消费体验全面升级，慕思领衔文创风潮刷新睡眠消费创新体验

文/乐居财经 杨凯越

长安回望绣成堆，山顶千门次第开。

西安，十三朝古都。白天是西安，晚上是长安。

8月31日，在大明宫国家遗迹公园旁，一场主题为“慕思奇妙夜之AI梦长安”的主题活动，在大明宫建材家居北二环店举行，一个穿越古今的“梦之城”渐渐浮现。

AIGC技术之下，诗仙李白跨越时空来到当下，把酒问月，从“床前明月光”到“皓月未能寝”，发出对于睡眠的疑问。

随之，在名为“小慕”的AI管家的指引下，李白开启了一扇奇妙的大门，在超过3000㎡展示面的睡眠文化科普立体空间里，看遍了中外睡眠历史文化、读懂了现代人最需要的睡眠科普知识，体验了行业领先的智慧睡眠成果。

当晚，慕思西安睡眠博物馆——慕思首个选址在总部以外且开设在家居卖场里的睡眠文化展示空间正式开馆，将以“国潮+睡眠”双重文化融合的场景化营销模式，为家居建材消费者带来全新的消费体验。

慕思作为健康睡眠领域的龙头领军企业，凭借其卓越的产品品质、深厚的品牌底蕴以及不断创新的精神，长期赢得了消费者的认可。如今在营销模式之上，慕思抢先转型，探索更多睡眠新科技与传统文化相结合的可能性，用更具特色的模式、更加真实有趣的互动体验，讲好智慧睡眠的新故事，让智慧睡眠真正服务于民。

家居+国潮深度结合的创新思路

一直关注慕思的人会发现，慕思的活动越来越“奇妙”，越来越专注于东方文化了。

2023年在阿那亚，嘉宾们听着海浪声，体会慕思首创“潮汐”算法的奇妙之处，一起探索智慧睡眠的奥秘。

今年，慕思的想法再度升级，在千年古都西安，用科技重现大唐风华及内涵，让李白的来引领人们在西安慕思睡眠博物馆中相遇。

走进西安慕思睡眠博物馆，睡眠历史文化展示、睡眠知识科普和健康睡眠环境体验融为一体，以及在移植总部睡眠博物馆内容基础上增设、专门展示唐人休憩作息文化的“梦回长安”展区，让人目不暇接。在一个个充满国风的展区中观赏、打卡，睡眠知识的科普在潜移默化中深入人心。站在历史与文化的交汇点上，西安慕思睡眠博物馆将历史与文化、科学与技术、教育与实践紧密结合，无疑是传统家居卖场场景里的一股新清流。

慕思首席运营官由嘉认为，西安慕思睡眠博物馆既是慕思向大众传播科学睡眠知识、让大家沉浸式体验优质睡眠的科普胜地，也是慕思在全新商业模式上的一次尝试。“希望将‘博物馆与产品展示’进行有机融合，打造一个全新文化与商业结合的全新场景，让大家在这里不仅可以交流睡眠文化、体验睡眠科技，还可以感受慕思AI科技是如何助力实现健康睡眠。”

慕思品牌副总裁李晓锋则表示，在新消费时代，传统家居行业正在经历着前所未有的挑战，慕思积极拥抱变化并进行了大刀阔斧的革新。“西安慕思睡眠博物馆是消费创新体验上的首站，选址西安也是慕思投身文化自信建设的重要一环。”

以创新为基底强化龙头竞争力

近几年，家居企业受困于大环境的波动进入深度调整期，部分细分赛道出现业绩波动，企业业绩承压。据不完全统计，从已发布半年报的10家定制家居赛道的家居企业来看，10家净利润全部下滑、8家企业营收负增长。

但也有细分市场，在龙头对战略制定的前瞻性和敏锐性的积极带动下，保持了良好的增长态势。公开数据披露，2023年8家上市软体家居企业中，5家企业保持营收、净利润双增长，平均营收增长率达13.46%，平均净利润增长率达128.11%。

为何软体家居企业能保持业绩长青，企业战略定制的前瞻性和敏锐性，起到了关键作用。慕思作为健康睡眠领域的国内领军品牌，正是在具有高度前瞻性的战略目光之下，在坚守产品品质的基础上，提前发力另辟蹊径，走出了一条踩准国潮风口、兼顾传统文化传播的营销新思路。而这也帮助慕思表现出极强的业绩韧性。

8月27日晚，慕思股份（001323.SZ）披露半年报，公司上半年实现营业收入26.29亿元，同比增长9.58%；净利润3.73亿元，同比增长4.9%。翻看历史数据，自2021年慕思披露中报数据以来，其净利润分别为3.26亿元、3.09亿元、3.56亿元和今年的3.73亿元，今年上半年的净利润创下了历史最高值。

从具体数据来看，今年上半年，慕思股份在六大产品品类中，均实现营业收入的同比上涨，多个产品线涨势喜人，同比增长达双位数，势头强劲。

慕思在财报中表示，先后与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派集团等世界一流企业合作，引入了全球先进的智能化设备和工业流程，并结合系统自研，不断扩大应用范围，最大限度地实现制造过程中的工艺数据化、生产自动化、信息流自动化、物料流自动化。

硬核的产品力才是品牌立足之本。慕思凭借强大的前沿技术储备及研发设计实力、工业4.0智能化生产能力，并在其中先后建立了包括四大科创平台、CNAS认证实验室在内的强大研发与质量管理体系，目前已经赢得了超过1200项专利技术，已打通从客户下订单到产品交付的全数字化业务流程，为创新产品和满足市场需求提供了技术支撑。

这让慕思成功占据国内中高端床垫市场自主品牌销售额第一的位置，也成为当之无愧的国内软体家具制造行业标杆智能工厂之一。

在此次西安慕思睡眠博物馆开馆的同时，慕思还官宣了本年度的超级慕粉节的启动，将为粉丝们带来AI双子星产品智能床垫T11 SE的180天0元试睡的重磅福利。T11 SE智能床垫依托百万级人体工学数据模型和首创的“潮汐算法”，实现了自适应调节和睡眠检测，可以为肩、背、腰、臀、大腿、小腿六大部位提供精准支撑，准确度超75%，超越行业平均水平，让人们“睡得快、睡得稳、睡得香”。

长久以来，慕思不仅是一个品牌，更是一种生活方式的倡导者。用20年讲好健康睡眠文化故事，已连续十多年联合行业协会等专业组织机构发布健康睡眠白皮书，用心专研产品的精神不仅获得消费者的青睐，也得到了专业机构的长期看好。

截止8月29日，2家机构更新对慕思股份的评级。华西证券给予慕思股份“买入”评级，并预测慕思股份2024年净利润将增长至8.49亿元。而招商证券发布关于慕思股份的评级研报中，更是给予慕思股份“强烈推荐”评级，其预测慕思股份2024年净利润或将8.94亿元，同比增长幅度将超过11%，表示了其对于慕思股份的强烈看好。