让“村晚”成为文旅新名片

邱凌

秋风送爽，稻谷飘香。作为2025年全国“四季村晚”示范展示活动之一，“运河之畔庆丰年”——京津冀三地一家亲才艺PK村晚专场日前开幕。村晚紧扣“丰收”主题，三地群众演员与非遗艺人齐聚一堂，礼赞劳动、共庆丰收。

依托运河文化底蕴，在乡村公园搭建沉浸式舞台，北京京剧、武清快板、廊坊武戏等各具特色的表演循序展开，这场“家门口的盛会”，让观众见证着传统文化与时代气韵的碰撞。舞台之外，同样精彩。特色美食吸引市民争相购买，汉服体验让年轻人穿越古今，挑扁担接力、玉米脱粒比拼等家庭竞技充满欢声笑语。热络的现场氛围，传递着“村民办、村民看、村民乐”的真情实感，也让“三地一家亲”的理念更加可感可及。

从一些地区的实践来看，村晚并非仅是一时之乐，实则也有不少潜力可挖。比如，有地区创新性打造时时可“村晚”、处处有“村晚”、人人演“村晚”、行行做“村晚”的文旅融合新 IP，引导游客跟随“村晚”的脚步，游历多元景点、体验丰富民俗，同时采取“村晚+销售”“村晚+新‘夜’态”等举措，努力将“瞬时流量”转化为发展“持久留量”。这些探索，何尝不值得京津冀地区借鉴？

京津冀这片古老又现代的土地上，文化底蕴深厚、人文资源丰富，彼此交流合作日益紧密。近些年，秉持“场景化、沉浸式、互动性”的理念，一系列文化活动在三地相继上演。非遗“大联欢”汇聚近百个特色项目，串起了三地的生活记忆；古建音乐季汇聚多元音乐元素，带领观众开启穿越时空的音乐之旅……这些新尝试为文旅事业开辟着新空间，也持续提升着三地协同发展的向心力。村晚活动的热烈气氛则启示我们，文旅发展的维度可以更加多元。持续打开“脑洞”，跨界融合可能会带来意想不到的惊喜。

以更大视野来看，今天，发展型、享受型消费需求凸显，大家越来越注重消费过程中的审美体验和精神享受，文化消费的意愿与能力大大提高。继续强化机制创新，以文化赋能经济、以经济活化文化，三地文化腔调将越来越浓，为高质量发展持久助力。