摘 要：

本文以媒介地理学视角，分析文旅微短剧如何构建空间并传播目的地形象。文旅微短剧通过对物理环境的选择性再现，经由叙事策略为地理实体注入情感价值与文化意涵，从而生产出充满符号意义的“构想的空间”与“情感地理图景”，将目的地塑造为一处富有吸引力的“媒介化地方”。这种“微”与“快”的媒介形态，使其空间构建更依赖于标志性元素的构建，形象传播更侧重于快速的情感激发和“爽感”满足。

媒介地理学；微短剧；空间策略；目的地形象；文旅形象

近年来，微短剧作为一种新兴的网络视听文艺形式，在中国数字媒介环境中迅猛发展，其用户规模持续扩大，截至2024年底已达6.62亿，显示出强大的市场渗透力和受众基础。其时长短、投资小、创作快、题材灵活多样的特点，适应了移动互联网时代碎片化的信息消费习惯和快节奏的生活方式。国家广电总局于2024年启动了“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在鼓励“微短剧+文旅”融合，以促进消费、创新题材、传承文化和推动经济社会发展。该计划在2025年将继续实施，提出再创作推出约100部重点作品，探索更多融合模式，将微短剧的流量优势转化为产业和市场优势。这些微短剧通常具有鲜明的地域性，内容围绕特定地域展开，并运用方言、服饰等元素增强地方感；同时，其篇幅短小，叙事紧凑，适合在移动端观看，制作成本也相对较低，具有普遍的推广性。

为了深入理解文旅微短剧的运作机制及其塑造地方感知的方式，本文采用媒介地理学（Media Geography）的视角。该视角关注媒介作为空间意义的建构者，如何影响人们的空间意识与地方感知，尤其是在数字时代通过创造“媒介化空间”来实现，为分析文旅微短剧如何介入空间生产、构建媒介化目的地提供了理论基础。本研究旨在考察文旅微短剧的空间构建与形象传播功能，探讨其如何通过空间构建实践影响受众对地方的感知与联系。

一、文旅微短剧中媒介、空间与形象

地方通过人类主观性的重构与定义后，超越了空间实体单一的物质性，成为一种充满意义且不断变化的社会与文化实体，空间被认为是地方认同建构的重要因素。要理解文旅微短剧如何参与空间的建构，需要认识到空间并非仅仅是物理存在，而是社会关系的产物，是不断被生产和再生产出来的。法国思想家列斐伏尔（Henri Lefebvre）提出的空间生产理论，特别是其著名的“空间三元辩证法”，将空间的三个维度分别概括为感知的(perceived)、构想的(conceived)和生活的(lived)。该理论将空间理解为三个相互关联的维度，有助于剖析文旅微短剧在不同层面上的空间运作。

首先，“感知的空间”（Perceived Space）涉及文旅微短剧如何选择、框取和呈现物理环境。这具体表现为对特定景观、地标建筑、基础设施等的视觉再现以及它们如何通过摄影、剪辑等视听语言进行编码和美化。这种选择性再现创造了一个经过“策划”或是理想化的物理空间版本。

其次，“构想的空间”（Conceived Space）则聚焦于文旅微短剧如何通过叙事、主题和符号系统，将特定的概念、意义和秩序强加于物理空间之上。这是创作者和推广方意图的体现，属于“规划者”的空间。例如，通过叙述某个爱情故事将某个湖畔定义为浪漫之地，通过意义叠加使得物理空间被转化为承载特定意识形态、文化价值或商业目标的符号空间。

最后，“体验的空间”（Lived Space）探讨的是文旅微短剧中再现如何影响观众的想象、情感、欲望以及与真实地方的潜在互动。它包含了观众对剧中人物和故事产生的情感共鸣，对剧中描绘的生活方式的向往，以及可能由此产生的“打卡”冲动或模仿剧中行为的意愿。

