纵贯南北 连通古今｜遍访18座运河城市的《启航！大运河》温暖收官

8月2日晚，由洋河·梦之蓝M6+独家冠名的沉浸式文化探索节目《启航！大运河》圆满收官。整季节目，单霁翔、西川、梁周洋、张谨、张鹏作为常驻嘉宾，携手扬州中国大运河博物馆馆长郑晶，东南大学建筑学院教授周琦，茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者徐则臣，故宫博物院研究馆员屈峰，国家级非遗苏绣代表性传承人姚建萍等文化嘉宾横跨考古、文学、非遗、建筑等涵盖各个领域的文化嘉宾开启一场纵贯千年、横跨南北的“运河文化巡游”。他们以“边走边聊”的形式相继走访了18座运河城市，遍览运河2500年历史，用故事诠释大运河的美妙，用历史还原大运河的厚重，让我们看到了一条融贯古今、奔涌向前的大运河。

下图为完整人物版海报，横屏观看，效果更佳。

节目收官的同时，也交出了一份亮眼的“运河答卷”。数据显示，整季节目收视蝉联周五文化类节目第一，CSM71城平均收视1.42%，CSM35城平均收视1.61%；全网热度同样掷地有声，节目相关话题阅读量超6.8亿，全网视频播放总量突破1.3亿，美食民俗、趣味历史知识等多个话题登陆微博热搜，整季节目全网热搜达216个。

全网影响力方面，人民日报、人民日报国家人文历史杂志社、光明日报、中国青年报等多家主流媒体点赞节目立意。《人民日报》点赞节目“用探访游览的外壳包裹文化传承的内核，以大众喜闻乐见的新语态和新表达，去解构一个厚重、博大、深邃的文化命题，以此拓宽内容的边界。”《光明日报》评价节目“勾连起大运河的前世今生，再现当年的市井烟火”。

同时，国家广电智库、中国视听大数据、广电独家、广电时评、广电视界、综艺报等行业公众号发文表扬节目。国家广电智库发表文章点赞节目“以文化的创新创造，带领观众触摸它澎湃的脉动，吸引越来越多的人走进运河，拥抱运河，共享运河。”

在社交媒体平台，网友对节目同样好评如潮。微博网友对节目寓教于乐的知识点输出极为感兴趣，引发出多个趣味讨论，直呼“这种文化类节目请多来”；抖音网友从运河航拍之景中“感受到运河风景疗愈人心的力量”；小红书网友为运河人家的风俗民情所触动，引发对家乡文化的热议，“原来打开家门就能看到世界文化遗产”；豆瓣网友则肯定节目的创新与立意，表示节目“用充满趣味的形式，让枯燥的文化知识活起来”；还有网友在知乎刷到关于节目安利内容，从而心生一场“说走就走”的运河之旅，期待相遇大运河的秀美风光……

从人文视角连通运河之脉

赓续“流动的文化”

为了让中国大运河知识以更加通俗易懂又兼顾专业的形式“飞入寻常百姓家”，《启航！大运河》特别邀请多位文化学者、文博专家，从历史、文学、经济、社会、建筑、艺术等各个领域出发，以人文视角展开对中国大运河的解读，帮助观众以更有趣、亲切、快速的方式，走近大运河。节目中，我们沿着大运河轨迹，追溯历史的源头，触摸文明的脉搏。从古老的水利工程到精湛的手工技艺，从丰富的民俗风情到独特的建筑艺术……节目以“启航”为题眼，为观众讲解了这条黄金水道在历史、经济、交通、文学、民俗、农业、工程等方面的重要作用，以人文的视角打开大运河滋养传承了千年的历史文脉。

在行与观、走与读的进程中，嘉宾们走进开封，揭开开封城下埋有6座古城池的神秘面纱；来到苏州，聆听《清明上河图》的历史回响；在济宁南旺枢纽考古遗址公园和泰安戴村坝，详解大运河畅通无阻的奥秘所在；在洪泽湖畔，畅谈淮安与林则徐之间的不解之缘……伴随着节目所呈现的运河文化图景徐徐展开，完美注解了中华文明连续性的精神标识。对此，人民日报、光明日报、中国青年报等多主流媒体不吝赞扬，纷纷发文点赞节目立意。《人民日报》发文称“节目以别具一格的创新表达，为观众开启一场纵贯千年、横跨南北的‘运河文化漫游’。”

主流媒体口碑赞誉，众多行业媒体也纷纷对节目进行了报道。广电视界公众号点赞《启航！大运河》，称节目以行走与发现为卷首，讲述大运河故事，体现中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性，成为推动中华文化走出去的制胜法宝。

以“广电+文旅”实现融合传播

共绘运河璀璨画卷

中国大运河是世界建造时间最早、使用最久、空间跨度最大的人工运河，它奔流不息，在传承与发展中蝶变。

为进一步探索“广电+文旅”的融合新模式，共同推动大运河的保护、传承与创新发展，《启航！大运河》在项目启动初期，就携手中国大运河沿线六省两市广电媒体携手推出的“千年运河·十年蜕变”新闻行动，旨在更好地讲好大运河故事，弘扬大运河文化。在节目播出期间，荔枝新闻联动北京时间、津云、冀时、闪电新闻、大象新闻、安徽卫视·ATV、中国蓝新闻等大运河沿岸六省两市媒体，在各平台打造富有地域文旅特色和当地美食美景的相关话题，引发网友热议，拉升运河游热度。

