“广电+文旅”，2024山东卫视中秋晚会赋能城市发展新路径

山川明月既有情，共赴人间好时节。

9月17日19:35，《2024山东卫视中秋晚会》与观众如约相见。晚会以“明月出东方”为主题，同时以当下大热的“文旅+文化”的“双文”创意理念为切入点，山东卫视联合多个平台同步大小屏直播。

海来阿木、弦子、郑云龙、上上、格格、王宇宙、叶音等一众嘉宾同台演出，美妙旋律、音乐诗画、创意街舞、情景演绎等多元化艺术展现，不仅为观众献上了一场精彩绝伦的文艺晚会，同时精心呼应了中秋“月圆人团圆”的节日氛围和主题表达，整体上实现了思想性、艺术性、观赏性上的有机统一。

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《2024山东卫视中秋晚会》播出后引发网友热议交口称赞。截至目前，晚会全网话题传播量4亿+，全网短视频传播量2亿+。《弦子儿子唱功遗传妈妈》短视频爆款传播，引发全网回忆杀，单条视频传播破亿，点赞量180万+；此外，多个话题霸榜全平台热搜，其中微博、抖音、快手、今日头条、网易、新浪新闻、爱奇艺、优酷等全网热搜话题73个，各平台主榜热搜15个，娱乐榜热搜22个，同城榜及本地榜等热搜36个；新华社新媒体矩阵、新华网新媒体矩阵、人民日报客户端视界等对晚会进行了同步直播，晚会直播观看600w+。

值得一提的是，晚会巧妙融合当下文旅热点，深度展示出威海特色和临港发展，不仅持续深耕“山东秋晚”的特色品牌，还立足国际化视野和全国站位，讲述山东故事和城市发展，呈现一场文化气质浓厚的秋晚“高端局”。

精心落地三大创意点

呈现华彩万千的“山东秋晚”创新氛围

中秋节作为我国重要的传统佳节，不仅承载着中华民族对团圆的期盼、对丰收的喜悦、对美满的情思，还直接展现出中华民族善良淳朴与美美与共等精神内核，同时也成为内容创作永恒的文化主题，而在当下竞争激烈的创作氛围中，脱颖而出的唯一途径是要拿出极具创新品质的好内容。实际上，2024上半年，山东卫视《黄河文化大会》、《戏宇宙》第二季、《超级语文课》第二季三档文化类节目（栏目），荣获第28届全国电视文艺“星光奖”入围作品，而此次文化氛围和创新锐意更浓的“2024山东秋晚”，不仅持续释放出山东卫视在文化内容创作上的显著成长和鲜明突破，锻造出一个熠熠生辉的文化IP，还呈现出文化新质生产力的无限潜力。

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具体来说，本次晚会还实现了三大创新结合点，颇值得参考。

第一，“文旅+文化”的双向奔赴与耦合嵌入。一方面，整台晚会充满了极为浓厚的文化底蕴，主题共分为四大篇章，分别是月升、月明、月盈、月和，从“天涯共此月”与“人间共此情”到“秋日共丰盈”和“人类共此时”，以点带面、循序渐进，分别展现文化与传统、烟火与温情、收获与发展、家国与世界，融合多样态的文化内容于其中。

具体来说，以“月”和“团圆”为主题的歌曲展示，歌手弦子带来的《彩云追月》，天籁动听，美好在此刻瞬间有了具象体，而弦子与儿子暖暖合唱的《天空之外》，更是展现出中秋家人团聚的温馨美满。另外，郑云龙表演的音乐诗画《月亮代表我的心》，描绘出古今共赏一轮明月的美好意境。海来阿木演唱的《一路走过》《五十年以后》，歌声诚挚、情感浓厚，更是在舞台光影交织中，把深情款款进行了完美演绎，情不自禁地让人动容沉浸。王宇宙、乔浚丞合作带来网络歌曲《若月亮没来》，超励志网红歌曲引发现场观众大合唱。

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另一方面，将“威海和临港”的城市符号和文旅热点，精巧贯穿于整台晚会，向全国和全世界观众输出自身城市形象和独特魅力。诸如威海的非物质文化遗产胶东花饽饽，动感新城的代表棒球冰球，以及临港的特色好品和先进制造产业，还有“最美绿道”“路园果香”“山河富春”“金景黄山”等系列文旅特色路线等等。