二、文旅微短剧中的空间构建实践

（一）物理旅游空间的再现策略

文旅微短剧在呈现物理空间时，往往采用高度选择性和策略性的再现方式。为了在短时间内抓住观众眼球并有效传递目的地的吸引力，创作者通常会聚焦于那些具有高辨识度和视觉冲击力的元素。

首先，突出标志性景观和“颜值”空间。微短剧为了追求快速传播和吸引力，其所呈现的物理空间往往经过精心挑选和美化。无论是壮丽的自然风光，如山川、湖海、特殊地貌，还是独特的人文地标，如古建筑、特色街区、文化遗址，都常常成为镜头捕捉的重点。例如，《你的岛屿已抵达》展现了湖南常德桃花源的田园风光；《等你三千年》突出了河北邯郸作为“成语典故之都”的文化地标；《“洛”花如有意》则串联起洛阳的龙门石窟、老君山、丽景门等标志性景点。这种做法能快速建立观众对目的地的鲜明视觉印象，并通过富有吸引力的画面激发观众前往“打卡”的欲望和兴趣。

其次，营造理想化的空间氛围。通过运用特定的拍摄手法、色彩调校、背景音乐以及精心设计的场景布置，文旅微短剧常常致力于营造一种理想化的、符合主流审美的空间氛围。这种氛围营造服务于叙事需求和情感引导，目的是让观众对置身于该空间产生美好的想象和积极的情感联结。

（二）媒介化与混合空间的创造

文旅微短剧不仅仅再现物理空间，更重要的是通过叙事和符号运作，创造出叠加在物理空间之上的媒介化意义层，形成虚实交织的混合空间。

其中，绘制情感地理图景是文旅微短剧空间构建的核心策略之一。例如，通过将特某处风景因为见证主角的重新振作而赋予治愈的力量。这种将情感、叙事与地理位置相绑定的做法，实际上是在绘制一幅“情感地理”的地图。观众在观看过程中，不仅接收了关于地点的信息，更重要的是体验了与之相关的情感，形成了对该地点的情感倾向。这种通过媒介叙事构建的情感连接，是形成媒介化地方感和激发旅游意愿的关键机制。它创造了一个强大的媒介空间，其吸引力甚至可能超越物理空间本身的属性。

此外，文旅微短剧主要通过移动设备观看，这种观看方式本身就具有空间意义。观众可以在任何地方、任何时间接入剧集所呈现的目的地空间，形成一种“虚拟在场感”。这种“随时随地”接入方式，使得媒介空间更加紧密地融入观众的日常生活，模糊了屏幕内外的界限。

（三）符号意义与社会空间的生产

文旅微短剧在构建空间时，也积极参与了符号意义和社会空间的生产与协商。剧集通过人物设定、情节发展和环境描绘，将目的地与特定的价值观、生活方式或身份认同联系起来。例如，描绘田园风光的剧集可能将目的地塑造为远离尘嚣的理想场所；聚焦非遗传承的剧集则将其定位为具有深厚文化底蕴和保护的地方；展现都市活力的剧集则可能将其塑造为时尚现代、充满机遇的空间。这种符号关联，提升了目的地的文化附加值和吸引力，营造了一个能够满足特定精神需求或身份认同的空间。

此外，文旅微短剧中对人物关系的描绘，以及对地方文化元素的呈现，共同构建了目的地的社会文化氛围想象，这些描绘有助于观众感知当地的人文环境和社会面貌。这种对社会文化图景的呈现，是塑造目的地吸引力的重要组成部分，能够引发观众对体验当地生活的兴趣。

