这只“黑猴”“神”在何处？

经济学茶座对话

从预售创历史纪录、实体游戏一货难求，到周边被一抢而空引发联名热潮，再到相关概念股接连上涨，《黑神话：悟空》（以下简称《黑神话》）发售至今，一直热度不断，它到底“神”在何处？“悟”在何处？广州日报《理论周刊》就相关问题，采访了暨南大学经济学院刘金山教授。

文/广州日报评论员 陈文杰

广州日报《理论周刊》：如何从经济学角度看待《黑神话》的成功？

刘金山：《黑神话》的爆火，是一个全球性的现象级事件。现象级事件，一般都是触动人的心灵的，产生了巨大的市场需求。智能化、数字化、互联网时代，普通百姓需要的更多是满足心理需求的产品和服务，而不仅仅是满足吃饱穿暖等生理需求的产品和服务。凡是满足心理需求的，市场多是无限的；满足心理需求，是寻找商机的关键。心理需求，比如荣光、身份、地位，又比如激情、尊重、自我价值实现。总之，满足心理需求的东西是能够提供情感价值和情绪价值的。而情感价值和情绪价值的市场也是有无限可能的。

《黑神话》神就神在：供给创造了自己的需求，为全球人而不仅仅是华人提供了充满激情、好奇、刺激的情感价值和情绪价值。一方面，它用全国最著名、最经典的景点作为游戏背景，用西游记的神话故事虚拟现实，使游戏迷们能够亲身体验到一种跨越古今时空的神奇情绪和情感，似乎有一种亲自参与大片演出的自我价值实现的情感价值和情绪价值，这是游戏达到的一种新境界。另一方面，这种情绪价值和情感价值具有全球的普适性。中国的神话故事通过这一游戏载体走向了全世界，每一个人都希望经历这个精妙的体验。《黑神话》，的的确确触动了全球游戏迷的心理需求，触动他们心灵的东西，他们会欣然接受。

《黑神话》的主力游戏迷是Z世代。Z世代（出生于1995年至2009年之间的年轻人）是“数字原住民”，重体验，轻物质，求品质，爱品牌，快行乐。甚至可以说，他们大部分人是从出生开始就和互联网、和游戏为伴。常年游戏后，他们对新的游戏有更高、更好、更快、更具有亲身体验性的需求。而《黑神话》恰好满足了这种体验性的情感体验和情绪体验需求。

广州日报《理论周刊》：如何看待“一只黑猴搅动A股”这一现象？

刘金山：看似是“一只黑猴搅动了A股”，实则是科技搅动了A股。《黑神话》的火热，立刻就带来了周边设备、周边产品的火热，甚至连《西游记》小说都在全球火热起来了。这种现象不是第一次出现。2024年2月16日，OpenAI公司公布了人工智能生成式视频模型Sora，带动了相关股票火热起来。这背后都体现出一种叫作科技挂帅引领股市上涨的态势。《黑神话》的爆火，所带动的周边设备、周边产品和服务市场的火热以及相关股票的火热，反映的是：凡是科技能够融入情感体验与情绪体验的东西，都会带动股市的火热。这是一种很正常的现象，未来还将不断出现这种现象。

股市上的钱是最聪明的，背后的投资者是最聪明的。春江水暖鸭先知。他们对科技创新触动心理需求的市场现象是最敏感的。所以说，你炒股的时候一般都是以寻求满足心理需求的产品和服务。这是一个基本规律。

广州日报《理论周刊》：有人认为，《黑神话》的成功，很好地给“耐心资本”打了个样，您是否认同这个观点？这对“耐心资本”又有何启示？

刘金山：《黑神话》之所以能火，首先是内容为王，其次是制作精良。有好的内容，制作精美，形成了一个高质量的产品及服务系统，充分触动游戏迷的心理需求，肯定就火了。

但产品和服务背后是什么？我们常说，为世界提供更好的产品和服务，世界的货币选票才能够为我们的产品和服务投票。为世界提供更好的产品和服务，一定是需要专业性，要有耐心，要有工匠精神，要市场细分，要精准市场定位，要尽力做到零缺陷。而所有这些，我们都知道，投资是长期的，是专业性的，是需要耐心的。资本如果没有耐心，就不可能有更好的产品和服务。耐心资本的背后就是要为世界提供更好的产品和服务。没有最好，只有更好，这就是耐心资本的理念。

所以，《黑神话》树立了一个耐心资本的参照系或标杆模式，这或许是投资人最大的，或最彻底的领悟。的确，所有的投资都是面向未来的，更好的未来需要更大的耐心。

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