数联古今 智绘文明，有鱼生活以文化赋能实体经济

近日，世界互联网大会文化遗产数字化论坛在陕西西安开幕，作为国内首次以“文化遗产数字化”为主题的专题论坛，本次大会汇聚了全球 20 多个国家和地区的政产学研代表，聚焦 “保护・传承”“技术・创新”“产业・赋能”“开放・共治” 四大议题，核心目标是通过系统化实践，实现文化遗产的永久留存、活力传承与价值转化。

事实上，对于文化遗产的保护从未中止，早期保护工作以抢险加固为主，如莫高窟壁画修复、长城墙体加固等工程，主要依赖传统工匠技艺和建筑技术。而2006 年敦煌研究院启动首个石窟寺数字化采集项目，文化遗产保护自此引了入技术手段。

2011年，"文化遗产数字化保护" 被纳入国家文化发展规划，随着当下科技的发展，数字技术对文化遗产的保护与传承也不断迭代升级，通过不断创新突破传统保护方式模式的局限。面对过去文化遗产“发现问题再修补”的被动局面，和不可移动文物的损耗难题，陕西西安通过全域动态监测网络技术，让13.74 公里的西安城墙上的每一处砖体病害都能得到数字系统实时预警，实现了文化遗产的全方面保护，这种 “提前防控” 模式，彻底改变了让文物损伤从源头得到控制。

而“技术・创新”的快速发展，亦不止于“保护・传承”，更为“产业・赋能”提供了夯实的基础。

近年来数字经济的蓬勃发展，2024 年中国数字经济规模达52.7万亿元，占GDP 比重提升至41.5%，其中数字文化产业增速达 15.2%。另据艾瑞咨询数据显示，2024 年中国文创电商市场规模达1.8 万亿元，其中非遗产品线上销售额占比提升至28%，较 2020 年增长12个百分点，其中诸如云南鹤庆银器线上销售额突破 5 亿元，四川青神竹编线上复购率达 42%等等案例不胜枚举，数字渠道已成为非遗传承人的“增收主阵地”。在这一领域，有鱼生活平台的实践更是颇具代表性，其以 “文化数据 IP 运营” 为核心，开辟出一条文化遗产的电商市场。

作为文化遗产数字化的实践者，有鱼生活已构建起完善的文化数据IP体系。其通过授权推出《千里江山图》、《清明上河图》、悟空、哪吒等多个文化数据IP，将文化遗产进行精准数字化，于2024年推出了首款与天舶手表文化数据IP产品。

图：有鱼生活“文化数据IP”

此后，有鱼生活一直专注于在对文化遗产进行保护传承，并积极投身于文化遗产的产业赋能，联名周六福、苏泊尔等推出多款文化数据IP产品，联合西藏勉唐派传人打造“哪吒X唐卡”实体唐卡产品。并利用自身供应链及自营商城体系，将部分文化数据IP应用于生活百货中，推出包含食品、用品、数码产品等多款商品的联名产品，极大丰富平台商品种类的同时，也扩大着文化遗产影响力。

更关键的是，有鱼生活通过 “广告分佣 + 消费补贴+推广佣金”贡献金机制激活用户生态。普通用户通过邀请好友及观看广告获得贡献金，累积可无门槛“兑一发三”兑换商品；达成一定条件的用户，再经过上传营业执照及平台审核考试后，更是可以推广商品，并按商品交易真实流水3%获得贡献金的佣金奖励。

贡献金机制加上诸多文化数据IP联名产品，在平台借此快速发展的同时，也让文化遗产赋能实体商品之路走的愈发通畅。

图：《千里江山图》X五粮液 联名产品

从技术保护到产业赋能，文化遗产数字化的核心始终是“以数字延续文明生命力”。技术创新让保护更精准、传承更无界，数字经济与文创电商的兴起则让文化更贴近生活、更有价值。不论是西安古城墙的数字系统预警、敦煌石窟寺的数字化采集，亦或是有鱼生活的文化数据IP，诸多案例都在证明，文化遗产不是博物馆里的“标本”，而是能通过数字技术“活”在当下、“传”向未来的财富，这正是数字时代赋予文明传承最坚实的底气。