潮声丨当江南古镇邂逅纽约时装周，会擦出什么火花

潮新闻客户端 执笔 王逸群 王雨红

2024NYFW中国区总汇演 组委会供图

璀璨的灯光透过古树枝杈打在地面上，一身时装的模特缓缓走来。8月30日，2024纽约时装周·新发现全球设计师和模特中国区总汇演（以下简称“2024NYFW中国区总汇演”）在嘉兴濮院拉开帷幕。古今融合中，中国的设计师作品一一亮相。

这是纽约时装周首次与中国时尚界合作，旨在选拔一批新锐设计力量和模特新秀。

以时尚为内核，走秀的背后，映射着市场的拓展、产业的深度合作，以及中国传统文化和时尚设计理念的输出。

首次牵手，古镇缘何受时尚青睐

下午4点，婉转的江南民乐悠悠响起。青石板桥与黛瓦白墙之间，模特李文熠伴着古老东方的庄严仪式，身着融合江南风韵的“新中式”时装款款走来。她身后，一件件饱含着中国山水意境的礼服，展现着中国的美学创意。

来自中华女子学院服装表演专业的大二学生李文熠曾参加过三四场时尚周活动，但古镇里走秀还是第一次。“走过T台、走过红毯，这次我在家乡的江南水乡美景中，展现的是一种东方美学。”她说，不论是妆造设计，还是走秀动作，她都尽量展现华夏之美。

服饰与风土人情相互映衬，普通市民游客亲身参与，相比于秀场里的大秀，融于古镇的时尚显得更具亲和力。

2024NYFW中国区总汇演 组委会供图

纽约时装周，对于公众来说并不陌生。它与巴黎、米兰、伦敦时装周并称全球四大时装周。作为时装周的官方活动之一，新发现全球设计师和模特中国区总汇演也被业内人士视作风向标。

首次落地中国，这个世界级时尚盛宴为何选择濮院这座浙北古镇？

“浓厚的时尚氛围和完整的时尚产业链吸引了我们。”纽约时装周·新发现全球设计师和模特汇演中国区组委会主席马健荣说，这与举办此次汇演的初衷相契合。

早在4个月前，马健荣就开始在全国各大城市寻找活动举办场地。然而，国内乃至国际上各个城市的剧场，内部构造大同小异。技术化的舞台空间，也形成了相对固定的展示模式。在大都市，时尚大秀的内核日趋雷同。

相比之下，濮院就显得尤为特殊。“既然是在中国举办的活动，就要充分展示东方时尚。”怎样才能诠释中国的时尚？第一次经介绍来到这里时，马健荣就找到了灵感：将实景与走秀融合，在古风建筑中体现服装和设计的美学。“它不仅是一场简单的走秀活动，更是一种情怀，可以在自然中创作，将时尚产业融化在人文环境里。”

在筹划活动时，他结合唐宋风格建筑与苍劲高耸的古树，尽量弱化人为的舞台效果，而是更多将设计置身于山水中，展现新时代语境下的时尚。

活动当天，走在濮院古镇的大街小巷，除吴侬软语之外，还有多地方言的掺杂。来自全国各地的客商在此汇聚，交流经验、洽谈合作。

古镇一角，桐乡市濮丰服饰股份有限公司总经理吴福贵，手拿企业宣传册，忙着向上海客户介绍自己的原创产品。今年4月举行的濮院时装周上，濮丰服饰就曾因参与走秀，拿下了不少订单。这次借助2024NYFW中国区总汇演，吴福贵希望能在学习设计理念的同时，得到更多合作机会。

“古镇开放的空间，带来了更多商机。”吴福贵说，传统的时装周对于服装企业而言有些局限性，商会、企业也只能在酒店吃饭谈合作，过于正式。但有了时尚古镇和时装周活动的依托，交流洽谈的氛围变得更自如。

“为企业搭建展示和交流的平台，也是这次活动的初衷之一。”马健荣说。

濮院时装周 桐乡市濮院镇政府供图

古镇转型，为何选择时尚潮流

漫步濮院古镇，模特在T台上走秀；丝绸、帽饰等服装店内，游客络绎不绝……旅游与时尚、古典与现实，在这片60平方公里的古镇融为一体。

古镇濮院的成功转型背后，曾是“千镇一面”的发展窘境：保留相对完整的传统建筑，不断重复的业态，使得游客不可避免地产生审美疲劳。“强敌”环伺，濮院古镇想要“出头”更是难上加难。

“中国不缺古镇，缺的是对古镇内涵的解读和表达。”在濮院时尚古镇执行总裁姚洁看来，古镇布局或许会让游客产生审美疲劳，差异性的文化才是核心竞争力。

放眼全国，大量的古村古镇在与时尚产业寻求结合：乌镇的乌镇戏剧节、水上集市；西塘古镇的西塘汉服文化周、“十二花神”；晋江梧林传统古村落的服装大秀……这些古镇打造不同的IP，圈粉无数年轻人。