第二，技与艺的融合，创新赋能新时代视听盛宴。纵观“2024山东秋晚”，晚会舞美设计充分利用威海临港新芽广场地形优势，打造“山海月明、新芽勃发”水上舞台，千里山海层叠、朗朗明月闪耀，在广场水面形成美丽的倒影，塑造了浪漫美满的中秋佳节氛围，让观众沉浸其中，欣喜万分、美不胜收。值得一提的是，该晚会录制时，现场2000余名来自威海临港的市民群众还见证了一场精彩的无人机表演，威海公园灯塔、环翠楼、林泉河桥等威海地标闪耀夜空。

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“二重式”递进情感的升级打造。纵观此次晚会，从每个人头顶上的具象“中秋明月”，逐步进阶到大家心中对“月亮”的情感投射，也就是说，去做一个像月亮一样照亮他人的温暖与励志的存在。实际上，文艺晚会还具有一个重要的创作命题，那就是如何将“有意义”与“有意思”巧妙融合，而纵观本次“2024山东秋晚”，不仅深耕篇章式结构，带来各种创新有趣的内容表达，更重要的是，举重若轻般地以威海为例，生动讲述了中国故事、中国方案。

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从家、国、世界三个层面来看。首先，弦子与暖暖母子美萌合唱《天空之外》展现小家庭的浪漫温暖，海来阿木深情演唱《五十年以后》，四组青年恋人和四组老年伴侣的时空之旅，带来了相携相守一生的温情守候。其次，情感升华至国家情怀，情景演绎节目《以国之名》，创意展现威海著名民营企业家、国产碳纤维拓荒者陈光威的动人事迹，在平和的讲述中澎湃伟大的家国情感。此外，郑云龙与来自山东大学（威海）、哈尔滨工业大学（威海）、临港高新技术企业的青年科技工作者们，合作演唱的原创歌曲《那道光》，向科技强国路上的奋斗者真诚致敬。最后，情感再次升华至美美与共的人类命运共同体理念。晚会邀请德国籍企业家阿伦茨，讲述他自2017年开始在威海经营与生活的故事，生动展现山东高水平对外开放的工作实绩，同时也表达了中秋之夜全人类共同的美好追求。

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相较于以往大家关注中秋节目的艺术审美创作与价值，此次“2024山东秋晚”的创新出圈路径，可谓是融入了更多维的创新载体，将“文学”“文艺”“文旅”进行了一次三方奔赴的密切关联，综合性地创作出一种与众不同的晚会气质，让观众可以在创新的展示中，真正感知和领略到中国传统节日的传承和鲜活。

青春、国潮、网感

让年轻人爱上“新中秋”文化

真正的好节目，或许就是代际审美零差异，得到全域化、全年龄层受众的喜爱与支持。纵观“2024山东秋晚”，通过浓厚的人文底蕴、合家欢气质、文旅热点，不仅吸引着以家庭为单位的观众群体收看，同时还精准地“拿捏”当下年轻人的审美点和情感偏好，通过作品新编、故事形式、特色内容等多元形态，实现了让更多年轻人爱上“新中秋”的佳节仪式与文化目标。

开场歌曲《中秋祝福歌》，由格格、王上、SING女团合力完成，国潮与流行元素的双重加持，辅之以轻快的旋律节奏，以简单易学的“魔性”舞蹈作为热闹开场，由此2024中秋团圆夜的青春序幕，此刻燃情拉开，让年轻人瞬间带入。

国潮歌舞《寄明月》，活力国潮、动感青春的国风造型，扑面而来，再配合SING女团的标志舞蹈元素，以及充满“国风”的各种走位调度和队形变化，巧妙地彰显出活力青春与动感国风的创意理念，同时也让年轻人更沉醉于“中国风”的无限魅力之中。

创新编排的街舞《最棒青春》，不仅展示出年轻人喜爱的青春运动棒球风采，还与“动感新城 最棒临港”进行了强关联设计，同时在服装造型、典型动作设计中植入棒球元素，也表达出动感、时尚、青春的新城风貌。

新华社

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王宇宙、乔浚丞带来的网络热门歌曲《若月亮没来》，戳中当下年轻人的情感共鸣点，在繁华都市中，每个人都要独自面对困难和挫折，而在歌曲的指引和召唤下，汇聚出闪耀星辉在最黑的夜点起最亮的灯。

