850元一条的瑜伽裤，暴露了年轻人的消费新趋势

最近几年年轻人普遍变理性，消费格外讲究性价比，不少人认为理性消费的时代已经到来。然而事实上，面对一些消费，年轻人却有不一样的考虑。

今年流行成风的瑜伽裤就是这样一个例外。在年轻人高呼“不是XX买不起，而是XX更有性价比”的时刻，这条裤子却“反向行之”——大家消费起来，首要考虑的不是价钱，而是品牌品质。

Lululemon，一条瑜伽裤售价在千元左右，年轻人买得不亦乐乎。究其原因，无不是看中其品质。在今年春天，热搜话题里，面对质疑，上海年轻人就旗帜鲜明地给出了答案。

“时尚、健康、舒适，上海女人人手一条”，一位网友总结说道，可以说Lululemon如今正是靠着过硬的品质，成为了都市女孩的新宠。

无独有偶，近期折扣电商唯品会上品牌瑜伽裤同样迎来销量大涨。数据显示,上半年平台上瑜伽裤销量猛增了50%，瑜伽裤套装更是增长55%，就连和瑜伽裤搭配的品牌运动内衣，也增长30%。

该平台一次瑜伽品类今日大牌专场活动中，361°、keep、后秀、范斯蒂克vansydical等知名品牌受到广泛关注。7月以来在广州地区瑜伽穿搭分类中，361°销量同比增长234%，keep销量同比增长近2倍，安踏销量同比倍增。

品牌折扣瑜伽裤走热，说明了年轻人即便想要性价比，也要建立在品牌品质的基础之上，并不会追求绝对低价。尤其是对于吃的和穿的，相比便宜，大家更希望获得品质，或者说大家更想要的还是品质+低价。

此前一项调查报告其实也揭示了这一变化。报告显示，年轻人对于低价的理解出现了不小的分化，绝大多数人更认可的还是品牌品质服务俱有的极致性价比。

从追求单纯数字上的低价，到热衷品牌低价，一条小小的瑜伽裤曝光了年轻人新的消费需求，大家并不拒绝买贵的，只是不希望买贵了。看清了这一点后，年轻人消费正变得“人间清醒”，进入了消费升级2.0。