文旅新场景激发消费新活力

游客在四川省崇州市元通古镇观光游览。

演员在河北省秦皇岛市海港区秦皇小巷文化美食旅游街区为游客弹奏古筝。

游客在河北省石家庄市正定古城南城门观光游玩。

游客在西安长安十二时辰主题街区内观看演出。 图片均为新华社发

游客在福建省宁德市龙潭村游玩参观。

国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，这是我国首次专门就服务消费发展作出系统全面部署的政策文件。意见还涉及文化和旅游多项重点任务。文化和旅游部产业发展司负责人马力说，文化和旅游部将从三个方面重点发力。

丰富消费惠民活动举措——持续开展全国文化和旅游消费促进活动，鼓励各地制定实施景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠等多样化惠民举措。推进文旅融合及与促进餐饮、住宿、体育、数字、绿色、健康消费等产业一体推进。

提升文旅产品供给质量——扩大文化演出市场供给，推出更多精品演艺项目。加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的“文化创意+”项目。实施美好生活度假休闲工程和乡村旅游提质增效行动。丰富数字文化产品供给，加快发展沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播、邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态。推动文化产业赋能乡村振兴和城市发展。

优化文化和旅游消费环境——开展文化和旅游领域大规模设备更新工作，提升文化和旅游项目建设运营水平和消费体验。

今年以来，各地不断升级传统旅游业态、培育旅游新场景，持续释放旅游产业链乘数效应，为高质量发展蓄势助力。

“老记忆”变身“新招牌”

放眼全国，街区正在成为城市旅游的重要载体。随着“无边界旅游”的兴起，人们不再只为一个景区而到一个地方，还可能是为了一家书店、一座艺术馆，甚至一个菜市场……这些新型旅游打卡点，往往集中在街区上。

“主客共享，全天候、无门槛、有温度、多元多业态的城市休闲游正在成为新的消费热点。”近日，全国旅游休闲街区创新发展交流活动在浙江宁波举办，文化和旅游部资源开发司一级巡视员宋奇慧表示，街区已成为让人们放松身心、感受文化的城市旅游新地标。

“十四五”规划纲要提出，“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。”2021年以来，文化和旅游部会同相关部门先后推出3批共164家国家级旅游休闲街区，成为展示城市文化和发展的“金名片”、联结居民和游客的新场域、实现人民美好生活的“助推器”。

“这是蒂巴赫西餐厅，蒂巴赫是法语，是原点的意思。一百年前，正太铁路和京汉铁路在这里交汇，石家庄由此而兴，正太饭店见证了石家庄城市发展史，也是石家庄的原点。”走进正太饭店，仿若穿越到了百年前的历史云烟，工作人员王晶峰正引导市民沉浸式体验这座老建筑的前世今生。

打卡百年建筑的优雅和沧桑，品尝宋庆龄爱吃的“牛奶葵花鸡”，来一根以正太饭店为原型的雪糕“正冰冰”……经过两年的保护性修缮，走过百年历史的正太饭店于2023年正式对外开放。

围绕正太饭店，石家庄修缮了大石桥、京汉铁路售票厅、解放纪念碑等历史建筑，形成了集历史文化展示、特色餐饮、休闲娱乐、旅游服务等功能于一体的重要文化地标，在这里可品味石家庄城市发展的“原点”。近年来，石家庄在城市更新进程中，加强对历史文化名城、历史文化街区、历史建筑的保护和利用，打造出正定古城、正太广场、东垣古城遗址公园、陶瓷水镇等一批具有深厚文化底蕴的旅游新名片。

正定古城实施了城门保护恢复、古寺群落修缮、阳和楼复建等24项保护工程，并将恢复古城风貌与旅游开发有序结合，不断延伸文旅融合新空间。去年，东垣古城遗址考古勘探工作完成，将石家庄建城史追溯至2400多年前的春秋战国时期。目前，古城遗址公园二期提升及遗址博物馆项目正在规划设计中。

斑驳的老厂房变身艺术创意工厂，在炫酷的光影中，钢铁森林更显神秘……走进石钢工业遗址公园，“钢铁＋文艺”的混搭让人眼前一亮。石家庄和平东路沿线曾是钢厂、药厂、机械厂等集聚的工业地带，汇聚我国“一五”“二五”时期创建的大量企业，是石家庄工业发展的起点和缩影。如今，这里实现了从废弃工业遗址到城市微度假区的蝶变。

