金台论策：“马拉松+”如何加出特色？

42.195公里的马拉松赛道，不只是选手速度的竞技场，更是城市营销、产体融合的赛道。为深入探讨相关话题，人民网研究院推出“金台论策”系列视频访谈“中国马拉松，何以高质量”第二季。第三场主题为“关乎举办地：马拉松+，还能加什么？”本场邀请首都媒体跑团创始人兼领队、中国马拉松年度人物汪涌，长春市体育局副局长贺勇，四川博捷体育文化传播有限公司董事长兼总经理郭建英，北京体育大学新闻中心主任、山西省忻州市代县县委常委、副县长（挂职）解植岗，美耶（北京）体育文化发展有限公司董事、执行总裁谭学博等专家和行业代表展开讨论。访谈主持人为中国马拉松年度人物、人民网监事会主席、研究院院长唐维红。

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访谈现场，由左至右依次为贺勇、汪涌、唐维红、郭建英、解植岗、谭学博 完整版视频()

奥运年的马拉松：专业竞技与全民健身双翼齐飞（视频链接：http://yjy.people.com.cn/n1/2024/0801/c439863-40290517.html）

今年以来，中国马拉松延续了积极的发展势头。围绕融合发展主题，唐维红首先请嘉宾分享参赛、办赛的感受。

中国马拉松年度人物，人民网监事会主席、研究院院长唐维红

贺勇介绍，中国田径协会的赛历显示，截至7月13日，全国已举行296场马拉松。中国田协出台了路跑的一系列新规定，反映出马拉松规范化、标准化、系统化、专业化发展的大趋势。马拉松可以融合城市文化、历史、环境和人文景观，举办城市更加注重赛城融合。

长春市体育局副局长贺勇

汪涌表示，今年赛事的密集程度和覆盖地区超乎想象，竞技体育和全民健身双翼齐飞。马拉松对产业的拉动效应显现。无锡马拉松、厦门马拉松带动消费金额达数亿元，跑者装备升级换代促进相关体育产业成长。

解植岗分享了两点观察：一是竞技水平进一步提升，很多纪录被打破。无锡马拉松“破三”（3小时内完赛）人数超3400人，排名世界第三、亚洲第一，反映出中国马拉松整体水平的提升。二是马拉松精神和举办地文化巧妙结合的优秀案例更多了，如“小太杨”杨文娟以敦煌飞天造型跑完兰州马拉松，惊艳全场。

北京体育大学新闻中心主任，山西省忻州市代县县委常委、副县长（挂职）解植岗

郭建英分享了印象最深的几项赛事。一是定位为竞速的四川省眉山市仁寿半程马拉松，扎西次仁和张德顺分别打破全国纪录。仁寿半程马拉松成为体育打造城市名片的生动案例。二是云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒女子半程马拉松。直升机在空中抛洒当地特产的玫瑰花，为选手们铺就玫瑰花赛道。赛事为这座县级市带来数亿元的收入，是体育+旅游+产业的生动实例。三是云南省普洱马拉松，其奖牌中间是有收藏价值的普洱茶，充分体现了当地“左手咖啡右手茶”的产业特色。

作为“小而美”赛事的运营者，谭学博发现，去年以来，和地方政府部门的沟通成本显著降低，不用太多解释说明，政府部门已知道如何将赛事与本地经济社会有机融合，办赛手续也更顺畅。此外，参与者的热情显著提高。大型赛事开通报名几分钟，参赛名额就“秒”空了，特色赛事两三天内名额也没有了。得益于奥运年，今年以来赛事成绩非常好。无锡马拉松、厦门马拉松、重庆马拉松、兰州马拉松等都在世界田联认证的马拉松赛事里排名居前。

表.中国马拉松赛事成绩在世界田联认证赛事中的排名

数据来源：世界田联网站， 统计范围：2024年1月-7月25日，共91场赛事参与排名

融合地域特色：把赛事做成城市的节日和品牌（视频链接：http://yjy.people.com.cn/n1/2024/0801/c439863-40290523.html）

