深度游栾川 乐享慢生活

□张莉娜 党义钊

喜看白露收残暑，笑对清风衬晚霞。正是畅游栾川的好时节。

刚刚过去的这个周末，老君山持续迎来夜爬的“特种兵”，登极顶，观日出，圈粉无数；八方游客徜徉重渡沟的乡村民宿，品山水，赏非遗，寻觅乡愁；研学的孩子们在古法蓝染体验中，感受传统文化的魅力；鸡冠洞“秘境露营+溶洞咖啡”的新体验，点亮了大家心中的诗与远方……

文旅新潮，豫见栾川。新业态、新场景、新模式引燃文旅新热潮，家庭亲子游、成长研学游、银龄康养游释放消费新活力，“深度游栾川·乐享慢生活”成为中原文旅新风尚。

近年来，栾川把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅产业特征，围绕做强新文旅产业深化改革，坚持“文化创意+科技创新”双轮驱动，从打“山水牌”到走“康养路”，从游客“看景”到躬身“入景”，创新打造全龄友好型休闲度假目的地，抢跑领跑新时代文旅文创融合发展的新赛道。

奇境栾川，自然不同。越来越多的宾客踏歌而来，在诗意栾川开启“行走河南·读懂中国”之旅。

远赴人间惊鸿宴，一睹君山盛世颜 曾宪平 摄

以“风景”增“场景”

燃动小城慢游新热潮

远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜。

暑假期间，老君山观海避暑节如约而至，云海奇观与如黛群峰、金殿道观群交相辉映，吸引着百万游客慕名而来。漫步悬空栈道上、云中宫殿旁，身着汉服的“仙子”或凭栏遥望，或驻足观景，仿佛穿越时空。今年暑期，老君山接待游客123.5万人次。截至8月底，老君山官方抖音号粉丝量已突破180万，定位“老君山风景名胜区”的短视频阅读量超150亿，在全国的景区排行中遥遥领先。

一座山带火一座城。

追求颠覆性创意、注重沉浸式体验、拥抱年轻化消费、奔向移动端传播，则成为解锁栾川文旅的“流量密码”。

八方游客畅游老君山 邓放摄

景如画，人如潮，车如流……“中国旅游强县”栾川，无疑是河南最热门的旅游目的地之一。

山水栾川，创意无限。从鸡冠洞向海乐活节解锁新玩法，到重渡沟啤酒狂欢节迎来百万客；从竹海野生动物园大熊猫“灵岩”7岁生日趴引得门票售罄、提前限流，到可参与蓝染、插画体验的特色民宿预订火爆、一房难求……小城栾川勾勒出一幅生态美、消费热、产业兴的蓬勃发展景象。

体验古法蓝染，感受文化魅力 邓放摄

逃离都市的游客徜徉于乡村田园，细细咂摸乡味乡愁；地质博物馆以“VR+AR互动体验”创造奇幻空间，参观者沉浸式“穿越”古今，聆听千年文明的回响；街头巷尾，头戴簪花、身着汉服的游客或忙着拍照打卡，或在漆扇、蓝染体验中感受古今交织的浪漫……当旅游热点由“风景”吹向了“场景”，文化IP与旅游要素完美结合，“看景人”变成了“景中人”。

全域栾川人潮涌动，旅游消费热辣滚烫：2023年共1505.14万人次畅游栾川山水，旅游综合收入105.79亿元。今年暑期，全县共接待游客553.04万人次，其中60%的游客来自省外。

以“流量”促“留量”

开辟全龄旅居新蓝海

“总要来一趟栾川吧，看看老君山的云卷云舒，吹吹重渡沟的晚风，陶醉八亿年前的地下宫殿，聆听鸾鸟起舞的传说……”栾川成为网络焦点，吸引着八方宾客纷至沓来。

8月下旬，全国百家优秀旅行商齐聚栾川，在四天的踩线活动中，感受“深度游栾川·乐享慢生活”的N种打开方式。

北国水乡重渡沟 如诗如画好风光

栾川县委书记曲万涛介绍，随着健康需求和旅游观念升级，文旅康养成为旅游市场的新风向。栾川将打造全龄、全域、全时段康养度假旅居目的地，传统观光向深度体验的转变，将绿水青山变成修养身心的健康加油站。

八百里伏牛山巍峨蜿蜒，大自然的鬼斧神工，雕饰出磅礴壮美的山水画卷。栾川的森林覆盖率高达83.51%，居全省第一位；环境空气优良天数常年保持在330天以上，有“中原肺叶”之称。得天独厚的生态禀赋、自然和谐的道家文化、深入人心的休闲度假产品，构成了不可多得的理想康养休闲度假胜地。

徜徉精品民宿，追逐诗和远方

“栾川是全龄友好型休闲度假目的地。不管你是任何年龄段，都能在这里找到自己的‘心头好’。”深度考察了栾川县景区、酒店、民宿、餐饮等旅游产品后，山西临汾春秋国旅总经理杨建辉也道出了对栾川文旅的高度认可。

——这里是“Z世代”释放激情的打卡地。夜幕降临，游客在万千光束中，齐声喊亮金顶建筑群；时至深夜，年轻人三五成群结伴夜爬，为爱奔赴伏牛主峰。在伏牛山清凉界，滑雪、篮球比赛现场激情澎湃，年轻人尽情享受运动带来的快乐。