《启航！大运河》与多家主流媒体达成新媒体端的联动：与人民日报国家人文历史杂志社共创#江苏卫视启航大运河定档#话题，为节目开播造势；携手《光明日报》、中新网结合中国大运河申遗成功十周年这一热点主题，在社交媒体平台打造“运河十年古韵新姿”相关话题，将运河申遗成功以来的变化展现给更多观众。

同时，节目还联动水韵江苏、浙江文旅、开封文旅等多地的文旅账号，推出#东坡精神是在哪里跌倒就在哪里吃好#、#运河边的退休生活真的泰裤辣#、#外国人在古代中国扎堆上班#等与运河文化相关的趣味话题，将运河两岸的历史文化进行现代性转化，既普及了传统文化，又彰显了最动人的时代华章。

不仅如此，节目还携手微博综艺、微博文旅，以趣味角度解读运河知识，描绘运河沿线绿色协调发展的新格局，展现千年古运河焕发出的生机与活力。

集跨界联动奏响运河之歌

弘扬世界文化遗产

节目播出至今，围绕文化主题日、传统节日、沿岸文旅等多个主题，打造一系列全媒体事件，通过多平台的融合传播，推动大运河文化传承和发展。

5月18日“国际博物馆日”，节目邀请到嘉宾单霁翔以及来自各地博物馆共计14位馆长和专家学者开启一次很新的团建，以丰富多元的可视化影像向观众介绍中国各地博物馆特色，这也引发光明网、人民文娱及大运河沿岸六省两市媒体联手打造出最强推介攻略。6月8日文化和自然遗产日，节目以“中国水利工程有多伟大”的主题推出系列长图和视频，科普中国水利技术。

6月22日，中国大运河申遗成功 10 周年当日，《启航！大运河》联合荔枝新闻在微博、抖音、快手、视频号、今日头条，五端进行两场接力直播，以丰富的内容、多元的视角带领观众沉浸式体验运河遗产、运河文化、运河风情。同时还特别策划“运河百景图”无人机航拍产品由《光明日报》微博首发，环球网、中工网、北青网、网易、腾讯新闻、新浪财经等三百余家媒体共同发布，展现运河沿线的景色之美、风物之美、文化之美。此外，节目还与大运河沿岸六省两市广电新闻客户端的联动直播，带领超120万观众一探运河风光、感知水脉文蕴、了解申遗秘辛。

此外，节目还携手单向街书店、冷眼看电视共同举办“运河边的人文游记”主创分享会，从嘉宾各自的旅程体悟、见闻与专业角度出发，分享节目幕后趣闻，畅聊对大运河的深厚情感以及让人惊叹的大运河历史文化奇迹；随着节目走进邵伯古镇，节目联动电视剧《北上》，原著作者徐则臣分享创作初心，用年轻化的方式展示大运河的文化价值，进一步提高作品的传播力、影响力。

以创新内容传播运河之美

打造丰富“运”味产品

将千古文脉与当代奋进图景相对照，《启航！大运河》力求寻找时代性的破题点。

围绕中国传统二十四节气，节目邀请嘉宾担当主讲人，结合大运河沿线美景、民俗等元素，制作立夏、小满、芒种、夏至等“好运知时节”系列短视频；根据运河城市打造限定“邮票”、空镜海报以及民俗海报，通过精美物料带领大众遍览沿线地标建筑；推出“运河百景图”系列产品，用穿梭机航拍的形式邀请观众看遍运河美景；同时，节目还推出以记录运河视角的“好运VLOG”、畅聊运河故事的“运河夜谈”播客等丰富多元的新媒体产品，展现运河沿岸非物质文化传承，推介运河美食美景。而在收官当日，节目还制作了一系列“运”味十足的创意物料，共同期许中国大运河的下个十年。

另外，节目特别邀请嘉宾探访位于宿迁的洋河酒厂，携手洋河·梦之蓝M6+打造了展现洋河手工酿酒技艺与智能科技力量等系列特色新媒体产品，将客户产品与节目内容巧妙结合，与全国观众共同见证随着大运河纵横启幕的“洋河故事”，感受两条大河在千年流转中的流淌不息、生机澎湃。

正如《启航！大运河》最后一期，嘉宾们身处浙东运河最终端的宁波，眺望作为生态之河、文化之河的大运河在此奔流出海，同时也回望在新时代背景下，大运河沿线城市巨大的变迁与发展，现代化的港口设施、生态环保的运河治理、文化创意产业的兴起，都为大运河注入了新的活力。

纵贯千古历史文脉，横通万里水韵山河。走过18座运河城市、体验各色运河生活，《启航！大运河》如今已圆满收官，但大运河遗存所承载的文化、大运河流淌所伴生的文化、大运河历史所凝练的文化，依旧奔涌向前、流淌不息，滋润着我们每一个人。