星群夏桑菊凉茶文化节启幕，非遗+传统医药融出文旅产业星活力

传统文化是民族的根和魂，通过与现代潮流的融合，可以让更多人了解和接触传统文化。5月23日，白云山星群公司联动广州文化馆“穗悦识遗”主题活动，在充满岭南水乡风情的广州市文化馆内，举行“穗悦识遗·非遗游园会暨第五届白云山星群夏桑菊凉茶文化节启动仪式”，为大众讲述白云山星群品牌文化与现代潮流深度交融故事的同时，也带大家玩转了创新非遗。

据悉，今年是星群公司第五年举办凉茶文化节，活动现场，华彩盛放，宛如一场视觉与感官的盛宴。尤其是专业乐队带来的插“电”live版夏桑菊广告怀旧歌翻新版，更是瞬间将现场点燃。有别于大家童年记忆中宛转悠扬的曲风，全新的演绎让“金满屋，银满屋，清热解毒清肝明目请饮星群夏桑菊”这几句歌词直击人们的心灵，一扫连日的闷热，将清凉感洒满全场。

除了老歌新唱外，星群与多行业的跨界合作也令人印象深刻。其不仅让传统底蕴与现代潮流激情碰撞，还为品牌文化注入了全新活力，全方位彰显了星群品牌的卓越魅力和积极创新求变的决心。

与书法艺术“联名”，书写传统文化的厚重

说起星群品牌的跨界，不得不提星群与麦华三先生书法作品之间的“联名”。文化节现场，“岭南书法大家”麦华三先生的后人——华三书院馆长麦广生向大众分享了麦华三先生与星群品牌故事的渊源。

麦华三先生是广州番禺人，中国近代著名书法家、书法教育家。他自幼研习书法，精通楷、行、隶、篆等多种书体，尤其在楷书和行书方面有很高的造诣，著有《古今书法汇通》《书法源流》《王羲之年谱》等书法名作。

麦华三先生的书法作品端庄厚重、雅俗共赏，其艺术理念和“精工”态度，十分契合星群公司对品质的追求。因此，1950年星群药厂建厂初期就与麦华三先生建立了深度链接——麦华三先生为星群药厂、星群品牌logo以及产品“救心油”题字。

麦华三先生以书法为桥梁，期许星群公司坚守传统、品质至上，让中医药文化惠及更多人。而星群药业不负期望，其以“夏桑菊”经典名方闻名，同时其“药食同源”的理念与书法中蕴含的“文以载道”精神相通，通过传统技艺：书法、中药，服务大众健康。

与文旅产业融合，以非遗传承赋能“诗与远方”

基于国家对中华优秀传统文化的重视与推动，当下迎来了文化传承创新的新节点。星群药业紧跟形势，开展了文旅融合的创新发展模式。自2022年以来，其多次参与由省、市文化馆、商圈、景点举办的系列非遗活动。比如，星群积极参与广州市文化馆（广州市非物质文化遗产保护中心）发起的“非遗主题图书征集”活动，向广州市非遗图书馆捐赠星群“三非遗”立体书，供大众阅览；再比如，星群老字号（中医药）文化园区获得广州市非物质文化遗产保护中心授牌列入“广州非遗展示馆特色分馆”，供大众参观等。

与此同时，星群还大力开展自己的“文旅圈”，并以夏桑菊非遗技艺为核心，构建了“可参观、可体验、可消费”的沉浸式文旅生态，实现从制药企业到大健康生活方式服务商的转型。

从与书法艺术联名，到和文旅融合，星群让“千载文脉”化作艺术语言，化作“诗与远方”，打造了无与伦比的国风联名新范式。未来，星群非遗文化也会与更多跨界艺术相融合，塑造更具文化底蕴的品牌形象，让传统艺术在现代商业体系中焕发新的生命力，为传统非遗注入新活力和“星”活力。