人民文学出版社携四大名著、鲁迅、海子等国民IP亮相全球授权展！

2025全球授权展·上海站（LEC）倒计时启动！人民文学出版社旗下顶流文创——人文之宝，将携文学经典IP重磅登场。

人文之宝此次参展IP包括：人文社四大名著、正子公也英雄宇宙、李云中神话中国系列、鲁迅系列、海子作品手稿、朝花夕拾文创咖啡供销社。品类覆盖文学收藏艺术品、家居日用品、时尚快消品、服饰配饰等多个领域，持续以创意赋能经典，推动文学IP的年轻化与国际化表达。

在此，我们诚邀您莅临人文之宝2-1F01展位，共同探索文学IP的无限可能：

PART.1

人文社四大名著

新中国第一套“四大名著”

明清时期，我国并没有“四大名著”的说法，将《三国演义》《水浒传》《西游记》《红楼梦》并称为“四大名著”的提法，与人文社的整理密不可分。20世纪50年代，人民文学出版社最早开始了四大名著系统校注工作，这是一场具有开创性的整理工程，也成就了新中国第一套“四大名著”。

目前我国现在有各种版本的“四大名著”达千余种，其中以人文社的印次最多、印量最大、流传最广，销售总量上亿册，以严谨、权威著称，成为人人熟知的国民IP。

人民文学出版社出版的“四大名著”系列

人文社的四大名著因其权威性与经典性，内含了许多经典元素，如沈尹默为人文社“四大名著”进行的封面题字，被央视版《红楼梦》《西游记》等电视剧继续沿用为封面题字。人文社版本的经典封面与插图，也成为“四大名著”的象征，塑造了几代人心目中“黛玉葬花”“唐僧西行”等“名场面”。

“四大名著”经典书名

人民文学出版社的

人文之宝在此基础上，将“四大名著”中的经典封面、角色名言等挖掘为文创产品元素，联名开发了云海肴×西游记联名套餐、徐娇“织羽集”联名红楼汉服系列、孙温红楼系列·拉链款帆布包等，赋予了古典美学当代时尚表达，也印证了四大名著IP开发和持续挖掘的巨大潜力和影响力。

云海肴×西游记联名套餐

徐娇“织羽集”联名“红楼”汉服系列

孙温红楼系列·拉链款帆布包

PART.2

正子公也：英雄宇宙系列

“中国最早的盲盒”干脆面水浒卡

正子公也，“当代英雄绘画鼻祖”，师从日本漫画家寺泽武一，是手冢治虫的再传弟子。他的《百花三国志》《绘卷水浒传》等开启了中国古典名著的“绘卷艺术”。

统一集团1999年推出的“小浣熊水浒卡”作为对正子公也《绘卷三国志》的模仿，随后华丰干脆面直接引进了正子公也原画制作卡牌，鲁智深挥禅杖、林冲孤傲白衣等经典形象成为一代人的童年回忆。干脆面水浒卡被称为“中国最早的盲盒”，集卡、换卡等也成为八九十年代风靡的社交仪式，塑造了八零、九零后的“少年英雄梦”。

正子公也

正子公曾担任光荣公司《三国志·英杰传》《三国志·孔明传》等游戏的封面绘制工作，将中国古代经典形象转化为游戏IP，成为一代人的“古早回忆”。陈凯歌导演电影《无极》的造型设计也由正子公也完成，“鲜花盔甲”的银屏形象成为一代经典，六位《无极》主要演员巨幅造型看板所营造的视觉震撼效果，在国际媒体间造成了巨大轰动。

《三国志·英杰传》《三国志·孔明传》游戏封面图

电影

寺泽武一评价道，“很少有作家能够在画中诉说梦想，正子公也就是这样一位稀有的存在”。人文之宝与正子公也联名打造了一系列现象级产品，包括《绘卷水浒传插画集》正子公也画册、战国·鲜花与盔甲礼盒等。这些产品以画册、桌垫、钥匙扣等一列主题周边，重拾“老读者”们的“少年”英雄梦，重新演绎经典的三国、水浒、战国英雄，创下文化收藏品众筹高峰。

正子公也相关众筹项目

正子公也三国人物插画

正子公也水浒人物插画

人文之宝举办的“英雄的苍穹——正子公也三国、水浒绘画艺术大展”

PART.3

李云中·神话中国系列

“敛目垂心自成天地，锐气纵横描绘古今”

