一座山带火一座城——老君山景区助推栾川县域经济高质量发展

□张莉娜

责重山岳，能者方可当之。

9月23日，“2023河南社会责任企业及社会责任突出贡献企业家”名单发布，河南省老君山文化旅游集团董事局主席杨植森，位列“2023河南社会责任突出贡献企业家”名单。

这一份沉甸甸的荣誉，当之无愧、众望所归！

2007年8月23日，年逾花甲的杨植森，在栾川县委“工业反哺旅游”的号召下，在30万山城人民的期盼中，郑重接过老君山景区深度开发的重担。17年间，老君山从负债累累的国有林场跻身国家5A级景区，客流量从每年约1.5万人次增长至450万人次，综合收入从30多万元增长至超10亿元，总资产由1300万元增长至60多亿元，创造了“一座山带火一座城、带富一方人”的绿色发展奇迹。

目光聚焦当下，2024年8月23日，即将步入老耄之年的杨植森再次以不凡的气度和胸襟，自愿将持有的老君山60%的股权转让给栾川县属国有企业洛阳伏牛山文化旅游发展有限公司，为栾川人民留下了一座取之不竭的“金山银山”。

于高山之巅，方见大河奔涌；于群峰之上，更觉长风浩荡。

杨植森带领老君山人以实干笃定前行，以创新引领未来，缔造了一个勇担社会责任、创新开拓未来、宾客近悦远来的“君山传奇”，树立了全国文旅行业高质量发展的标杆。

河南省老君山文化旅游集团董事局主席杨植森

使命担当

坚定“初心”更暖了“民心”

秋日的栾川，天朗气清，澄碧无瑕。

走进老君山，千年文脉于这方灵秀之地恣意挥洒，描绘出文旅和鸣的绝美画卷，吸引着数以万计的游客“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”。

人群之中，你或许会在不经意间与一位满头白发又精神矍铄的老者擦肩而过，时不时听人喊他“老杨总”。

没错！他就是杨植森。

杨植森年近八旬，仍保持着每天上山的习惯，不分冬夏，无论风雨。游客向往已久的老君山，他用脚步丈量了一遍又一遍。

大河奔流，必有其源。

今天的老君山，之所以如此引人瞩目，源自一次关键的抉择。

2007年8月23日，杨植森以超人的胆识、非凡的智慧，带着回报社会的强烈责任感，接手了经营困难的老君山景区，并立下“集北山之财建设秀美栾川，汇南山之灵再造二次资源”的誓言。从这一刻起，在杨植森的运筹帷幄之下，拉开了老君山高起点、高格局、大规模开发建设的帷幕。

17年来，以杨植森为代表的老君山人用心血汗水浇灌这方热土，不惜重金聘请同济大学、清华大学等顶尖团队，编制《老君山风景名胜区总体规划》等一揽子规划方案，建设中灵、云景、峰林3条索道，修筑穿云、步云、飞云万米悬空栈道，实施老子文化苑、金顶建筑群等文化景观，构筑了“一轴两翼七大游览区”发展格局。2008年，老君山成功创建国家4A级景区，2012年跻身国家5A级景区行列，被纳入伏牛山世界地质公园、国家级自然保护区。

老君山之美，在于山水；老君山之魂，在于文化。一部《道德经》道出“上善若水”“道法自然”的非常智慧。老君山秉持以文塑旅、以旅彰文理念，老子文化苑、金顶建筑群等文化工程氤氲非常之“道”，让游客感悟文化之美、心灵之美。

老君山焕彩升级，旅游营销渐入佳境，2023年接待游客450万人次，综合收入历史性超过10亿元，直接增加就业岗位2000余个，辐射带动15000人就业，创造了跨越式发展的“君山奇迹”。得益于老君山的引流赋能，栾川文旅蓬勃发展，2023年全县共接待游客1500万人次，旅游综合收入105.8亿元，越来越多的群众吃上了“旅游饭”。

一步一景一岁月，一砖一瓦一匠心。

在杨植森的带领下，老君山以文化作笔、以山水入画、以创新为先、以真诚作答，让“一座山带火一座城”成为实现栾川“旅游富县”战略的核心引擎。

远赴人间惊鸿宴，一睹君山盛世颜

文化赋能

助力“出圈”又加速“出彩”

中秋假期，央视《朝闻天下》把镜头对准洛阳老君山：一场天宫赏月会上，身着汉服的“仙子”翩跹起舞，刮起中秋消费“国潮”风……踏着文旅文创融合发展的节拍，老君山奏响文化自信自强的乐章，一次次成为万人瞩目的焦点。

如何跨越时光沟壑，让灿烂文化直击人心？

文旅市场是城市活力脉动的前哨。杨植森表示，当前，老君山把握新质生产力发展机遇，以“文化创意+科技创新”助推景区出圈出彩。追求颠覆性创意、注重沉浸式体验、拥抱年轻化消费、奔向移动端传播，则成为老君山抢跑、领跑文旅文创融合发展的“制胜法宝”。