——这里是亲子互动的乐园。竹海野生动物园内，憨态可掬的大熊猫“灵岩”和“迈迈”吸引着大小朋友前来打卡拍照；重渡沟的潭瀑溪流成为遛娃的好去处，孩子们在农耕村体验扎染、陶艺、竹编等非遗技艺，乐不思归。

竹海野生动物园里的大熊猫灵岩憨态可掬 邓放摄

——这里是“银发族”康养疗愈的天然氧吧。老人们羁旅栾川，于重渡沟的飞瀑流泉旁、王府竹海的茂林修竹中，龙峪湾的天然氧吧里静享慢生活。走进道家文化体验馆，沉浸式体验“无为而治，道法自然”的道家哲学……

春风江南户外营地绿草如茵 邓放摄

山城很美，栾川很慢，慢到用三五天去重渡沟品味非遗，慢到用一下午时间去扎染一条裙子，慢到一杯山间咖啡也是一段旅行。

河南省人民政府原参事、知名经济专家和文化学者郑泰森表示，文旅康养产业升温，新潮多样旅行方式使年轻人出游热情高涨，也让“银发族”旅游市场快速成长，并将撬动文旅消费的广阔蓝海。栾川以生态铺路，以文旅赋能，以康养导航，呈现一年四季永不落幕的“深度游”“慢生活”场景，将推动栾川文旅经济的强力增长。

以“出新”焕“出彩”

厚植近悦远来新沃土

“有鸟焉，其状如翟而五采文，名曰鸾鸟，见则天下安宁。”《山海经》中记载的栾川（鸾鸟），浪漫而富有想象。

俯瞰这片沃土，全域栾川犹如一只展翅的鸾鸟，翱翔在高远的苍宇，传递出文旅发展的振翅搏击之声。

鸾鸟飞天 祈福安宁 邓放摄

当文旅融合与诗和远方相遇，如何讲好“行走河南·读懂中国”的栾川故事，如何探索“网红”变“长红”、“流量”促“留量”的独家路径？

栾川县委十三届七次全会提出：围绕做强新文旅产业深化改革，转变思维理念。以新文旅理念引领文旅产业发展，助力栾川“休闲慢城”旅游目的地城市建设。

一城山水，满城秋韵。移步换景间，“含新量”与“含金量”兼备的文旅场景，尽展全域芳华：

增“创意”，消费场景焕新出彩——

听风吟虫鸣，观群星揽月。伏牛山清凉界露营基地内各类天幕、帐篷依次排开，成为城市微度假之选。散落在林间沟壑的民宿酒店如星光般点亮山城，春风江南、隐心谷、拨云牧野等“宿”造惬意时光。

山水之间，捧一杯栾咖啡远眺放空，或穿着汉服穿越溶洞，“烟火气+时尚范”的调性场景，让游客有feel、想打卡、愿传播，以场景吸引流量、以流量拉动消费、以消费实现变现。

栾川鸡冠洞 惬意新体验 邓放 摄

加“文意”，灿烂文化直击人心——

《道德经》的智慧之光，穿越千年依然熠熠生辉。海拔2217米的君山金顶之上，沉浸式演艺《知道·老君山》解锁“艺术+科技”的新玩法。行至重渡沟，狮子争霸、皮影戏、变脸等近百场非遗演出好戏连台。栾川文旅微短剧《又见鸾鸟起舞时》全网热播，观众变身游客，跟着微短剧漫游奇境栾川。

融“新意”，文旅商农“新新向融”——

商文旅融合，城市新“夜”态吸睛。滨水风情“夜憩”消费带成为主客共享的生活秀场，凤凰天街、栾故里、一街三巷等商业街区熙熙攘攘，夜食、夜购、夜游、夜娱等“潮”产品点燃小城烟火气。

农文旅融合，谱写乡村振兴美卷。花海、民宿、驿站串起诗画田园休闲线路。八大碗、全菌宴、竹笋宴、豆腐宴等特色美食，传递出山城独特风味。

重“诚意”，花样宠客诚意满满——

“老君山欠您一次旅行，有效期十年。”一张欠条，妥妥“俘获”了万千游客的心。坚持8年的老君山“无人值守一元午餐”，今年国庆假期将如约回归。为游客免费送西瓜、免费提供特色美食，鸡冠洞花样宠客、诚意满满。

“唯有真诚最无敌！”一系列走心举措赢得网友盛赞，加速助推栾川文旅由“得资源者得天下”变为“得人心者得天下”，吸引着四海宾客近悦远来……

邂逅慢城栾川，乐享惬意生活 周红 摄

有一种生活叫“深度游栾川·乐享慢生活”!

目前，“全域+旅游”“百业+文旅”的发展格局展露芳容，游奇境栾川、住伏牛山居、品栾川味道、购栾川印象、讲栾川故事的全域旅游产业链，成为推进全域栾川高质量发展的优势所在、底气所在。

曲万涛表示，栾川要把准文旅产业从内容引流向场景引流转变，文旅业态从传统观光向深度体验转变，文旅营销从线下宣传向线上传播转变，文旅消费从景区旅游向城市旅游转变的趋势，围绕栾川“休闲慢城”旅游目的地城市建设，聚焦消费场景、消费内容、消费形象、消费手段持续发力，以新文旅理念引领文旅产业高质量发展。 （本文图片除署名外均由栾川县文化广电和旅游局提供）