泸州老窖·《非遗里的中国》第二季绽放非遗璀璨光芒

近日，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制、泸州老窖独家冠名的大型文化节目《非遗里的中国》第二季上新走进贵州，来到被联合国列为十大人文旅游景区之一的台江县，与奇妙的非遗故事不期而遇。节目坚守“加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩”核心立意，全方位展现了非遗的历史底蕴、匠心传承和民族韵味。

2023年播出的《非遗里的中国》第一季融合传播数据与受众口碑俱佳，在CCTV-1首重播累计触达观众7.1亿人次，全网视频播放量累计8.6亿次，全网覆盖用户人次超80亿，全网多平台热搜热榜1316次。《非遗里的中国》第二季继续在CCTV-1黄金时间播出，央视频全网独家首播，已播三期节目电视端观众规模已破亿，达1.16亿人，平均收视率0.74%，平均收视份额3.5%，微博平台上“非遗里的中国”话题累计阅读量超21亿，掀起新一轮传播热潮。

民族风情绘斑斓

处处藏着“非遗智慧”

贵州的世界自然遗产数量位居全国第一，山川迭起，水道纵横，素有“八山一水一分田”之称。第三期节目中，主持人龙洋，中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，以及歌手周深，来到贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县，在这里遇见30余项极具特色的非物质文化遗产项目，通过互动体验、文化解读、秀演呈现等多种形式，全方位展现贵州非遗的独特魅力。

苗绣绚丽展风华，刺绣图案映山河。苗绣是苗族先民留下的迁徙印记，也是苗族人代代相传的情感纽带。《非遗里的中国》贵州篇陪伴观众深入了解了关于苗绣的那些事儿，节目中展示的《锦绣台江》被称为“苗绣版《清明上河图》”，融合了十几种苗绣传统针法和技巧，每种针法都是绣娘们代代相传而来的技艺。

侗族大歌是侗族人生活的核心符号，它是一个民族的声音，也是一种人类的文化。它的发现，打破了国际对“中国没有复调音乐”的误解。1986年，九位侗族女性一起去巴黎演唱侗族大歌，演出六场，场场爆满。本期节目中，“九朵金花”时隔38年再同台，如今她们依然保持着对侗歌的热爱，有人在歌舞团唱歌，有人成为了声乐老师，还有人是国家一级演员。

古今传统建造技艺的智慧是相通的，诸如中国天眼这样的“大国重器”也与侗族的古建筑结构有着重合之处。节目同时请到FAST总工程师、侗族木构营造技艺县级传承人，为观众带来了一场高新科技与传统技艺间的碰撞。中国天眼、侗族传统建筑在选址、结构设计、材料运用等方面都要进行科学考量，建造过程中还需要对每一个部件都做到精度把控，两者的内涵有着非常多的相似性，这也是中国人一脉相承的巧思。

除苗绣、侗族大歌、侗族木构营造技艺外，节目还记录了彝族漆器髹饰技艺、水族豆浆染制作技艺、通草堆画、苗族银饰锻造技艺等传统技艺，记录了反排苗族木鼓舞、苗族踩鼓舞、布依族板凳龙舞、仡佬族打蔑鸡蛋等非遗艺术活动。

泸州老窖两季独家冠名

以匠心和坚守让非遗绽放光彩

《非遗里的中国》秉持总台“思想+艺术+技术”创作理念，通过还原绝技、创新秀演等，呈现非遗在新时代“亘古亘今、日新又新”的发展。在展现各地多民族特色非遗外，节目也立足当下、结合时代、青春表达，深挖非遗传承至今的“源头活水”与勃勃生机，深受观众及网友喜爱。

《非遗里的中国》第一季、第二季均由泸州老窖独家冠名播出。泸州老窖近年来与总台合作力度不断加大，连续多年加入总台“品牌强国工程”，坚持投放《天气预报》《焦点访谈》等黄金资源，冠名总台文化IP《故事里的中国》《寻古中国》等，并在总台奥运赛事节目中广泛传播“为中国荣耀干杯”的品牌理念，推动品牌价值不断提升。

其中泸州老窖与总台《非遗里的中国》节目合作，更可谓是调性相符、浑然天成。泸州老窖始终坚守文化根脉，致力于传统文化创新表达，持续推动浓香白酒非遗融入现代日常生活，以匠心和坚守让非遗绽放历久弥新的光彩。通过与节目的合作，泸州老窖为更多消费者所认知和认可，泸州老窖品牌厚重的历史文化形象也更加鲜亮，优质品牌资产持续沉淀。

编辑：韩春惠