和一整座城联动是什么样的？今日公测的《如鸢》做到了

今天（9月26日），沉浸式剧情卡牌手游《如鸢》正式公测。刚刚进入9月，对游戏期盼已久的玩家就做好了迎接盛宴的准备。不仅在线上处处能看到预约福利和宣传物料的预热，在线下，广州阿里中心的办公楼也化身《如鸢》“痛楼”，挂上了男主角们的巨幅画像和“魂魂气膜”，一时间成为玩家的打卡圣地。前往观赏、拍照的玩家络绎不绝，还发 展出了各种为无法亲自前往的玩家“代打卡”的活动。

很多玩家会在广州阿里中心附近打卡《如鸢》的巨幅海报和魂魂气膜

在另一些大城市的交通枢纽，也能看到《如鸢》的身影。上海徐家汇地铁站成了《如鸢》“痛站”。男主角和密探们纷纷在大屏上亮相，“恭迎广陵王”，欢迎玩家前去与他们相见。不少玩家专门带着透卡、Cos成角色的样子和大屏人物合影。

地铁站中出现了《如鸢》大屏，恭迎广陵王

像这样的打卡点还有很多，一切都在公测当天迎来最隆重的热潮。公测前，《如鸢》的官网预约量就已经超过1500万，9月25日预下载量登顶App Store免费总榜，总热度位列TapTap排行榜第二。26日，公测话题“如鸢开门了”最高登上微博热搜榜第2位。26日夜间，东方明珠、上海外滩、广州塔还展示了定制灯光，为玩家呈上更加绚烂的开服纪念景象。

《如鸢》官方预约人数超1500万

公测相关话题一度登上微博热搜榜第2位

如果说密集的线下打卡、下载量登顶等等盛况是大部分手游上线时都有的热闹，《如鸢》做到得更多——官方拿出了一份最重磅的、献给玩家的大礼。9月20日，游戏官宣了和扬州的全面文旅联动合作，而这场联动将会持续一年以上。9月26日19点，《如鸢》在扬州河岸进行“绣衣楼河灯祈福夜”的特别直播。直播间布置得仿佛游戏中的玩家的书斋与庭院，迎接大家光临；而玩家对游戏未来的祝福会由工作人员写在河灯上，沿着河水顺流而下。这份身临其境的直播，为未来一年的丰富活动拉开了盛大的序幕。

绣衣楼各部为玩家送上祝福，玩家的祈愿也化作美丽的河灯

之所以说“最重磅”，是因为《如鸢》与扬州的文旅联动十分特殊。对于玩家来说，游戏与城市、文旅的联动本不罕见，但很少有产品会在公测这么重要的节点进行。而且《如鸢》这次联动的商业性并不是很强，更倾向于与非遗、公益机构的合作——这显然和游戏扎根于汉文化、重视古典文化要素的内容有关。

更重要的是，《如鸢》与扬州的文旅联动不仅限于一个符号、一家机构，而是一整座城市。根据已经公开的消息，从传承非遗技艺的广陵古籍刻印社、扬州漆器厂，到囊括多个名胜古迹的扬州景区，还有承接各种国风表演、传统曲艺表演的运河大剧院和扬州歌舞剧院，乃至国妆谢馥春，联动涵盖的领域多种多样。再给它冠上一个“痛”字未免有失轻佻，相比之下，它更像是一场跨越古今的文化共鸣。

参与此次联名的机构不少

扎根于汉元素的游戏与实景

《如鸢》在公测这样一个最为关键的节点选择与扬州的文化机构联动，这一举措看似出乎意料，又在情理之中。因为《如鸢》本就是一部扎根于汉文化，将汉文化元素用独特的方式融入自身、加以演绎的作品；古称“广陵”的扬州则是这个架空故事中玩家封地的原型。哪怕当代扬州的城市风貌与从前大有不同，游戏依然能找到最契合自身气质的取景地，灵活地将现实存在的建筑与文物运用到故事中。

