微网评 | 文化“出彩”方能“出圈”

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《文化“出彩”方能“出圈”》

8月20日，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》正式上线。游戏一经发售，旋即霸屏全球各大游戏平台并迅速登上热搜。值得一提的是，《黑神话：悟空》里的所有古建筑全部来自于团队遍访多个省区实地考察，并在游戏中进行高度还原。对泉州市民来说，更显亲切的是，该款游戏中有一个场景取景于泉州开元寺东西塔。

泉州地标建筑东西塔成功“出圈”已非首次，早在1994年就已登上国家名片《中国古塔》邮票，而在今年的热播剧《春色寄情人》中，东西塔作为熟悉的泉州元素也出现在剧中。世遗之城泉州文化底蕴深厚、历史遗迹众多，可提炼的文化元素不胜枚举，在传统文化成为消费新热潮的今天，东西塔的成功“出圈”也就不令人意外了。

东西塔借助国产游戏《黑神话：悟空》“出圈”，这一案例也启示我们，文化才是城市的根。虽然营销已成为城市发展的重要助推力，但城市营销不能无中生有，而是要借力城市独特的人文历史、建筑风貌、美食习俗等，转化为令人过目不忘的城市记忆点。进而言之，作为一种软实力竞争，城市营销很大程度上比拼的是城市的文化底蕴，这背后考验的是一座城市的文化积淀，更检验着一座城市的表达手法与功力。

回顾以往的国内城市营销，几乎都是以传统的广告形式开启的。1999年山东威海在央视推出中国第一部城市形象宣传片，被看作是中国城市营销的开山之作。此后，“好客山东”“七彩云南”“老家河南”等口号式城市营销陆续登陆央视，一度风靡全国。随之“提炼一句城市宣传口号、拍摄一部城市宣传片、打造一座城市地标”这一宣传“三部曲”，就成了很多城市的推广方式。相关数据显示，自1999年到2009年的十年里，中国城市形象广告数量急剧增加，38个城市合计产出157支城市广告。在如今的移动互联网时代，大众的审美情趣与认知水平已深刻改变，城市推广显然不能再依赖于这种传统的宣传路径，创新已是城市营销成败的关键所在。

就以近年来爆火的簪花围为例，这一国家级非遗在打开知名度之后，从本土走出国门，足迹甚至到达联合国总部等，就是依靠跨界融合不断拓宽自身的舞台。今年以来，泉州创新开展“十百千万海丝游”文旅推广，蟳埔女簪花围曾两次随泉州文旅推介小分队奔赴北京大学、清华大学、复旦大学等高校，以“快闪”的形式亮相京沪名校，让更多年轻人感受泉州蟳埔女习俗的魅力和精髓，也使得泉州非遗“出圈”更出彩。

近年来，随着淄博、哈尔滨、天水等城市接续走红，国内城市普遍有“网红”焦虑，但只要静下心来思考就不难发现，城市营销作为一项系统工程，只有找准自身的文化定位、挖掘核心资源、顺应传播风向、用好营销手段，才能真正提升城市的影响力，走出网红化的短期效应。

文化才是城市的核心竞争力，这也是泉州东西塔一次次“出圈”告诉我们的朴素道理。在城市竞争空前激烈的当下，城市营销比拼的正是统筹运营的能力，谁能唤醒城市“沉睡”的文化资源，谁就能拔得头筹。泉州作为东西交汇、古今交融的多元开放之城，拥有丰厚的文化家底，只要在城市文化的提炼与表达上找到“准度”、提高“精度”，定能在讲好泉州故事的同时，不断提升城市辨识度，从而让出彩的泉州文化持续“出圈”。（泉州文明网 周培尧）

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