十年了，我们为何对马拉松热情不减？｜南山半月谈

天气已转凉，但“跑马”依然火热。12月15日上午，晨光熹微中，2024深圳南山半程马拉松（下称“南山半马”）鸣枪开跑。来自35个国家和地区的约2万名跑者齐聚一堂，用脚步丈量南山，以汗水书写属于自己的运动篇章。

马拉松赛事作为近年来各大城市所举办的最具人气和影响力的体育赛事之一，其意义已远远超过运动本身。马拉松不仅是速度与耐力的竞技较量，更是一种积极向上、勇于挑战、追求美好的生活态度象征，充分彰显了南山半马多元融合、全面发展的理念与追求。

半马十载，奔跑中感受城市多元与精彩

从深圳人才公园的滨海风光，到大沙河生态长廊的盎然绿意；穿过南头古城的历史沉淀，感受科技园的科创活力……南山半马经典的“T”字形赛道，犹如一条绚丽多彩的丝带，串联起南山区的多处标志性景观与特色区域。让跑者在奔跑中，极速体验南山“科技与人文共舞，山海与城市交融”的风光与底蕴。

自2015年创办以来，南山半马影响力持续攀升，今年赛事规模扩充至2万人，成功跻身全国规模最大的半程马拉松赛事之列。报名人数更是一举突破8万人，在全国半马赛事中报名人数位居第三，彰显出其强大的吸引力与影响力。今年正值南山半马十周年的重要里程碑，不少跑友兴奋表示，本次参赛“意义非凡”，“沿途风景绝佳，成功完赛之后，感受到前所未有的舒畅！”

历史上，马拉松源于古希腊时期的一场战争。为了将捷报传回，希腊士兵菲迪皮茨跑步回雅典，宣布完胜利消息后便倒地离世。马拉松运动项目为纪念这一事件而设，42.195公里的比赛距离，正是菲迪皮茨从战争地马拉松平原跑回雅典的距离。

这段时间，各地马拉松赛事密集开展。中国马拉松官网消息显示，整个11月，全国大大小小的马拉松比赛达到81场。11月3日，被称为“国马”的2024北京马拉松在天安门广场鸣枪开跑，3万余名选手和跑者途经西长安街、西单商场、民族文化宫、军事博物馆、中华世纪坛等北京地标性建筑，最终抵达比赛终点——奥林匹克公园中心区景观大道。

同日，2024郑州马拉松比赛如期开启，吸引了近4万名选手参赛，赛道串联起“大玉米楼”千禧广场、郑州国际会展中心、二七纪念塔等经典城市地标，体现出郑州古今交融的城市特色。11月10日，2024南昌马拉松在“英雄城”江西南昌鸣枪开跑，跑者途经八一桥、秋水广场、摩天轮等标志性人文和自然景观。

马拉松赛事不仅是跑友挥洒汗水的竞技赛场，更成为各个城市展示旅游资源、地方文化的亮丽名片。

热情高涨，“跑马”带动体育健身消费

“马拉松热”不仅在南山点燃，据不完全统计，仅11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场。按照赛事规模计算，参赛跑者总人数约有40万人。在社交平台上，与“跑马”相关的分享也越来越多，在某平台检索输入“马拉松”，相关笔记超过300万条。

据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），2023年全国范围内共举办622场马拉松、半程马拉松赛事，几乎一天两场的频率。“跑马”成为新一代人群更注重体育运动和精神满足的缩影，越来越多人愿意为之投入时间与精力。

马拉松为什么这么火？据业内人士分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。我国在2011年人均GDP超过5000美元，人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。

据《蓝皮书》，我国跑马拉松的主力人群中，35-49岁的跑者是主要组成部分；职业构成方面，企业职员、管理者、机关/事业单位员工三类人群的占比超过了65%。根据2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元，消费总支出在1001-1500元、1501-2000元的占比分别为12.94%、10.34%。在跑者运动记录设备消费支出方面，跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例在59.34%。

据业内分析预计，到2025年，马拉松赛事经济将达到500亿元规模，衍生经济规模更将超过4000亿元。未来，能否抓住机遇，叠加文化、旅游、商业，将活动流量变为经济增量，也将成为众多城市面临的一道考题。

文旅融合，创新跑出经济发展“加速度”

一场马拉松何以“燃动”一座城？以南山半马为例，该赛事不仅形成了以跑者、赛事和城市为核心的产业链，更带来了“体育+旅游”“体育+文化”等多个产业链的经济效益。有研究机构调查显示，在外地马拉松参赛者中，有71%会品尝举办城市特色美食，64%会在当地旅游观光。马拉松赛事以其独有的方式，发挥了展示城市形象、吸引投资消费的积极作用。

在南山半马中，主办方推出的跑游护照为跑者贴心打造旅游指南，护照中详细介绍了南山的人气美食、景区景点以及商圈信息，并为跑友们提供了专属的福利优惠。让跑友不仅跑在南山，还能食在南山、游在南山、乐在南山。

赛道沿途，多个热门IP形象精彩亮相，为赛事增添了更多趣味。在人才公园起跑点，宝可梦活力登场，为跑者送上热情的助威与祝福；在南头古城，跑者与英姿飒爽的峨眉女侠上演奇妙邂逅；“奶龙”“嗨萌马”等萌趣可爱的形象则在赛道旁活力满满地为跑者加油打气。

此次南山半马还携手高德地图开展线上跑活动，特别打造线上赛专属奖牌，让未能中签的跑者也能与线下跑者并肩奔跑，共同解锁南山半马专属欢乐密码，进一步拓展了赛事参与群体与影响力范围。

“跑一场马，赴一座城”。南山半马将不断创新和完善，在提升赛事品质和影响力的同时，进一步推动赛事与文化、旅游等多领域的深度融合，为广大跑者和市民带来更多精彩与感动。借助南山半马这张城市名片，南山不断“以跑会友”，吸引越来越多敢跑、能跑、会跑的跑者爱上这座城、创业这座城、宜居这座城。