正因为如此，早在官宣联动之前，《如鸢》玩家们就已经将扬州当成了“圣地巡礼”的重要一站，自己挖掘出了很多“必去景点”，在现实的种种细节中找到亲切的元素。

游戏里直接出现的实景是最受欢迎的巡礼之地。玩家去扬州旅行，最不容错过的是游戏主页面中兰台的取景地。虽然对建筑主体的高塔进行了一些艺术处理，但界面中的构图，还有层层叠叠的树木、水汽迷蒙的效果，都和实景八九不离十。从扬州博物馆步行出去不久就可以看到这座塔。玩家们几乎都会拍一张视角一模一样的照片以作留念，仿佛那里就是虚拟与现实交错的锚点。

扬州博物馆附近有几乎和游戏页面一模一样的打卡点

游戏中很多小道具也都是取材于实际存在的文物。比如游戏内货币“五铢钱”，以及和密探相关的香炉、铜镜等礼物。密探手里拿的算筹、骨骰也能找到出处。玩家们乐于在博物馆中寻找这些线索，仿佛更加真实地体会着虚拟人物的喜好与日常生活。

游戏中的道具多半参考真实文物原型

而且这些细节不仅仅是对文化要素的还原，也不仅仅是原型彩蛋。因为很多道具都与人物的剧情与喜好有关，多少承载着玩家与他们之间的回忆；当玩家真的站在文物前，会更加深切地感到与这些人物在文化上和情感上的联系。虽然他们在游戏中的形象与人生经历都是虚构创造，但故事中提炼出的人物气质与文化内核仍然真实而动人。

玩家通过游戏感受到了更多和传统文化的情感联系

除开物件上的细节，《如鸢》对汉文化元素的融合除了“形”还有“神”。《如鸢》的剧情多为架空，但在氛围上用心采撷种种江南风物，传递出广陵这一方宝地的丰饶与温润。在游戏中，玩家时不时能感觉到一种独属于江南的特殊气质。

最让人印象深刻的是，《如鸢》的故事中不乏乱世中的权谋与苦难，但总有一些平和风雅的时刻让人难以忘怀，塑造出玩家与各个角色一同度过的珍贵时光。在与角色的相处中曾见到的湖边夜晚的飞花、时令的蟹黄汤、节庆中的花灯与纸鸢，都会让实际到过扬州的玩家心生感慨。

玩家在真实的扬州感受到了游戏想要传达的古典韵味

从这个角度讲，跨越时间的文化共鸣本就是《如鸢》这部作品想带给玩家的重要体验，与城市的实地文旅联动让这种共鸣在现实中找到了着落。再加上女性向游戏本身就非常注重精致音画呈现，《如鸢》用细腻的美术、Live2D动画和配乐，把扬州等等江南风光的古典之美复现在游戏中。这种美是超越时光的。玩家们常常会感到，故事中千百年前与角色们共赏过的风景仍可以在现实中看见。

“虚”与“实”的潮流

对参与这次联动的诸多扬州景点与机构来说，与《如鸢》的合作也是一次独特的机遇，是一次“虚”与“实”的相辅相成。

游戏中的风景与人物虽然是虚拟的，但人们对了解和欣赏传统文化、古典美的需求一直是真实的。这恰好顺应了近几年兴起了虚拟经济带动实体经济的潮流。当下流行的各种对“国潮”“国货”的认可与追逐，从一个侧面反映了当代年轻人对传统文化经典、传统文化品牌的兴趣与认可。《如鸢》的玩家也是一样。

此次与《如鸢》合作的机构都具有非常深厚的文化底蕴。扬州广陵古籍印刻社是中国雕版印刷技艺的世界非遗传承单位，也是当下少有的仍在出版线装古籍的单位。扬州漆器厂传承的同样是非遗技艺，华美的漆器沟通古今。扬州运河大剧院位于明月湖岸，以春花、夏竹、秋叶、冬雪为设计基调的四大演出厅是对自然风光与当代建筑艺术的糅合。扬州市歌舞剧院中长期上演传统剧目与国乐节目，充满古韵风雅。而扬州本土的国妆品牌“谢馥春”的成立可以追溯到道光年间，可以说是中国第一家化妆品企业。