濮院的基因是什么？“毋庸置疑，一定是时尚。”姚洁说。

改革开放以来，濮院以3台横机起步、从马路市场做起，发展为全国最大的羊毛衫集散中心。“然而到后期，大家对羊毛衫市场的印象就是卖款式老旧、价格便宜的衣服。”嘉兴市商务局党委书记、局长张月琴表示，对于政府而言，想要带动产业转型，最便捷的方式可能就是再造一个相匹配的新载体。而濮院时尚古镇，恰好就是这样的突破口。

2023年3月1日，濮院时尚古镇正式开门迎客。景区按照“修旧如旧、以存取真”的原则，利用其原址、原貌的街巷老宅，再现了当年江南织造名镇的繁荣景象。

濮院古镇 桐乡市濮院镇政府供图

此外，因产业链低端、原创设计缺乏等原因，濮院产业转型一度面临困境。即便从2017年开始当地相继举办各大活动，但品牌不响、人才缺乏等根本问题依然无解。

开业一年间，一些新的化学反应也逐渐产生——濮院古镇在打造商业形态的同时，也打造了一条时尚产业链。

随着2023年古镇开业，举办了第一届濮院时装周，到同年底知名品牌举办年度盛典，艺人大量齐聚，让古镇彻底闯出名气。有店铺经营者回忆，盛典当天，古镇一票难求，景区里各色店铺都排起长队，从桐乡高铁站出发到小镇的出租车数量，更是比平日增加了几十倍……

有了人气，濮院的产业被激活。年轻的设计师来了，各地客商也汇聚于此。他们在这里交流、创作，反哺着小镇业态。目前，已有上百家服装店和买手店入驻濮院古镇。

游客在濮院古镇内拍照打卡 桐乡市濮院镇政府供图

浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚认为，古镇更像是一个“平台”。在当下社会快速发展的背景下，古镇空间能够给参与活动的创作者们提供更好的创作环境，把充满个性与创意的年轻人推向更大的舞台。

“大规模的时尚周活动也并非一劳永逸，产业的发展还需要持续的客流量做支撑。”易开刚认为，接下来只有源源不断挖掘新的元素、设计和举办活动，深度打造并活化IP，才能深化人们对于古镇时尚的认知，最终满足时尚产业发展所需。

时尚搭台，在全球视角下讲述中国设计

搭时尚的台，最终要唱经济的戏。

如今，时尚产业已成为拉动嘉兴经济高速发展的重要引擎之一。据统计，嘉兴时尚产业有规上工业企业2000余家，约占全市规上工业企业总数的30%。今年上半年，嘉兴时尚产业实现工业销售806.69亿元，同比增长8.67%。

增长并非易事。在采访中，当地服装龙头企业东企集团总经理助理屈忠杰表示，当前内外贸易的竞争加剧、消费者购物模式转变带来的冲击，都成为传统时尚产业的新困境。

“服装行业壁垒不高。能否抢下订单，除了价格优势外，创新是核心竞争力。”屈忠杰说，借助时尚活动的风潮，东企集团每年原创上百款服装和开发国风新样式，牢牢锁定了一批国内客户，更拓展了日韩、法国、意大利等国际市场。

“中国制造正向着国际化、高端化的方向转型，产品从设计到品质都越来越好。”张月琴说，然而一些地方对于中国服装的印象还停留在仿制、低端等。“我们正需要2024NYFW中国区总汇演这种平台，向世界展示中国时尚产业的实力，也向外界释放出本土企业的‘野心’。”

看秀，看热闹，更看门道。一场设计师和模特汇演，不仅能推动中国时尚产业的全球化发展，提升中国设计师、模特和品牌在国际时尚界的地位，更为面向世界讲好中国故事打开了新通道，传递中国的文化自信。

（NO）NAME COLLECTIVE带来的作品 受访者供图

此次获得2024NYFW中国区总汇演第三名的设计师组合（NO）NAME COLLECTIVE，是来自中国美术学院的教师安郁汐、王书莹联合创立的设计师合作社厂牌。此次活动，他们带来了13套作品，将功能性服装进行深度解构后转变成具有强烈风格的前卫设计，表达了对当代“东方美”的实验性和多元化探索。如他们所说：“我们想要借此机会，打破人们对‘东方美’认知的刻板印象。”

安郁汐和王书莹的团队更加注重剖析和表达东方美的内涵。在他们看来，东方美是“天人合一、敬畏自然”的美，是具有极致匠人精神的美，是具有浓烈的神秘主义色彩的美，更是可以抛去性别而论的一种浑然天成的独特魅力。从对环保可持续时尚设计理念的坚持，到对手工技艺、新兴技术、服装版型、材料等设计研发的极致追求，再到对产品线的美学风格定位和穿衣哲学，他们将对东方美的理解，融入到作品，旨在展现当代年轻设计师眼中的“东方美”，站在全球视角下讲述中国设计故事。

正如与古镇结合的濮院时装周，不同于以演绎为主或者单体品牌的大型时尚活动，它更像一个舞台，让本土针织产业走出去，让年轻设计师走出去，也让中国的时尚文化走出去。

“希望以后提到时尚，大家不止想到纽约、巴黎等，还有中国。”纽约时装周·新发现全球设计师和模特汇演中国区发起人江萍说。

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