变“流量”为“留量”，江苏开启花样夜游新模式

夜幕降临，微风吹拂，盘旋在城市上空的暑热被吹散少许。南京夫子庙景区人群熙熙攘攘，热闹程度更甚于白昼。霓虹夜景流光溢彩，欢歌笑语释放激情，佳肴美馔香气扑鼻，光影交织下的文旅体验，散发着城市的魅力，不仅点亮了城市景致，更“点燃”了城市夜经济……

今年入夏以来，伴随频频攀高的气温以及文旅市场的热度，夜游成为文旅消费的新热点。 同程旅行发布的夜游报告显示，超过80%的游客认为，夜游是旅行中最不能错过的环节。作为旅游大省，江苏多个城市入选“2024年上半年国内热门目的地TOP”榜单。针对当前夜游生态，江苏各城市加快布局夜间“新玩法”，聚焦文旅深度融合，在夜晚的璀璨灯火中变“流量”为“留量”，借“夏日晚风”之力，激发新的消费活力，让夜色中的城市更加生动多彩。

串联古今，博物馆里的奇妙夜

“太火爆了，票一上架就秒空!”“提前定好闹钟，抢了一周终于预约成功。”时下，博物馆热持续升温，准点预约、深夜抢票、排队等候成为常态，打卡博物馆，观赏精美文物、聆听历史故事、抢购文创产品，逐渐成为一种新兴的文化习惯和生活方式，也是人们旅游休闲的一种重要选择，不少游客甚至还会为一个展奔赴一座城。

在今年夏天，面对持续的高温，博物馆更成了游客首选的避暑胜地，各大博物馆预约参观的人数超过以往，几乎每天都处于饱和状态。为了更大限度地满足观众高涨的参观需求，省内多家博物馆对重点场馆以及热门场馆适当延长了开放时间，给游客们最好的博物馆体验。

夏夜，苏州博物馆大门前依然人头攒动。邻省的游客邹爱萍带着孩子走出博物馆，脸上带着回味无穷的微笑。“小朋友对江南水乡的历史特别感兴趣，我们大人也想看看贝聿铭的设计，实地一看，真的很震惊。但最令我们欣喜的是，夜游的体验感很强。”邹爱萍说，当天进馆已经下午4点，原本估计只有一个小时的游览时间，没法尽兴观赏。令她们意外的是，苏州博物院延长了开放时间，她们不仅看到了心心念念的江南建筑，还把展厅里的文物仔仔细细看了个遍。

其实，今年夏天，除苏州博物馆外，苏州丝绸博物馆、苏州戏曲博物馆、苏州碑刻博物馆等都在晚间掀起了“博物馆奇妙夜”热潮。为了以多元“打开方式”丰富人们的参观体验，观众除了可以参观所有延时开放的展厅外，还可以参加讲座、观影、观剧等多种活动，特别是在“水韵昆声·夜苏博”实景昆剧快闪中，游客们还能欣赏到身着水袖丹衣的昆剧院演员表演的昆曲大戏。

不仅是苏州，常州、扬州、宿迁、镇江等博物馆都推出了延时举措。其中，常州博物馆推出的“常博奇妙夜”活动将互动式体验和文化体验相融合，包含八大主题夜场，全线开放的夜赏、非遗剧目的夜演、以“解谜”为主的夜游、与古生物化石相伴的夜宿、与知名科普作家面对面的夜读……让更多游客感受到不同于日间的新鲜体验。

以景为幕，打造演艺新场景

如果说，夜晚的博物馆拉近了游客与古今的距离，那么晚间的文艺演出则给游客营造出一种别样的氛围。华灯初上，灯光与山水交相辉映，演员们翩跹而至，乐手和剧团伴行，年轻人成群结队呼朋唤友，一场浪漫的“夏日文化演艺之约”悄然开启。