“在城市更新项目中融入文化和旅游功能，以文赋旅，可使城市共享公共文化旅游空间更加广阔。”石家庄市文化广电和旅游局党组书记张惠说，2023年，全市新增市县级备案登记博物馆17个，同比增长50％，增长比例居河北省首位。

新“夜”态点亮“夜经济”

夜幕降临，夏季西安博物院、西安市钟鼓楼博物馆等多家文博单位进入“超长待机”模式。当白天的暑气消散，伴着晚风，属于西安的“博物馆奇妙夜”开始了。

此时，西安各大景区夜间演艺、博物馆夜游、大唐不夜城汉服“穿越”、永宁门驻唱和小酒吧……一系列夜间娱乐活动也花样上新，让西安的夜生活活色生香。

夜游、夜购、夜食、夜演、夜娱、夜读、夜宿、夜练……“夜经济”的持续出圈，为西安的城市发展不断汇集着活力和能量。一城灯火中的西安，璀璨流光，越夜越美丽，越夜越动人。

夏夜的秦皇岛灯光璀璨，游人如织。山海关古城，大型长城情景光影秀《观·山海》和实景演绎《身向榆关那畔行》带你穿越古今；渔田七里海度假区，烟花秀、灯光秀点亮夜空；秦皇小巷，各色美食、文创产品、非遗表演一应俱全；金梦海湾，三五知己小酌一杯，享受城市慢生活。入夜后的秦皇岛，各景区推出的夜游活动为这座城市蒙上了一层神秘的面纱，增添了一抹独特的魅力。

近年来，秦皇岛市大力发展文旅夜经济，深度挖掘历史、旅游与文化资源，打造夜经济新地标，激活发展新动力，不断提升城市的内涵和品质。

夜经济是城市高质量发展的重要组成部分，带动了购物、餐饮、娱乐、文化、旅游等多行业的发展，成为城市经济发展新的增长点，拉动经济增长的新引擎，展示城市形象的新赛道。夜间经济的繁荣程度，已成为衡量城市活力与魅力的重要指标。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，城市60%以上消费发生在夜间，每天18点至22点成为商家必争的“黄金消费时段”。

如何抢占“夜经济”板块，做到“以夜兴城”？各地都拿出了“压箱底”的招数。2022年，长沙成立“夜间经济服务中心”，专门为夜间外出消费的市民、游客和商家提供保障服务；成都高品质打造新型夜市，推出以夜游锦江、特色巴士为代表的文旅融合项目；中国园林博物馆推出“仲夏夜之梦”夜宿最美博物馆活动，观众可在博物馆夜宿，24小时感受不同时段的园林之美……

“可感知”的文化活起来

暑期旅游旺季，全国各大地标性景点迎来大客流，文创产品也纷纷“上新”。小巧精美的冰箱贴、可爱萌趣的吉祥物、充满创意的周边玩具，品种丰富、设计感十足的文创产品成为旅游消费的重要增长点。

来到北京八达岭长城，从入口处一路走过来，大大小小的文创店有几十家。为了迎接暑假旅游旺季，文创店也延长营业到晚上10时，也就是配合夜长城的游览时间，而在登城口这家最大的文创商店最近刚刚重新装修，每天进店超过6000人。为了暑假，店里上新了小朋友喜爱的文创组合，可以写名字的“通关文牒”、能“挖”宝藏的长城砖、随时变换色彩的“四季长城”摆件都很受欢迎。

买上几款心仪的“周边”小物件，品尝一道有城市特色的美食或者亲身体验文创制作，成了当下旅游的“标配”。近年来，各地政府大力支持文创产业发展，打通市场化的产业链路，让文化可感，让旅游可亲，为经济发展带来新动力。

近年来，河北省实施文物建筑数字化项目，共完成987处文物保护单位的数字信息采集工作，开发完成“河北省文物保护单位数字化平台”，为文物保护维修、展示利用等提供数据支撑，同时与高等院校、科研机构、科技企业合作，持续优化数字技术手段，科技保护水平和研究阐释能力的提升，让更多文物和文化遗产“活”起来、可感知。

河北省文物局链接文物与人们的文化旅游生活，推出《跟着文物游河北》智慧语音导览图、“文物畅游冀”微信小程序，可阅可听，图文并茂，回溯河北深邃文脉。同时，推出《国保在冀》智慧语音导览册页，通过图文精美、轮廓清晰的线下明信片册页和智能便捷的国保智慧在线系统，进一步拓展河北历史文化的传承传播方式。