看景变“入景”：沉浸式旅游如何演绎“广东范”

新技术“唤醒”历史文物、游客从看景变“入境”、观众由演出的“旁观者”变成“参与者”……

这个暑期，随着新技术的发展，各种参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式文旅项目持续“出圈”，沉浸式旅游正逐渐成为旅游市场的新宠，让全国许多地方文旅市场持续火爆。

Z-BOX沉浸式互动体验新空间

在广东，主打沉浸式“旅游演艺+主题景区”的广东千古情景区，自正式开园后便迅速成为佛山乃至粤港澳大湾区最火爆的新景点；广州番禺Z-BOX沉浸式互动体验新空间入选三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，也成为暑期大学生专业研学体验的新宠儿——

沉浸式旅游新业态成暑期爆点

沉浸式旅游、沉浸式演出、沉浸式小戏小剧、沉浸式展览、沉浸式空间……“沉浸式+”已经成为了现今旅游的热门方式。

作为传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济，随着技术发展，沉浸式玩法也在不断进阶，在“沉浸+文旅”的深度融合中，产生了多种火爆的项目形式。据了解，主打“沉浸”的各种新业态、新模式、新场景暑期游产品不断涌现，许多地方文旅市场持续火爆。

广州起义主题沉浸式话剧《1927永远的红色》

8月8日，广州起义主题沉浸式话剧《1927永远的红色》4.0版在广州起义纪念馆举行了首次公演。该话剧是广东革命历史博物馆打造的博物馆行业领域首部原创沉浸式话剧，在完整的红布带故事线的基础上，更加充分地将广州公社旧址与剧情结合起来，更加原汁原味地呈现广州起义惊心动魄的战斗过程，观众的互动感、体验感、观赏感进一步加强，文旅味更浓郁，计划在今年演出20场。

又如河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”项目，108个情境空间、21场沉浸式演出，打破了传统戏剧演出的模式，融入现代科技，采用移步异景、迷宫幻境的设计理念，为游客带来全新体验。6月至今，戏剧幻城已接待游客超15万人次，实现旅游收入超3200万元。

2023年发布的2021—2022年度《沉浸式文旅新业态年度发展报告》显示，沉浸式新业态种类从2018年的21种增长到2022年的41种。其中典型沉浸业态几乎覆盖了我国文化和旅游新兴消费的所有领域，并显示出强劲的增长势头，标志着我国沉浸式产业已进入稳步发展阶段。

广东千古情演员快闪与游客互动

火爆IP加入广东本土元素

今年2月10日，位于佛山南海西樵听音湖片区的广东千古情景区开业。这是宋城演艺在广东打造的第一个千古情景区，集亲子秀、5D实景剧、沉浸式演出大型互动体验于一体。8月13日，记者来到广东千古情景区发现景区停车场已经停满了大巴和小车，景区内非常火爆。

《广东千古情》演出

据了解，大型歌舞《广东千古情》是广东地区首部综合性展示地区历史文化的旅游演艺剧目，以3D威亚、大型线阵、巨型LED屏、智能数字系统等高科技手段为亮点，融合了广府文化、百越文化、功夫文化、醒狮文化等广东本土元素，呈现出惊艳的歌舞艺术与感官体验。

景区主打沉浸式体验，沉浸式演出《南海一号》和《广州起义》能让大人和孩子们共同体验惊涛骇浪、战火纷飞的历史场景。

广东千古情演员快闪与游客互动

此外，市井街、穿越街、武术街、风情街、波希米亚街、椰风海韵街等开放式的演艺空间“化无形于有形”，还有二十多个各具特色的剧院和表演场所，带领游客“上天入地、穿越古今”，大受欢迎。来自香港的旅游团游客吴先生感慨说，自己仿佛是打开了一个充满奇幻与想象的演艺魔盒。

记者发现，在穿越街摩登换装馆里面，不仅有明代、清代、民国等复古风格服饰，还有不少充满异域风情和少数民族特色的服装可以租赁，配合精致的妆造，更有穿越感，吸引不少游客尝试体验。当各街区进行演员快闪活动时，更是将游客的热情带到高潮。

广东高质量演艺设备聚集催生“新事物”

近日，杭州电子科技大学的一批学子们踏上了暑期研学旅游的特别旅程，目的地是位于广州番禺的Z-BOX沉浸式互动体验新空间。

去年8月，为推动数字经济和旅游经济深度融合发展，培育发展智慧旅游新产品、消费新场景，文化和旅游部公布了第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，广州新起典文旅科技的Z-BOX沉浸式互动体验新空间入选，成为广东省唯一一个入选的项目。

Z-BOX沉浸式互动体验新空间真3D互动 受访者提供

今年2月，该项目又入选了文旅部、国家发展改草委、工信部联合公布的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。

智慧旅游沉浸式体验新空间是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。

当步入Z-BOX，光影变幻，色彩斑斓，虚实莫测。广州新起典文旅科技有限公司副总裁刘振宏向记者介绍，Z-BOX运用了尖端的虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和互动投影技术，为游客打造了一个超越现实的数字世界。