与大剧院的联名也许会带来《如鸢》主题的线下演出

更有趣的是，玩家们也很容易看出，它们都能与游戏中熟悉的场景与细节相互呼应——在游戏的剧情故事中，纸张虽然还没有大规模投入使用，然而玩家与角色们共同经历的时光却可以被记录下来，代代流传；产自广陵的漆器可以是主人公日常生活的陪伴，也可以成为角色之间抒发情感、展现权谋的关键道具。音乐、妆容更是女性向游戏中重点表达的“美”，既是角色日常的组成部分，也是陪伴玩家生活的重要元素。

通过这样的表达，《如鸢》将真实与虚拟、古典与当下巧妙地融合在了一起。玩家可以一边拿着手机感受游戏中的场景，一边走访现实中的扬州城。在社交平台上，已经有不少玩家把扬州定为了自己“十一”假期的旅行目的地，扬州本地玩家也开始写起了各种吃喝玩乐的攻略，供大家在“圣地巡礼”之余吃好玩好。同时，尽管相当一部分联名形式还在策划中，玩家已经有了各种各样的期待——会不会有线下音乐会？联名化妆品会是什么样的？每逢节庆，大运河上会不会有花灯、烟火之类的节目？

实际上，游戏玩家的消费潜力已经越来越为主流社会承认。女性向游戏的玩家既愿意为情感价值投入成本，也愿意通过各种形式去感知乃至参与自己感兴趣的文化与故事——这也是虚拟经济能够影响现实经济的一处纽带。

从这个角度看，《如鸢》也是一次良好的契机——在此之前，为了吸引来自四面八方的游客，各地文旅在风景、美食、服务等赛道上已经卷了起来。作为历史文化名城，扬州本以美食和江景吸引了游人的关注，游戏这样的新鲜事物则更能为它锦上添花，展示出它多样而迷人的面貌。有玩家笑称：以后扬州会不会成为《如鸢》的“痛城”，到处都是游戏相关的元素？而官方对此也迅速作出了回应。扬州生活网在社交平台、短视频网站广泛邀请玩家：“扬州就是‘如鸢痛城’，欢迎打卡！”

扬州生活网欢迎《如鸢》玩家前去打卡

经过这些宣传与交流，与《如鸢》的联名让本就属于汉文化的、本就应该常在人们身边的各种古典文化要素变得更加日常亲切、耳熟能详。这些事物的灵感与渊源是切实存在的艺术瑰宝，被《如鸢》精美地呈现在游戏中，现在反过来又推广了现实中的文化要素与产品，相辅相成。

游戏与文化的新连结

虽然品牌跨界联动在游戏行业已经非常常见，国潮也早就非常流行。但像《如鸢》这样和一座城市进行如此长期、大规模、种类多样的深度文化联动，在用心和创意上都下足功夫，仍然让人耳目一新。

而且这次联动十分契合游戏本身和合作地域的文化背景和文化气质，双方都不吝呈现给玩家最好的面貌：扬州文化底蕴丰厚，风景优美、物产丰饶；而女性向游戏对美术、音乐的细腻呈现和对整体氛围感、美感的追求，正适合将传统文化中的古典美发扬光大。这份流传至今的古典美古今如一，就像扬州运河文化投资集团在官宣微博里所说，整座城市都诚邀玩家们“共赴跨越时空的文化之约”。

扬州运河文化投资集团邀请玩家共赴文化之约

可以说，这次《如鸢》与扬州的文旅联动不仅为玩家献上了一份盛大的文化之礼，也能被视作创造了一种新的连结：游戏与城市的连结，游戏与文化的连结。这种连结建立在现实与虚幻共享的古典审美，以及玩家们共享的真实情感上。如今游戏早已成为日常娱乐的一部分，那么文旅联动中的节目与风景也能够成为日常审美的一部分，成为玩家们感受、表达情感的新渠道。这种根据自身特征进行深度跨界联动的形式也许可以启发业内其他想要深耕传统文化的游戏。

这些都使得未来一年的联动活动更加令人期待。到时候，通过更多文化产品与主题表演，想必《如鸢》与扬州城中传递出来的古典气质，将会再一次为玩家与传统文化爱好者们带来惊喜。