三、文旅微短剧与目的地形象塑造

（一）形象塑造中的叙事与视听策略

文旅微短剧通常采用强叙事性的方式来吸引观众，并将目的地信息巧妙地融入其中。常见的叙事模式包括以风景优美的目的地为背景，讲述浪漫爱情故事，如融合古今元素的河北邯郸《等你三千年》，这类剧集利用爱情的普适吸引力，将浪漫情感投射到目的地上。另一种常见模式是描绘主角的个人成长与探索，如《带你去个好地方》，通过讲述自媒体人小茅在武义县的旅行中找回做自媒体的初心，将目的地塑造为能够提供治愈、启发和转变的场所。此外，围绕历史传说、非遗技艺或文化习俗展开的文化探秘与传承叙事也颇受欢迎，例如聚焦非遗传承的《锦衣巷》或古籍修复的《重回永乐大典》等，这些剧集通过满足观众对知识和文化体验的需求，将目的地形象与历史感、文化深度等联系起来。

这些叙事策略往往与特定的视听语言相结合，共同塑造目的地形象。例如，快节奏的剪辑和强烈的戏剧冲突可能将目的地与活力、高效联系起来，而舒缓的节奏、唯美的画面和抒情的音乐则可能将其与宁静、放松相关联。色彩的运用和声音设计也积极参与情绪氛围的营造，直接作用于观众的情感形象感知。

（二）目的地的形象认知与情感认知

文旅微短剧通过其内容，同时作用于目的地形象的认知和情感两个维度。在认知形象层面，剧集能够直观地展示目的地的具体吸引物和服务设施。观众可以通过剧情看到当地的特色景点、感受当地的文化旅游活动、了解当地的交通或住宿条件等。例如，《我是名角儿》让观众了解到北京的胡同文化和京剧艺术，《我的归途有风》则细致展现了乐山的非遗美食。这些具体信息的传递，有助于构建观众对目的地的基本认知框架。

在情感认知层面，文旅微短剧通过故事、人物和氛围营造，激发观众的情感反应。剧中人物的喜怒哀乐、他们与地方发生的联系、所经历的情感历程，都可能引发观众的共鸣。这种情感层面的触动，往往比单纯的信息传递更具影响力，更能激发观众的旅游欲望。这种情感体验常常是与认知信息交织在一起的。

（三）形象传播的真实性与地理想象

在目的地形象传播中，“真实性”是一个复杂而关键的问题。文旅微短剧在呈现地方时，往往会努力营造一种“真实可信”的感觉，例如通过展现当地人的日常生活片段、使用地方方言、强调“原汁原味”的文化体验等。有时还会通过如手持镜头、选取非专业演员等模仿用户生成内容（UGC）的拍摄风格，以增强亲近感和可信度。

其中，情感的卷入在形象呈现中仍然至关重要。潜在旅游者对目的地的形象感知是建立在想象的基础上,这种对地方的想象主要通过媒介对地方的人、景观、文化的再现,通过经验、认知、想象的过程建构起地方的地理想象。即使观众意识到剧集内容并非完全写实，但如果故事足够动人、情感足够真挚，仍然能够与观众建立起强烈的情感连接。这种通过媒介叙事建立的情感纽带，可以培养一种“媒介化的地方感”或“替代性的地方依恋”。观众可能因为喜爱剧中的人物或故事，而对故事发生的地点产生好感和向往。

四、结语

本研究的分析表明，文旅微短剧在中国当代媒介景观中扮演着一个复杂而重要的角色。它们不仅仅是旅游信息的传播渠道，更是积极的空间生产者和形象塑造者。其空间构建实践与目的地形象传播是同一过程的两个紧密交织的方面。微短剧如何“框定”和“叙述”一个地方，直接决定了它向观众传递了怎样的目的地形象。

文旅微短剧的独特性在于其媒介形式深刻地塑造了这一交织过程。其“微”与“快”的特点，要求内容必须高度凝练、直击要点，这使得其空间构建更依赖于标志性元素和刻板印象，形象传播更侧重于快速的情感激发和“爽感”满足。其视听主导和移动传播的特性，使其擅长营造沉浸感和情感共鸣，能够有效地绘制“情感地理”，培养“媒介化地方感”。这种由媒介特性驱动的空间构建与形象传播模式，与传统的长篇影视或静态广告相比，具有不同的运作逻辑和潜在影响。