晚上7点40分，东台董永七仙女文化园内，以董永和七仙女的爱情传说为IP的沉浸式实景演出正式开始。台上，炫目的场景闪耀变换，面容如玉的仙女轻巧地飘落在舞台中央，悠扬的歌声传出。台下，座无虚席，不少慕名而来的观众纷纷感叹：“天仙缘太精彩了!”大家纷纷举起手机，将眼前的表演记录下来。在举手机拍视频的观众中，来自上海的游客莉莉不住地感叹：“以前来东台只能逛景区，现在还能在这里欣赏表演，以真山真水为舞台，以当地文化为内容，这里的旅游变化真让人吃惊。”

事实上，在江苏，让演艺IP与场景旅游互动，“天仙缘”不是唯一。夏夜，南京江宁织造博物馆内同样好戏不断，围绕《红楼梦》这一殿堂级IP，《大梦·红楼》正在上演。记者了解到，《大梦·红楼》依托曹雪芹出生地原址——江宁织造博物馆，通过国际化、数字化、艺术化的方式打造的全国首个红楼梦主题的全场域行进式近景沉浸体验项目，在今年暑期档刚刚推出就引发观看热潮。

在观众群里，90后李潇然并不是第一次到现场看《大梦·红楼》。“虽然抢票不容易，但每次来都有新体验，还是很值!”李潇然说，自己是“红楼迷”，之前靠抢票看了一场《大梦·红楼》，很快就被这种不设固定位置的新颖沉浸式演出吸引了，后来还推荐给了其他小伙伴。听说整个故事有4条故事线，且空间场景都不同，这让她更充满了好奇，决定至少打卡4次，跟着不同IP去探寻红楼文化。

而同一时间，江苏各地夜游、夜演活动借助实景焕新登场。如扬州瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式演出、何园“寄啸风华”主题夜游、苏州甪直古镇《锦夜·青靛甪直》夜游秀、常熟“戏韵沙家浜”横泾不夜天夜游活动等一系列演出演艺，吸引了大批观众前来欣赏，激活了夜间文旅消费。

繁华不夜城，点燃“月光经济”

盛夏骄阳下，白天的游览如走马观花，匆忙且急躁，而夜晚环境舒适，人们更加容易进入休闲旅游体验状态。因此，相较于白昼，夜色下的城市更具人情味和烟火气，也更能释放消费活力。看好夜游市场，江苏各地商业空间都“摩拳擦掌”。

晚上6点，位于盐南高新区的廊桥美好市集人声鼎沸，这里汇聚了超百家品牌小铺，吸引眼球的漆扇体验、香气扑鼻的烤鱼、清爽可口的甜品……吆喝声与欢笑声交织出一幅充满活力的画卷。盐南高新区廊桥项目运营负责人介绍，这里通过“建筑+水系”创新融合方式，将廊桥打造成一个集消费、娱乐、演出为一体的地标性建筑。在这里，市民和游客可以感受到传统文化的韵味和现代都市的繁华。同时，当地通过商业综合体与自然河流的结合，进一步激活了串场河“夜游经济”。

近来，每到夜间，宿迁经开区黄河街道的城中大聚场也是热闹非凡，一场音乐表演吸引众多市民驻足围观，缓解了人们一天的压力。记者了解到，一直以来，城中大聚场着力打造“夜演”“夜食”“夜娱”“夜游”等业态，满足周边居民的休闲娱乐需求，成为凝聚人气、带动消费、促进“月光经济”发展的繁华“不夜城”。

常州古运河畔的青果巷历史文化街区里，一场风雅热闹的国风市集也悄然出现。这里50多个古风摊位遍布街头巷弄，再现古时市井熙攘、商贾云集的场景。市集上的商品有非遗手作，如漆扇、钗环、香包，也有原汁原味的地道美食，不远处的戏台上还传出悠扬的古琴声，让游客似乎穿越到几百年前……

都说，夜游要创新才能更好地助力经济。其实，从江苏一系列的夜游新变化不难看出，当前，夜游不仅延长了消费时间，还拓展了消费空间，在丰富了城市内涵的同时，也吸引了大量游客，提升了城市的综合竞争力。(张韩虹)