换个视角俯瞰大地，感受内心的宁静与释然。

而体验“翱翔天际的畅快”，也成为众多游客选择前往武义的一大理由。他们乘坐动力三角翼与滑翔伞，从高空俯冲而下，只见竹林轻摆、茶园翠绿、河流蜿蜒流淌、山体巍峨壮丽、田园风光如诗如画，一切美景尽收眼底，令人心旷神怡。

从消费场景的创新多元，到旅游市场的持续升温，浙江假日经济的活力正不断涌现。

新业态：消费选择更加多元

国庆假期，浙江各地夜经济的繁荣，为这片土地披上浓厚的“烟火气”。

沿浙东运河漫步，品味黄酒醇厚，赏运河旖旎风光；宁海县内，品尝“南溪嫂”匠心烧烤与火锅，满足味蕾；天台县赭溪老街古韵悠长，仿佛穿越千年，与“诗仙”李白共吟《将进酒》……这些独特的创意，正不断丰富夜间文旅产品，激发夜间消费新活力。

潮玩市集、首发首秀，无疑是大众假期寻觅乐趣的绝佳选择。杭州吴山广场汇聚手工体验、歌舞盛宴、互动抽奖及各式展览，应有尽有；宁波天一广场，蜡笔小新快闪店首次登场，迅速点燃市民打卡热情，成为新晋“网红打卡地”；金华市世贸城市广场开业6家新品首店，全市各大首秀首展首店累计集聚客流154万人次，累计拉动消费1.61亿元。

漫步浙江，身着丝巾披肩、马面裙、旗袍、宋服的游客络绎不绝，成为一道亮丽风景线。在乌镇、西塘，汉服爱好者随处可见，她们头戴簪花，为古镇添上一抹独特韵味。随着国潮的兴起，丝绸等传统产业与国潮、国漫、国风等“新中式”元素深度融合，引领服装服饰新潮流，国庆假期更是火爆至极。

此外，体验式餐饮成为亲子出游的“新宠”。义乌有机农场主理人朱佳莉国庆假期尤为忙碌，她在原有种植、研学、餐食等业务基础上，新增了植物料理项目。游客不仅能动手体验秋收的喜悦，还能品尝到源自农场的自然美味料理，共享亲子时光的温馨与乐趣。

夜经济、潮玩市集、首发首秀、体验式餐饮……随着新业态的不断涌现，浙江的消费市场正呈现出别样的生机。

新玩法：以数为媒潮味十足

如今，创新的旅行体验备受公众追捧，国内年轻人开始让AI成为出游搭子，进一步带动文旅消费。在传统出游模式中，最核心的“攻略、交通、票务、酒店”四项服务分散，现在借助AI大模型与文旅行业服务的结合，一个“AI搭子”就可满足旅途中多种需求，让出游更简单。

在此背景下，杭州新推出城市文旅智能体“杭小忆”。该智能体在国庆假期前已正式上线至支付宝平台，它为游客提供了包括实时出行攻略、景区客流查询以及AI伴游等在内的多项智能化服务，让游客在旅途中能够享受到更加贴心、便捷的服务体验。

历史为骨，借助新潮玩法，也能让文旅景点火热出圈。这个国庆假期，有江南秘境之称的丽水携手现象级游戏《黑神话：悟空》，共同推出实景游国庆主题系列活动，吸引“天命人”集结，以“文旅+游戏IP”的融合模式带动当地人气提升。

为满足游客的多样化、个性化需求，浙江依托数字技术，精心打造优质文化内容。坐落于杭州西溪路的M511光影汇，凭借其独一无二的体验魅力，成功吸引了众多游客的目光。在这里，游客们可以身临其境地游览1∶1精准还原的世界文化瑰宝——巴黎圣母院，感受其独特的艺术魅力；也可以穿越时空隧道，来到南宋茶坊，开启一场充满欢笑与感动的旅行。

借助科技的力量，浙江融合古今元素，打造了沉浸式体验的新范式，各种新玩法实现了文化和旅游活动的深度融合，有效满足了市场日益增长的消费需求。

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