文旅和鸣，古韵入画来——

山水为墨，绘就写意君山；文旅做毫，韵写奇幻珠玑。

作为道家文化胜地，厚重文化与诗画山水相互交融，气势恢宏的藏经阁道院、南天门之上的天界五宫、道德府上院的道德经金书、老子像身后的道德经墙等交相辉映，步步有风景、处处显文化。

科技赋能，文化“出圈”来——

“一生二，二生三，三生万物……”《道德经》的智慧之光穿越千年，依然熠熠生辉。海拔2217米的君山金顶之上，沉浸式演艺《知道·老君山》解锁“艺术+科技”的新玩法。沉浸互动、古风歌舞演艺、非遗体验等，让游客“穿越”古今，聆听千年文明的回响。景区利用5G、AR、VR等新技术，将文化元素融入视、触、听、演交互体验中，为游客提供可游可赏可娱的好去处。

当“潮”不让，青春“嗨”起来——

青春没有售价，快乐就在当下。夜幕降临，游客在万千光束中，齐声喊亮金顶建筑群；时至深夜，年轻人三五成群结伴夜爬，为爱奔赴伏牛主峰。玻璃漂流、飞亚达、腾云栈道等娱乐项目，增加了游客的新鲜体验感。蜿蜒栈道上、云中宫殿旁，常有身着汉服的游客“穿越”而来。在露营基地支起帐篷，枕着星光入梦。云景小吃街上各种烧烤蘸串、鲜鱼龙虾香气蒸腾。散落在林间沟壑的民宿，“宿”造惬意休闲时光……吃住行游购娱一站搞定，传递着“Z世代”的潮玩态度。

善弈者谋势，善谋者致远。

17年的辛勤耕耘，让老君山风景独好、游客如潮。今天，当传统文化与新奇创意“碰撞”，层出不穷的多业态、新场景、“趣”玩法，点燃了文旅文创融合发展新引擎。

创意驱动

守住“流量”再抢得“留量”

在杨植森的带领下，老君山文化“圈粉”、山水引客，创造了令人称赞的“君山奇迹”；而大手笔的创意营销，则驱动着老君山持续火爆、频频“出圈”。

从山水汉服热潮青春登场，到短视频立体化传播疯狂圈粉；从连续7年的国庆“一元午餐”温暖万千游客，到连续11年的观海避暑节再掀狂欢……老君山扛起社会责任，树形象、强品牌，以独具特色的营销手段拓宽文旅市场，给当地百姓带来了实惠。

无视频不传播，热情拥抱新媒体——

老君山利用抖音、快手、微信、微博等新媒体平台，把短视频作为主要传播载体，通过打造由媒体及“达人”、游客等共同组成的新媒体营销矩阵，重构移动化、视频化传播格局，高效传播“诗和远方”。截至8月底，老君山官方抖音号粉丝量已突破180万，定位“老君山风景名胜区”的短视频阅读量超150亿，在全国的景区排行中遥遥领先。

无节会不创意，四季活动焕新彩——

正是出游好时节。国庆假期，“多巴胺”的配色，与你一起打开老君山的秋天。

山水老君山，创意无极限。老君山景区全年活动不停，春季仙山花海节、夏季观海避暑节、秋季五彩秋趣节、冬季雾凇冰雪节等四季节庆活动高潮迭起，山水汉服节、国风音乐节、金顶灯光秀等文旅产品深受追捧。在“老杨总”的带领下，越来越多时尚化、年轻态、有调性的营销策划，成为老君山不断刷新业绩的关键增长点。

无情感不共鸣，唯有真诚最无敌——

今年国庆假期，坚持8年的老君山“无人值守一元午餐”将如约而至。

花样宠客，诚意满满。“老君山欠您一次旅行，有效期十年。”一张欠条，妥妥“俘获”了万千游客的心。“一穗玉米就是一张门票”，中国农民丰收节当天为农民朋友免门票，走心又暖心。一系列举措助推老君山由“得资源者得天下”变为“得人心者得天下”……

不积跬步，无以至千里。

这组数据，更是振奋人心——

2007年前，经营举步维艰，门票收入仅有30万元；

2017年，历经十年磨一剑的积淀，营收首破亿元大关；

2020年，疫情之下逆势上扬，创造2.9亿元的营销奇迹；

2023年，站上新文旅风口，收入历史性达到10亿元……

一条昂扬向上的发展曲线，让老君山站在更高的起点。我们不难看出：从建设初期的稳扎稳打，到如今的爆发式指数增长，老君山多元创意营销厚积薄发，堪称景区成功营销典范。

“大方无隅、大器晚成、大音希声、大象无形……”这是《道德经》对老君山最好的注解。

“凭大道之智铸就辉煌，令高山仰止；以大德之善反哺家乡，彰桑梓情深！”其中折射出山城人民对杨植森先生的无限敬意。

“以杨植森为代表的老君山人矢志不渝践行‘两山’理论，打造了中原乃至全国文旅发展的样板，赢得了广大游客的认可和旅游业界的称赞，更赢得了人民群众的敬佩和尊重。”栾川县政府相关负责人表示。下一步，栾川将深入贯彻党的二十届三中全会精神，敏锐把握文旅发展趋势，努力在新文旅理念引领下不断开创以老君山为龙头的栾川文化旅游发展新局面，为我省加快建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地贡献栾川力量。