李云中，戴敦邦先生入室弟子，内蒙古美术家协会会员，青年画家，邮票设计家，电影美术师，将古画特质与现代美术审美结合。

李云中为中国邮政设计了《西游记》《屈原》《玄奘》等邮票，用邮票与绘画展现了古老的中国故事，他设计的《美猴王》特种邮票，是联合国首次为中国神话人物发行邮票，被誉为“当今绘画西游第一人”。

中国邮政《西游记》联合国邮票

李云中还担任了电影《封神》的人物与异兽造型设计，姬发、殷郊等作为从“画中走出的少年”，深受广大观众喜爱。

《封神》电影前期人物画稿

李云中画笔下的神话人物

人文之宝携手李云中开发了神话中国·李云中西游封神函套套装、《封神演义》特装书等爆款众筹产品，贯彻其“三分历史，七分传统”的美学理念，再现神魔乾坤与历史风貌。

PART.4

鲁迅系列IP

文学经典与时代风尚的碰撞

鲁迅，我国著名文学家、思想家、革命家和教育家。中国现代文学的奠基人之一，其作品《呐喊》《彷徨》《朝花夕拾》等脍炙人口，具有开创意义。

人文社的鲁迅出版一直被定位为“国家工程”，从1958年新中国第一部十卷本《鲁迅全集》，到1981年的十六卷本和2005年的十八卷本，一代代的辛勤编纂、索引注释奠定了人文社版《鲁迅全集》版本的权威性。

1958年版十卷本《鲁迅全集》

1981

2005年版十八卷本《鲁迅全集》

人文之宝以人文社《鲁迅全集》为权威依托，深入挖掘鲁迅金句、经典形象、特色文本等素材，将年轻人耳熟能详的“闰土刺猹”化身文创产品，推出大先生的毛背心、迅哥儿保温便携咖啡杯、毛绒挂件等一系列产品，让经典作品化身潮流符号。

我们还以鲁迅笔下的“猹”为灵感，创立了“猹宝”形象，开发了盲盒、御守、披肩毛毯等“萌经济”产品，让鲁迅系列IP变得更有活力。

鲁迅侧面形象

鲁迅系列·大先生的毛背心

迅哥儿保温便携咖啡杯及扇子

鲁迅笔下的的茴香豆、闰土钢叉、桑葚、皂荚等q版形象

闰土刺猹形象和衣服设计

“猹宝”形象

PART.5

海子作品手稿

以梦为马，让诗意成为日常

海子，原名查海生，诗人，他一生创作了近200万字的作品。1995年，海子的第一部诗歌选集由人民文学出版社出版，以海子原始手稿与西川珍藏遗作为底本，严格校勘，被誉为“最贴近海子精神原貌的定本”。至今，人文社所出版的各种版本《海子的诗》，累计销量七十万册，成为长销不断的诗歌经典。

海子

海子手稿《面朝大海，春暖花开》

人文社出版的《海子的诗》各版本

人文之宝以海子真实手稿笔痕为文创素材，将“面朝大海，春暖花开”等富有生命力的诗句赋予在波浪纹亚克力吊牌、杜邦纸书衣、纯棉蓝白T恤等多品类文创产品上。让生活最真实的诗意，点亮梦想与未来。

海子系列

海子系列

海子系列·纯棉蓝白T恤

PART.6

朝花夕拾文创咖啡供销社

文化赋能的“网红”咖啡店

朝夕拾文创咖啡供销社，是人文之宝“文学破圈”的又一创新尝试，现有朝内166号店、国际出版交流中心店、绍兴鲁迅故里旗舰店三大线下门店。

朝花夕拾

朝花夕拾·绍兴鲁迅故里店

朝花夕拾·国际出版交流中心店

门店将文创与咖啡相融合，自主开发了许多特色咖饮，通过创意产品、大咖站台、多矩阵宣传等方式，小红书相关内容帖累计点赞过万，成为圈内外知名的“网红”咖啡店。

朝花夕拾文创咖啡供销社的特色咖饮、甜品

人文之宝与喜茶联合推出的“假如作家们喝喜茶”4.23世界读书日特别活动，使用朝花夕拾文创咖啡供销社的限定作家头像，用“饮茶读好书”的概念，打开了文创咖饮的新赛道。

“假如作家们喝喜茶”4.23世界读书日特别活动

诚邀全球盟友，共启文学IP新篇章

人文之宝展位：国家会展中心（上海）2-1F01

展位效果图

7月的上海，我们期待与全球品牌方、授权商、文创爱好者相遇，携手探索IP授权合作、跨界联名开发、渠道生态共建等多种玩法，开启文学IP授权合作的新篇章，让经典焕发新生，让人文精神随文化创意产品走进千家万户，走向您的精神世界！