“华流”鸿星尔克是如何出圈的？

提到鸿星尔克，也许一部分人的记忆依旧停留在一次次捐款事件后，大批消费者涌入鸿星尔克直播间、线下门店抢购一空的爱国企业。而另一部分人则是被不久前鸿星尔克2024中国国际时装周星耀大秀所惊艳，将“华流”的形象与之相关联。

9月12日，鸿星尔克以“鸿耀中国”为主题，拉开了在2024中国国际时装周的序幕。这场大秀，鸿星尔克携手新一代优秀青年设计师，以东方审美造华流之势，将英雄元素与民族精神巧妙融入秀场，致敬中国人自己的英雄，给出了属于鸿星尔克的华流答案。

也正是这场大秀，在一夜之间便给鸿星尔克带来了 7 个微博热搜。在竞争激烈的当下，国货品牌如何找寻自身与中华文化的契合点，探寻更多元、深层次的华流表达方式，已然成为绕不过去的新课题。而此次鸿星尔克与微博的结合，似乎正在给这个课题带来新的答案。

一场大秀演绎品牌理念

今年是鸿星尔克举办“鸿耀中国”大秀的三年，也是鸿星尔克持续弘扬中国文化的第三年。

2022 年，鸿星尔克在中华世纪坛举办首届“星创・中国鸿”主题大秀，以汉字“鸿鹄”为设计灵感，将中国人独有的家国情怀与运动时尚紧密相连；2023 年，鸿星尔克将主题升华为“鸿耀中国”，戏曲、鼓声、红旗等中国元素纷纷亮相，并联名王者荣耀“不夜长安”主题，诠释了传统与时尚、文化与潮流的和谐共生；到了今年，鸿星尔克打造的“星耀山河”和“英雄守护”大秀，讲述不一样的中国故事，带来独特的中式表达。

在开场大秀上，鸿星尔克邀请到了同为华流的3A 游戏大作《黑神话：悟空》的幕后工作者殷凯，上演了一出大圣归来的经典戏码。为鸿星尔克提供了一个既独特又足够具有吸引力的视角，去展现品牌对于中华文化的深刻理解。

“星耀山河”主题的设立，主要聚焦了如今年轻消费者对户外运动的喜爱以及对机能运动风的追捧。山河系列涵盖纵横冲锋衣、磐石风衣、纵横 sp 户外鞋等产品，以“阅山河，中国行”为主题，为年轻人在都市与山野中自由穿梭、感受大好河山魅力，提供了既时尚又实用的户外单品。

“英雄守护”篇章，则是鸿星尔克再次携手中国国际时装周、及中国服装设计师协会举办的青年共创设计大赛“星耀”的决赛作品秀。该篇章围绕“做自己的英雄”展开，鸿星尔克与新生代设计师们穿越时空，挖掘中国古今英雄人物形象，并用前卫潮流的设计语言，重新诠释中国精神的不朽魅力和中国力量的蓬勃生机。

就像殷凯在采访中所说的那样，“纵横精神就是像孙悟空开场腾云驾雾的感觉，说走就走，奔驰无阻的那种洒脱与自由，不管道路有多么漫长和艰险，都独自上路并终究会抵达的精神。”这不仅是中国古代英雄人物所具备的精神，也与鸿星尔克一贯坚持的品牌理念不谋而合。

而鸿星尔克的这次大秀就如同国货品牌对时代命题的一次回应，彰显出“传承与创新并举”的品牌态度。

中国文化“纵横”秀场内外

优质的中国文化内容选取，为鸿星尔克大秀的出圈奠定了基础。而选择时下年轻消费者关注的明星，将这一优质内容作为传播介质，则是鸿星尔克出圈的必要一步。在有了内容和介质后，选择微博作为传播的主阵地，则放大内容和介质的优势，起到了事半功倍的效果。

在大秀开场前夕，鸿星尔克选择了在年轻人中颇具人气的明星朱星杰，以一身户外纵横冲锋衣时尚炸场。他的出场，不仅引得微博上一众粉丝大呼“入秋必备，披荆斩棘肯定没问题！”，还将冲锋衣新品与户外、旅行、citywalk等多元场景相链接，为当代年轻人带来了时尚与实用相结合的穿搭灵感。

除朱星杰外，其实已有不少明星、达人上身了“山河”系列新品，其中就包括了《名侦探学院》明星成员文韬和邵明明。因此鸿星尔克借二人身份，在微博平台发起了#院人的新院服是冲锋衣#、#文韬把冲锋衣穿出了山系男友风#等相关话题，将系列新品推向了更广泛的年轻群体。

优质时尚达人、跨界kol在微博上的惊喜发声，也让鸿星尔克的大秀，随之扩散到更多圈层，完成了一次带着品牌理想的文化沟通。

回顾此次鸿星尔克大秀的成功出圈，不难发现这与鸿星尔克的顺势而为关系紧密。巧妙携手流量明星，从多个维度精彩演绎新品纵横冲锋衣，不仅将用户的视线紧紧锁定在新品的设计美学之上，更深度展现了产品的卓越功能，令人难以移目。

而时装周的潮流焦点、明星们的时尚LOOK等丰富内容，与时装大秀天然适配。借助微博平台，吸引着用户的关注与讨论，迅速汇聚成为热点。这些话题在广泛的讨论中，又轻松登顶微博热搜榜单，进一步拓宽了影响力边界，触达了更多潜在受众，激发了二次传播的无限可能。

作为华流的其中一员，鸿星尔克正在以深刻的人文故事为桥梁，与消费者建立着精神层面的共鸣与联结。通过微博平台，鸿星尔克借力明星与粉丝之间的庞大影响力，则深度影响着年轻消费群体的购买行为，为品牌话题添柴加薪。最终，通过聚合热度，成功实现跨越圈层界限。

当然，构建品牌独有的心智图景，积淀深厚的品牌价值，也绝非一蹴而就之功。时装大秀仅仅是鸿星尔克弘扬中国文化，成为华流的一个起点。未来，无论是鸿星尔克还是其他国货品牌，都仍需步步为营，持续深耕，为成为不折不扣的华流持续努力。