中秋佳节是团圆的节日，也是欢快的节日。在本场晚会中，郑云龙被自己的青岛话笑到、暖暖爆料弦子是搞笑妈妈、海来阿木录秋晚换五车苹果、海来阿木要在威海买房等互动段落笑点十足、槽点满满。宋小睿与海来阿木老友相见、互相飙歌的画面，也让粉丝们大饱眼福。

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坚持“守正”与“创新”原则

“广电+”创新路径不断激发广电新质生产力

对于主流电视媒体而言，其既是社会公共信息交流平台，又是传播核心价值观、提升文化软实力的传播平台，也被赋予了更多的意义性和使命感。特别是整个广电行业积极响应和发展新质生产力的当下，如何才能提升自身实力，挖掘更多潜能，无疑成为更为重要紧迫的命题。

其中一个明显且成熟的路径，或许就是在坚持“守正”与“创新”的原则之下，积极践行主流媒体的责任与担当，以“大局意识”为创新支撑，持续产出优质创新创优内容，尤其是在文化主题上不断深化创作，讲好中国故事，传递文化自信。

纵观“2024山东秋晚”，不仅实现了自身文化品牌的持续创新输出，同时积极正能量的文化展现、浓厚创新力的内容呈现、鲜明的地域文化积淀，让山东广电不断强化自身在打造精品文化内容上的鲜明辨识度，同时通过文旅打开了“广电+”的发展新路径，不断探索媒体融合的全新案例和经验积累。

特别是在“广电+文旅”的实践上，山东广电将文旅主题深度嫁接到优质内容创作之中，探索出一套专属自身的独特打法。一方面，多年来山东春晚先后与济南、青岛、潍坊、威海、烟台等城市深度合作，以定制主题、节目、舞美和明星加盟、事件营销、联动宣推等方式，全面展示山东春晚各大战略合作城市形象，完成城市符号的集中曝光和文旅资源、城市品牌的综合赋能。另一方面，充分发挥媒体融合优势、资源整合优势、品牌推广优势，借助《2024菏泽市文旅产业高质量发展大会开幕式》《济宁市主题宣传月》纪录片《长山列岛》等内容项目案例，通过线下活动承办、城市主题MV、定制微综艺短视频、定制纪录片等，整合广播、电视、网站、新媒体平台等传播阵地，打通“大小屏”传播渠道，精心设置议题，形成矩阵式宣传攻势，实现全媒体传播的效果最大化。

好品山东

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值得一提的是，优质内容IP，在挖掘城市文化内涵、特色标签、打造城市名片上，无疑具有无限延展力和影响持续力。以山东秋晚IP为例，2023年山东秋晚在“海上名山第一”的青岛崂山落地，通过优质晚会的持续传播力和影响力，引流大众纷纷线下打卡“崂山十二景”，同时也尝试出一条与县域合作的“广电+”新模式。

而2024山东秋晚，精心选址于国家级经济技术开发区威海临港，通过优质文化IP的线上引流、巧妙展现、立体宣推，为这座年轻的城市持续赋能，不仅无形中增强大众对其的认知度与美誉度，同时潜移默化地增强其未来发展的多样态和可能性。详细来说，本次晚会以“动感新城 最棒临港”为城市品牌，临港区不仅建成了中国碳纤维基地、近零碳产业园区、数字经济产业园等一批国家级产业平台；同时大力发展特色运动产业，成功举办了亚洲青少年棒球锦标赛等100多场国内外高规格体育赛事，从全国到亚洲，国内外3万多名运动健儿在棒球场、冰球馆、网球场挥洒汗水、驰骋逐梦。纵观整场晚会，不仅内容精彩、创意满满，更重要的是对临港元素进行了巧妙植入，可以说是打造出综艺晚会和城市品牌宣推的又一个经典合作案例。

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实际上，对于“传统文化”和“与时俱进”的理解和拿捏，山东卫视通过多年的实践和创作，显然自成一派、了然于胸，更是在文化气质输出、优秀内容阵地塑造、IP联动建设上，构筑了自身独特的格局与体系。

尤其是，此次“2024山东秋晚”，可谓是凭借创意十足的内容编排，符合年轻人审美的作品演绎，完满释放出“家与国”共振的情感温度和节日氛围。同时，更是及时捕捉到大众审美热点、社会风尚、文化诉求，无不体现出山东广电作为主流媒体，在内容创意、精神价值上所发挥的引领示范作用，更进一步展示出自身“悠久文明 青春中国”的鲜明定位，以及对于整个行业所带来的正向激励与初心共鸣。