Z-BOX沉浸式互动体验新空间桌面互动投影 受访者提供

更为重要的是，Z-BOX不仅是一个科技展示平台，更是一个多元化的消费空间，可以根据客户的需求，利用多媒体声光电可变、多变的特质，在同一个物理空间中灵活切换组合不同的功能模块，提供了演艺、娱乐、展览、研学、餐饮、新零售等多种业态。

刘振宏表示，模块化、标准化、低成本、可复制是Z-BOX的优势，可以“制宜不因地”地复制至线下商业综合体、文旅景区、创意产业园区等空间。

刘振宏说，Z-BOX的出现是高质量演艺设备在广东集聚背景下，由一个完善产业链催生的“新事物”。据了解，目前番禺灯光音响产业集聚有600家企业，其中核心领域企业110多家，从业人员约12万人。当科技创新深刻重塑着演艺内容与硬件设备，演艺科技与创意艺术不断深度融合，就为广东沉浸式文旅产业发展注入了新的活力。

全国文博场馆齐来创新探寻

仅7月1日至30日，陕西华清宫历史舞剧《长恨歌》就演出120场，接待游客超过33万人次。景区负责人介绍，这有赖于《长恨歌》在舞美特效、灯光道具、多媒体效果等方面均有提升和改进，为游客带来了更好的沉浸式体验。景区还将继续通过活动创新、场景创新，营造国潮文化氛围，充分利用沉浸式数字展陈与体验场景，为游客呈现盛唐国潮。

广州大学生刘人慈告诉记者，相比传统景区，他和很多小伙伴都更喜欢那些大型沉浸式休闲空间，能在亭台楼阁的特色建筑景观间自由地进行参观和娱乐，又能“换装”跨时空地沉浸在故事、角色和情境之中，还能与真人演绎的角色实地互动，甚至跟随着一幕幕实景演出穿行在街市之间，把环境渲染成一个大舞台……

在一片博物馆热中，各地文博场馆也在创新探寻如何更好为游客带来沉浸式体验。

甘肃敦煌今年暑期的游客接待量与往年同期相比，上涨了20%以上，莫高窟连续多日迎来超大客流。而曾经只是莫高窟隐藏打卡点的“寻境敦煌”数字展厅，戴上VR眼镜，沉浸式“走进”莫高窟特窟285窟，已经成为“深度游”玩家喜欢的体验。

洛阳古墓博物馆推出《古墓探秘》沉浸式剧本杀，更是以“夜宿博物馆+剧本杀+科技”的创意，通过NPC（指游戏中的非玩家角色）演绎、互动，让游客一边玩游戏，一边游览景区，在沉浸式体验中感受厚重的历史文化。

游客还能通过游戏演员扮演古墓主人，并以参与玩家对话的方式，了解这位古人的故事，获取古墓相关的历史。游戏结束后，馆方还安排了博物馆历史、考古学的讲解与讨论，让游戏体验更为深刻。

专家意见 考虑快速复制 增加样板示范影响

受访人：熊晓杰（文旅战略营销专家、中国游艺机游乐园协会主题公园品牌营销专业委员会主任）

熊晓杰介绍，文旅的沉浸式体验，其中一种是游客通过换装、与演员互动等方式进入情境里，获得代入感，让游客从过去“我是观众”到现在“我是演员”的旅游体验方式的转变。

目前沉浸式文旅项目已经出现一些如“只有河南·戏剧幻城”等比较有代表性的作品，它是中国首座全景式沉浸戏剧主题公园。剧本杀、密室逃脱等产品也属于这一类型。

还有一种文旅的沉浸式体验类型是通过VR、AR、全息电影等技术手段，让消费者身临其境地进入一个场景，用高科技的方式制造一个更加接近真实的虚拟体验。例如近期很火的《消失的法老》，以及一些主题乐园里的高科技娱乐体验项目。

Z-BOX沉浸式互动体验新空间

熊晓杰认为，广东在文旅沉浸式体验方面，很早以前就已经有了长隆的节庆主题活动系列、正佳广场大唐灯会活动等成功的项目。但在沉浸式演出体验方面，虽然目前已经有如《广东千古情》这样有全国性系列背景的项目，但还是缺乏具代表性、全国领先的项目。

熊晓杰进一步指出，广东的主题公园发展建设特别强大，在整个主题公园的消费业态方面独步全国，但是大多建设时间较早，因此在高科技数字化体验的使用上没有外地一些新景区运用广泛。

发展沉浸式文旅项目，广东生产声光电演艺设备和AR、VR的高科技企业比较多，创意型企业也很多，所以在虚拟体验技术上有优势。

但是广东真正落地的高科技沉浸式体验文旅项目目前还不多，还缺乏样板性的项目，因此希望广东文旅企业能把握住技术和产业链优势，在全国打出名堂。“像Z-BOX这样的项目很有潜力，只是需要迅速把业态放大或者是快速复制，增加样板的示范影响。”

原文刊载于《羊城晚报》8月15日A12版

文、图 | 记者 黎存根 实习生 黄文禹(除署名外)