中国蓝观察丨马拉松经济如何跑出城市消费新活力？

随着春天渐入佳境，浙江各地马拉松轮番登场。宁海马拉松、龙游半程马拉松、奉化马拉松、宁波马拉松、临平马拉松等8场马拉松赛事，均已热烈开跑，吸引了数十万人参与。接下去，浙江还会有十多场马拉松即将开赛，你有报名吗？

尽管赛事众多，但大家参与马拉松的热情也水涨船高，头部赛事动辄几十万的报名人数让赛事“中签率”持续走低。从赛事寥寥无几，到现在遍地开花；从名额数月才能报满，到如今一“签”难求，是什么让马拉松“疯跑”了起来？马拉松经济又是如何撬动城市消费新活力？

“跑”出消费动力

在大众崇尚运动的今天，越来越多意识到健康重要性的人正悄然改变生活和消费习惯，将更多时间、金钱和精力放在体育锻炼上，为健康“买单”成为新潮流。在此过程中，跑步这项看似低门槛的运动，更是不断释放着经济效应。

“这几年跑步的人越来越多，‘上瘾’后那花销更是越来越大了。”来自成都的跑步爱好者告诉记者，最直观感受到马拉松的“火”，是赛事“中签”难度越来越高了，“但这丝毫不影响我及周围朋友为热爱‘买单’的热情，只要能‘中签’，报名费、装备费、食宿费这些都不是问题。”

据不完全统计，中国已有业余马拉松跑者1000多万人。仅在装备方面，从跑鞋、护膝、护腕、到运动手表、跑步眼镜，再到运动饮料、能量食品，直接拉动相关消费有望达到千亿级的市场。

随着马拉松赛事和相关配套产业的不断发展成熟，以“跑”为媒的体育消费链条快速延展，“跑马”人群正成为体育消费及旅游消费的“潜力股”，马拉松也成为各地区、各行业打造消费新场景的重要平台之一。

“卷”出城市魅力

跑完一场马，爱上一座城。于跑者而言，马拉松赛事是超越自我的舞台；于城市而言，马拉松是一张最直观的名片。42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅。

作为赛事的主办方，各地的工作准备越来越细致，也“卷”出了不少新花样。

比如，3月23日刚跑完的2025临平半程马拉松，作为杭州今年首场半程马拉松赛事，AI成为亮眼标签。

据了解，为了捕捉每一个精彩瞬间，赛道上精心布置了13个AI捕捉点位，包括10个固定摄像机、2个移动摄像机以及1架无人机进行高空追焦。这些设备结合人脸识别技术，能够精准记录每一位参赛者的风采，方便他们在赛后一键生成并下载个性化的AI短视频。体育与科技结合，为比赛增添了趣味性和参与感。

而本届宁波马拉松，则是将赛道首次进入城市核心区域——从阳光广场起跑，途经鼓楼、天一阁等历史文化地标，穿越东部新城摩天楼群，最终抵达东钱湖碧水之畔。“古今交响”的赛道，让跑者既能触摸海丝文化的厚重深沉，又能感受现代都市的蓬勃脉动。

无论是赛场上的AI元素、赛道沿途风景，还是古今文化展示，一座城市的文化都在马拉松赛事中得到进一步凝练，并通过赛事直播和参赛者的社交媒体传播，呈现在全国乃至全世界观众眼前。越来越“卷”的马拉松，也“卷”出了城市魅力。

“融”出产业活力

发令枪响，黄金万两。一场大型马拉松赛事，往往都是一日比赛多日停留，一人参赛多人消费，把“体育流量”变成“经济增量”，马拉松赛道化身“城市会客厅”，最直观的就是拉动吃、住、行、游、购、娱等消费需求。

据中国田径协会不完全统计，截至2024年12月20日，全国举办的10项国际金标及以上马拉松赛事对上述六要素的拉动效应达50.48亿元，其中“吃住”24.45亿元，“行”10.57亿元，“游”9.13亿元，“购”4.59亿元，“娱”1.73亿元。

马拉松赛事自身的经济效益已毋庸置疑。而随着“跟着赛事去旅行”成为新风尚，文体旅商农产业融合发展迎来新契机，马拉松的“赛事+”效应不断被放大。

马拉松是一个大平台，可以搭载和链接很多内容。城市跳出体育做体育，与旅游、商贸、文化等多领域的合作都取得了理想的收获。以赛营城，以赛兴业。马拉松已不仅是一项单纯的体育竞技活动，更是体育产业特有融合效应和带动效应的引擎，为城市经济发展注入新的活力。