路跑赛事能够融合展示历史风貌与地域特色，承载丰富的文化内涵。访谈中，多位嘉宾提到“跟着赛事去旅行”的理念。汪涌表示，马拉松在中国得到了重组和再生，多元化发展中的共性是体育融合文化创意。比如，云南腾冲马拉松在古城边境，途经远征军出发和征战过的地方，令人印象深刻。一去再去的浙江绍兴马拉松在咸亨酒店设置补给，有茴香豆、黄酒和黄酒冰棍。如今回想起来，色香味还会浮现。贵州万峰林半程马拉松的起点和终点都是4A级景区，赛道稻香迷人，让人有穿越的感觉。此外，赛事与科技融合也为跑者提供新体验。无人机跟拍等新技术应用，让跑者能收到专属参赛视频，让传播更有力量和温度。

首都媒体跑团创始人兼领队、中国马拉松年度人物汪涌

郭建英结合在云南、贵州办赛的经验表示，当地丰富的旅游资源对跑者极具吸引力。要根据每一个景点、每一座办赛城市的特色推广赛事，体育搭台，文旅唱戏。有效调动文旅元素，能够把赛事做成城市的节日和品牌。

谭学博分享了“下沉办赛”的经验：地级市和广大县域中“珍珠”很多，难点在于如何串到一起。路跑、越野赛事是很好的解决方案。以北京市延庆区香营乡为例，当地春季有漫山遍野的山桃花和杏花。已有的杏花节主要辐射本区及周边的人群，带不来更大的流量。美耶体育提出让花期与女性产品结合的理念，香营女子半程马拉松应运而生。当城市GDP增长到一定程度，乡村消费便成为增长点，但传统乡村的消费场景特别少。如果结合马拉松或节日设计文创产品，大家马上就能感受到当地的文化，可解决乡村经济中的产品销售和流量转化问题。美耶体育还围绕京津冀协同发展十周年主题，举办“山水相约”乡镇马拉松赛事，每一地都做出了特色。

美耶体育董事、执行总裁谭学博

长春市相关部门高度重视对“马拉松+”的探索。贺勇介绍，为了与旅游资源深度融合，长春在风景优美的莲花山举办了半程马拉松，吸引来自12个国家的一万多名选手参加；在净月潭国家森林公园举办四季环潭跑，设置春夏秋冬四枚奖牌。受益于得天独厚的冰雪资源，长春在2003年引入瓦萨滑雪赛，让我国成为继瑞典、美国和日本后第四个举办瓦萨滑雪赛的国家。这项运动是50公里的超长距离越野滑雪比赛，有雪上马拉松之称。体育项目和冰雪、旅游融合，形成推动长春经济社会高质量发展的合力。

解植岗介绍，山西代县积极探索“跟着赛事去旅游”。依托本县最大的IP，雁门关超级越野赛发挥了体育、旅游、文化、农业等方面的资源优势。跑者不仅能经过古栈道、烽火台、高山、草甸、溪流等精心设计的路线，饱览古今风貌，还能品尝到碗托、代县熬鱼等特色补给。雁门关景区借势出台优惠政策，吸引选手到代县古城住宿旅游，让体育的流量变成文旅消费的增量。

唐维红分享了两个营销案例带来的启示。第一，我国对54个国家实施72或144小时过境免签政策后，上半年全国各口岸入境的外国人达1463.5万人次，同比增长152%。入境游客目的地分布中有一些有意思的细节。例如，韩国游客喜欢去湖南张家界。张家界在韩国市场的营销瞄准孝道文化，送父母到张家界旅游成为孝顺的象征。泰国游客愿意去山西运城。因为三国文化在泰国流行，运城关羽故乡的标签对泰国人极具吸引力。温州在意大利游客的目的地排序中居前，因为意大利有很多做餐饮的温州人。这启发我们，吃透顾客心理设计的产品，更有针对性和号召力。

第二个启示来自广州地铁开放个人投放广告。一位程序员率先投放了求职简历，成为舆论热点。随后大家“脑洞全开”，投广告的有律师、有宣告结婚的新人，还有过生日的网友。很多广告迅速破圈成为网络热搜话题。因此，我们谈融合、谈消费、谈传播，离不开身处的互联网时代。遵循互联网规律的传播能达到事半功倍的效果。

2024下半年：头部赛事密集举办，特色赛事异彩纷呈（视频链接：http://yjy.people.com.cn/n1/2024/0801/c439863-40290528.html）

针对下半年的赛事安排，汪涌介绍，北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松、成都马拉松、西安马拉松、南京马拉松、南宁马拉松等头部赛事都集中在下半年。个性化、小而美的赛事也非常多，绍兴的“越马”、新疆天山马拉松、陕西宝鸡马拉松都很值得期待。

