南湖文旅“声”意火爆

转自：嘉兴日报

■记者 陶慧琳 通讯员 罗益娥

夏夜的南湖南溪园，晚风裹挟着歌声掠过湖面，情歌天后周蕙的《约定》刚落，台下千余名观众的荧光棒便汇成一片星海。不远处的子城遗址公园，歌手温奕心一曲《一路生花》唱罢，掌声与欢呼声差点盖过舞台音响。这是南湖区“音乐+文旅”热潮里的寻常一幕，如今，“为一场演出，赴一个南湖之约”正成为越来越多游客的选择。

当旋律与风景碰撞，音乐正为南湖区重塑亮眼的“文旅名片”。近两年来，南湖区的“乐声”就没断过，一场场高人气音乐活动不仅带来了现象级流量，更把“过客”变成“住客”，拉动消费节节攀升。今年1—7月，南湖区全域游客人数1340.7万人次，同比增长2.9%；过夜游客人数489.9万人次，同比增长6.1%。

“歌城”IP越唱越响

坐拥红色文化、运河资源和名人故事的南湖区，文旅资源丰厚。然而这两年，南湖区主动“换频道”，把音乐当成文旅新赛道的“发动机”，音乐演艺活动持续升温、日益密集，音乐成为在社交网络上频频亮相的关键词。

“文旅拼的是体验，不只是资源。”南湖区文化和旅游局局长钟晓燕点出近年在音乐赛道发力的原因，“音乐是文旅领域的‘新质生产力’，音乐节、演唱会等个性化、多元化的新兴消费场景，够新、够潮，更聚人气。”

为了把“歌城”招牌打响，南湖区先从“搭班子”入手：与中国合唱协会、冯尧工作室等平台深度合作，设立“爱党爱国合唱教育基地”，与腾讯音乐共同举办“烟雨南湖 一曲入画”南湖文旅推广歌曲征集大赛等“文旅+”系列项目，深化“线下快闪+周边+落地活动+城市文创产品”联合开发模式，把音乐和数字文化的“朋友圈”越扩越大。

光有平台还不够，得让“乐声”飘到游客身边才行。

去年，南湖区请来了“明星文旅推荐官”刘宇，拍国风短视频、办游园会、搞主题快闪，把南湖景区、子城、月河这些景点挨个“带火”；持续一个多月的“嘉兴南湖古韵国潮月”活动更是刷爆全网，央媒、省媒纷纷报道，评论超10万条，阅读量直接破3000万。今年更热闹，“相遇南湖 音你而来”2025迎新音乐系列活动场场爆满，著名旅德大提琴演奏家、德国石荷州交响乐团第一大提琴首席（教授级）冯尧等大咖的到来，吸引线上线下全年龄段爱好者3000余人，“声动南湖·无界和声”阿卡贝拉专场音乐会以“越韵新声”为核心理念为观众带来耳目一新的视听体验，周末音乐会在南湖天地开唱，轻交响音乐会走进剧院……从老到少，都能在这里找到自己喜欢的“调调”。

最火的还要数近期市区536艺术中心举办的流行歌手冯建宇生日会，这场演出的千张门票被“秒空”，24小时紧急加场后还是“一票难求”。据嘉兴536艺术空间常务副总安妮介绍，两场活动下来，近5000名粉丝从北京、长沙、上海甚至美国纽约赶来，其中超半数是第一次来嘉兴。

这些如音符般错落有致、贯穿四季的音乐活动，正逐步打响南湖独具辨识度的“歌城”IP。有人看完演出就去逛了月河，有人尝了鲜肉粽就发了“朋友圈”，南湖的名字，就这样跟着音乐传向了远方。

全域景点因乐而动

南湖，正因音乐而沸腾。随着一场场演出声浪迭起，中心城区的活力正被全面激活。

今年夏天，周笔畅、李健、阿杜、陈立农等歌手接连亮相，吸引全国各地、不同年龄层的观众涌入南湖区。“本来是冲着李健来的，结果还逛了烟雨楼、夜游月河，尝了酱鸭、鲜肉烧卖，嘉兴比我想象的更有魅力。”来自天津的歌迷闫女士的感受，道出了许多外地游客的心声。

上周的酷狗音乐星曜人气挑战赛期间，歌手温奕心开启了24小时嘉兴打卡之旅。从飘香的粽子博物馆，到古韵悠长的月河历史街区；从红色底蕴深厚的南湖旅游区，到现代感十足的商业新地标南湖天地。无数乐迷追随她的脚步，“转场”之间，不知不觉已将南湖区的特色景点尽收眼底。

音乐是“引子”，能把人引来。但要让人留下，还得靠“全域一盘棋”的巧思。“因乐而来，因乐而游”，南湖区通过制定《城市文旅品牌塑造培育行动方案》，把红色教育、运河文化、城市更新、名人IP、田园风光“拧成一股绳”，构建起五位一体发展新格局。

除了系统性的资源联动，南湖区在空间布局上更是下了“大棋”：引入腾讯音乐、人人影视等企业，把536艺术空间、人民剧院、南湖天地、少年路“时尚老街”等168个点位串成线，既有专业场馆办大型演出，也有街头角落搞小型弹唱；加上“文旅音乐季”、“烟雨南湖 一曲入画”歌曲征集这些活动，20多个音乐点位连成片，持续营造出“全域皆舞台、处处有乐声”的潮乐氛围。

