稻作文明、玉器文化…时装也能讲述历史？“东方美”成时装届流量密码，2025时装周创意next level了

挖掘稻作文明、玉器文化，用时装讲述良渚文明；时装既能展现传统文化的底蕴，又恰到好处地让年轻消费者无负担地适应现代生活的需求；从国画诗词提取灵感，打造更加特别的中式穿搭……当“东方美”成时装届流量密码，2025春夏上海时装周上的诸多新品让人们再次领略时装中的中式审美。9月23日，记者从2025春夏上海时装周新闻发布会上获悉，本季时装周将在10月9日开幕，成为“首发集合体”，届时沪上商场“多点开花”，全城联动感受时装周氛围，在新天地主秀场本届还将打造可持续秀场。

当下，“新中式”和“东方美”俨然成为时装界的流量密码，也形成了独特的文化审美和消费驱动力。

本季时装周上，在不少品牌所预告的新品中，记者发现了不少将历史文明、国画诗词等元素加入时装的创新设计，让人耳目一新，满怀期待。

“良渚是华夏史前文明的实证，是绵延古今中华文化的脉络，稻作文明、玉器文化、原始符号等等，五千年的史前文明如何与当代时尚进行一场跨越千年的对话？”上海本土设计品牌荷木发布的时装周新品，就是“以史为名，以衣叙史，解开良渚神秘的面纱”。

荷木相关负责人表示，“何以良渚”新品发布将在新天地主秀场举行，不仅是一场时装走秀，更是带领大家穿越洪荒的旅程，参与一场文化与时尚的盛宴。

上海时装周上，另一品牌AO YES也将通过全新的“东方闺房”，阐述他们对于东方文化、中国文化，“现代”和“传统”的理解。“每个人都有其认为的新中式，其魅力就在于它需要在历史传承与创新中找到平衡，既能让人感受到传统文化的底蕴与力量，又要恰到好处地让时下的消费者、尤其是年轻消费者无负担地适应现代生活的需求。”AO YES主理人介绍称，本季上海时装周的新品将打造更加“现代”的新中式。

服装国民品牌海澜之家“山不在高”系列则从国画诗词中提炼传统元素进行设计，打造更加特别的中式穿搭；设计师陈安琪则沉淀三年游历各地，寻找濒临消失的手工艺，并且将传统工艺和文化融入设计中。

此外，上海时装周期间，还将发布《新中式美学启思录》，通过高峰论坛以当代语言解码美学来处，在传统文化中汲取现代精神，聚焦设计师、品牌、供应链、零售业、高端生活方式等领域，共同呈现在新中式美学创新层面的探索与成就。

“上海时装周不仅是专业人士交流的机会，也是广大市民加入时尚的契机。”上海时装周组委会主任童继生介绍称。

据了解，为了让广大市民加入时装周，本季“时尚周末”将在“新、奇、特”场景下享受体验式的消费和生活，“将联动上海各大商圈、各个时尚地标，体验性价比最高的新潮流时尚消费。”

在上海洛克·外滩源将举行第18季蕾虎先锋时装艺术节，呈现时装发布、时装展览和生活方式主题街区。本季蕾虎汇集16组中国设计师品牌的最新时装作品，焕发中国设计的全新生命力。

在前滩31，将举行上海时装周GLAM特色时尚，12组承载匠心与传统的新中式服饰和国际婚纱礼服品牌，打造特色时尚新叙事。据了解，时从今SHICONGJIN、乐锦坊、Amusée Moi及YOU JI YOUNG HAUTE COUTURE等风格品牌将首次亮相，展示传统文化与现代时尚的完美融合。

在800秀，则将举行KIDS WEAR，小朋友天马行空的好奇心将在这里找到属于自己的舞台。

兴业太古汇则将举行“时尚周末”，打造挖掘“内容社区”、“零售场景”、“新客试验”等进一步提升时尚生活内容，吸引大众的关注。

在艺丰中心，则将举办MODE上海服装服饰展，今年的展会除整体展出面积扩容之外，海外品牌比例亦稳固回升，参展海外品牌超过五成，来自法国、英国、美国、德国、意大利等多个国家的优质品牌纷纷参展，特别是来自韩国及东南亚地区的新兴品牌，凭借其独特设计和市场敏锐度，积极探索中国市场，成为本季展会中一大亮点。

作为“上海之夏”国际消费季的亮点活动之一，上海时装周还将积极与首届上海国际光影节联动，共同打造光影艺术盛宴。

记者了解到，作为国内首个倡行可持续发展的时尚发布平台，2025春夏上海时装周率先打造可持续标杆秀场，通过采用可持续材料、减少物料损耗以及对废料回收和再生化处理等措施，积极践行环境、社会和治理解决方案，鼓励和引导更多时尚品牌参与到绿色低碳行动之中，共同推动时尚产业的可持续发展。

多家品牌也将致力于提高公众对环保问题的观念，带来华丽时装展示的同时，更践行理念“Buy less, choose well, make it last”（少买，优选，延续经典），激发观众对时装的灵感和思考。