陶瓷行业也有自己的趣味IP！解锁年轻化营销密码

发布时间：2025-07-21 18:50 浏览量：36

文/司徒颖琦

提及近期爆火的IP，相信大家第一个想到的是LABUBU，其特殊款在香港佳士得拍出过108万的高价，带动泡泡玛特市值飞升。

△图片源于网络，文中提及的第三方IP案例仅作行业分析用途，与大将军瓷砖无商业关联。

LABUBU的火爆看似是一种疯狂的消费行为，但它背后更是一种情感寄托与身份认同的呈现。在信息爆炸的今天，品牌要得到用户认可的前提，就是让消费者感受到“懂自己”。

在装修应用中，传统瓷砖作为“家装基本款”，往往容易被贴上“冰冷”的标签，其潜力常被低估。但实际上，它不仅构筑当代人居范本的每寸空间，而且还承载着跨越千年的造物智慧。

洞察于此，大将军瓷砖将冰冷的商业符号转化为有温度的“人”，近日正式官宣推出品牌IP新形象——陶小将。

△大将军瓷砖品牌IP新形象陶小将

陶小将的诞生，标志着大将军瓷砖将开启一场超越2000年的技术对话，升级为链接秦制陶科技与现代耐用科技的情感纽带。

PART.01

萌系IP传承千年工匠精神

在消费者心智中，品牌名和LOGO若不是独特及易识别，就很难能留下深刻印象，但一个有血有肉的IP形象却能快速占领记忆。大将军瓷砖的陶小将就是以“萌系将军”形象传递世纪现代瓷砖工匠的守护精神，以更立体、更鲜活的方式融入消费者生活，帮助构建更具趣味与温度的人居空间体验生态。

陶小将的诞生，植根于大将军瓷砖对古代工匠“黑科技”的一场认同与相映。

穿梭回到2000多年前，有人说如果古代评选“年度最佳产品设计奖”，那秦朝手工业作坊制作的产品绝对能蝉联冠军。比如对秦朝士兵陶俑的刻画，向后人展现了陶俑模具标准化生产流程以及秦代手工业的精湛工艺，每处细节似乎都在提醒我们——工匠精神从来不是纸上谈兵，而是对生活的极致观察与敬畏。

△图片源于网络

秦朝手工业作坊背后象征的文明图腾、陶土工艺标准化生产巅峰以及华夏文明精神也催生了大将军瓷砖品牌文化基因的创新之道。

陶小将充当穿越者与传播者的角色，从秦朝到现代，从战场到家装，他的身上背负着历史英雄的守护精神以及凸显了现代瓷砖的“耐用价值”，成为了链接古代与现代工匠技艺的重要桥梁。这种精神内核的传达，也表明了大将军瓷砖以将军之姿，坚决保障每一块瓷砖耐用的信心与决心。

IP的狂潮终会过去，唯有承载着文明基因、蕴藏着文化厚度的IP，才能够穿越周期的迷雾，真正成为永不褪色的品牌名片。如今看来，大将军瓷砖的陶小将或许会在陶瓷行业画下浓墨重彩的一笔。

PART.02

拟人化设计传达瓷砖耐用定位

一个成功的IP形象，必然是通过独特的外观、鲜明的个性以及吸睛的故事情节，搭建出专属品牌的独家符号。

陶小将身上拥有2000多年前秦朝工艺传承的DNA以及现代瓷砖硬核科技的盔甲，融合了古今科技的双重BUFF，让整体形象弥漫着一种守护英雄心、传承工匠魂的使命感。而他身上有一种独特的反差感——他虽对工艺严谨追求，但实际上是一个拥有军营沙雕基因、空间话痨症、古今反差萌三大人设的显眼包。另外，陶小将还会根据形势切换成不同的状态，比如日常态（工匠打工人模式）、战斗态（品质守护模式）、AR投影（智能铺贴助手）等等，展现出品牌独特的百变功能形态。

这种身份和行为营造出的反差感，使IP形象的人格化更详细、更具“活人感”，也让陶小将进一步蜕变成具有文化属性和故事温度的品牌符号。

在塑造一个IP形象的过程中，除了外观上注重细节、色彩搭配和造型美感，形成一个“有个性的人”以外，品牌型IP一定要符合品牌的核心定位，与品牌发送的方向指令一致。

因此，陶小将不止是大将军瓷砖的品牌形象代言人，而且也是其品牌定位的拟人化表达。今年，大将军瓷砖将品牌定位升级为“专注耐科技，做耐用瓷砖”，而陶小将正是拥有与耐用科技相匹配的三大瓷砖超能力——千面幻形术（独创“色彩魔法系统”，瓷砖十年如一日不褪色）、超洁净结界（研发“釉料凝晶技术”，5级抗污+抗腐蚀）以及金刚不坏体（打造“金刚颗粒技术”，4级耐磨+6000转摩擦无痕）。