数据显示，由中山影城改造的536艺术空间，自去年4月开放以来已举办100多场演出，接待观众近5万人次，仅今年就有45场音乐演出和8场商业包场，吸引了1.8万多人次参与。

“宠粉”式服务让热度不断

音乐能聚人气，更能拉经济。作为“行走的GDP”，音乐演出在成为城市流量“制造机”的同时，为各地创造了可观的经济效益。从演艺引流到场景承接，南湖区让音乐的流量“流向”城市的美誉度和消费热度。

数据是最直观的体现：“相遇南湖 音你而来”迎新音乐系列的5场音乐会、6场讲座，直接带动人均消费超3000元，拉动文旅消费300多万元；端午期间，“时光classic”演唱会更厉害，吸引39.6万名游客涌进南湖区，旅游收入达5.23亿元，同比分别增长9.7%和11%，全区旅游酒店首日入住率同比增长33%，南湖宾馆等重点酒店入住率达100%。

这些数字背后，有着南湖区实打实的“宠粉”功夫。

“从来没有见过哪个城市像嘉兴这样，如此认真、负责而又热情地对待一场演唱会。从下高铁到演唱会现场，每个环节都能感受到嘉兴的用心，体会到最多善意的城市。”7月26日，周笔畅2025巡回演唱会嘉兴站结束后，粉丝“丘桑”在社交平台发文，点赞南湖区“宠粉”式服务。

早在演唱会前夕，南湖区就已变身周笔畅主题“痛城”，应援元素遍布大街小巷。演出期间，全区开启“不夜城”模式，商圈与景区联动推出促消费活动。官方社交账号贴心地发了“保姆级”攻略，连“看完演出去哪吃夜宵”都写得明明白白。仅7月26日演唱会当天，南湖天地、万达广场等商圈客流同比大幅提升，多家餐饮店经营至凌晨。当晚23点多，嘉兴万达海底捞店内仍洋溢着热烈气氛，刚刚散场的粉丝齐聚于此，齐声合唱《用尽我的一切奔向你》，延续着演唱会的余温。

不光是大型演唱会，小型活动也藏着“宠粉”细节。

“爱在南湖 音为有你”音乐节期间，现场设置的多个打卡点吸引大量观众驻足互动，NPC互动、鹊桥相会、花船巡游、红娘对诗猜谜等特别活动，让市民游客沉浸式体验一场穿越古今的浪漫音乐之旅。沙龙国际宾馆直接推出“入住送门票+延迟退房”套餐，粉丝看完演出能睡个懒觉再退房；鸳湖旅社更懂浪漫，777元到1314元的“七夕情侣船宴套餐”，把游船、晚餐、住宿和音乐体验绑在一起，刚上线就被抢光了。“不用自己查攻略、抢门票，按酒店提供的游玩套餐就完事儿了。”来自上海的情侣小吴和小张说，这趟南湖之行，比想象中省心多了。

南湖区通过优化基础设施、创新管理模式、强化智慧服务，全方位提升城市服务能级，让这份由音乐点燃的消费热情持续回荡在街巷之间，催生更多创新场景，不断释放消费潜能。

音乐文旅要走“长效路”

热闹背后也要冷静思考。“音乐+文旅”不是一个新概念，现在各地都在搞演唱会、音乐节，大同小异的内容会让游客很容易“审美疲劳”。

“这不是‘一锤子买卖’，不能只靠几场演出赚流量，得让人家来了还想再来。”钟晓燕的话，点出了关键。要让人们对一座城市反复前往，本质还得让游客从“资源驱动”转向“情绪驱动”，要把南湖的文化基因，变成能摸得着、能记心里的“情绪符号”，持续强化“旅游目的地”的影响力。

的确，音乐演艺虽能迅速吸引客流，但真正塑造城市形象的，仍在于每一处细节体验的打磨。接下来，南湖区要走“差异化”路线：深挖本地音乐文化，打造兼具文化内涵与品牌特色的音乐文旅产品，依托现代艺术形式和科技手段创新转化传统文化，将南湖“两个文化”等特色文化资源转化为可体验、可消费的产业形态，比如让红色故事变成音乐剧，让运河文化融进民谣里，打造别人学不来的“南湖特色”。同时，还要把服务做得更细，根据游客喜好推出个性化攻略，用智慧系统优化预约、导览服务，注重场景创新和互动，满足年轻人对“打卡”与“分享”的需求，让体验更贴心。

更重要的是，要把“产业链”搭牢。今年南湖区试点推出的《营业性演出“演艺+”管理服务一件事工作方案》，就是要简化流程、打包服务，让演出主办方、景区、商家能更好地“抱团”。只有让音乐、旅游、商业真正“拧成一股绳”，“音乐+文旅”才能走得更远。

如今的南湖区，歌声还在继续：或许是运河畔的一把吉他，或许是剧院里的一段乐章，或许是商圈中的一次合唱……这些跳动的音符，不仅点燃了当下的消费热情，更在为南湖区文旅的未来，谱写出更动人的旋律。