长春马拉松将于9月1日开跑，各项目报名总人数已突破10万。贺勇介绍，“长马”赛道不仅平坦，而且串联起老长春电影制片厂、吉林大学、东北师范大学等地标。其中，健康跑的终点是长春世界雕塑公园。全马和半马的后半程围绕长春第一汽车制造厂，终点在长春国际汽车公园。今年“长马”的定位是最有人情味的马拉松，体现在城市服务、医疗保障、交通便利等方面。长春马拉松提出“四个突出”：突出跑友的感受，突出长春的人文景观，突出快速的疏散能力，突出运营的高质量。长春市委市政府高度重视马拉松的筹备工作，全市做足了充分的准备，有信心把长春马拉松打造成东北地区最有影响力的马拉松赛事。

郭建英着重推荐三场赛事：一是9月22日在云南大理弥渡举办的小河淌水半程马拉松，这里是名曲《小河淌水》的故乡，赛道每公里都将有音乐站播放这首歌。二是云南玉溪马拉松，这里是国歌作曲者聂耳的故乡，比赛日设在国庆节假期，寓意跑出爱国精神的马拉松。三是四川成都新津10公里精英赛总决赛，其特点是赛道零坡度，堪称10公里赛事的“顶配”。

四川博捷体育文化传播有限公司董事长兼总经理郭建英

解植岗介绍，10月初，奥跑中国代县站比赛将举行，10公里的线路经过多个全国重点文物保护单位、景点及滹沱河。山西有很多县域赛事，在参赛之余可以游览丰富的古迹。

谭学博介绍了将在青海西宁举办的尖扎五彩神箭半程马拉松。海拔1900多米的尖扎县有深厚的射箭文化，当地人茶余饭后把射箭当作休闲，如同村BA、村超之于贵州。射箭运动观赏性强，值得跑友来体验。

大咖的选择：精英选手的成绩和大众选手的体验哪个更重要？（视频链接：http://yjy.people.com.cn/n1/2024/0801/c439863-40290532.html）

对赛事品牌来说，精英选手的成绩和大众选手的体验哪个更重要？在“大咖的选择”环节，嘉宾们展开热议。

访谈现场，由左至右依次为唐维红、汪涌、贺勇、郭建英、解植岗、谭学博

贺勇和汪涌认为两者要兼顾。贺勇表示，无论国际田联还是中国田径协会，对赛事级别都出台了一系列的规定和标准。路跑选手有参加标牌赛事的需求。同时，主办方要做足城市服务、参赛福利、赛道氛围、志愿服务、医疗急救、交通疏散等方面的保障。主办部门和承办单位要兼顾精英选手的成绩和大众选手的体验。汪涌认为，一方面，并非所有赛事都要对标世界田联的要求，像延庆“杏福香马”就要享受赛道。另一方面，标牌赛事要奔着更快、更高、更强的目标。

郭建英选择了“精英选手的成绩”，因为优异的成绩能够提升赛事水平和吸引力。而大众选手的踊跃参与能增强赛事的社会影响力，与精英选手相辅相成，共同推动马拉松赛事发展。

解植岗和谭学博选择了“大众选手的体验”更重要。解植岗认为，县域赛道的可跑性、接待容量和救援保障能力相对薄弱。要通过保障大众选手参赛体验来提高赛事的品质，助力乡村振兴。同时，有能力的头部赛事要做到二者兼顾，厚植中国马拉松的群众基础。

谭学博建议为乡村马拉松等下沉赛事设置更符合国内特色的标牌。目前的标牌主要适用于竞技体育，而全民健身的需求是多元的，所以，标准的设置应该多样化，让赛事公司有适当的目标。这样，跑友的体验也更有保障。

唐维红总结表示，针对马拉松如何实现融合发展，我们取得很多共识。首先是融合城市特色，挖掘举办地的自然景观、文化特色和历史资源，通过办赛提升城市的品牌形象力和吸引力。其次，应该加强群众参与度，鼓励社区居民融入办赛，让赛事得到更多支持。再次，要加强国际合作和交流，通过互相借鉴，提升国内马拉松赛事的国际化水平。最后，政策支持和引导必不可少。例如，在赛道划定、标准设置，甚至税收优惠方面，给办赛提供良好的保障，让马拉松释放更多发展活力。融合发展是走前人没有走过的路，是创新，是改革，需要各界协同发力。相信通过共同努力，中国马拉松能够更好地服务于人民群众的健康和发展需求，更有力地促进经济发展和社会进步。（董晋之）