山东临沂：精品内容拓展文旅消费“大”空间

12月，山东省临沂市文化和旅游局组织开展全市“十大最具人气文旅消费活动”评选，平邑县龟蒙景区“登蒙山·天地宽”行浸式演出等活动入选。临沂市文化和旅游局产业科负责人介绍，入选活动普遍有几个特点，一是线上线下具有高人气，二是活动策划组织富有创意性，三是能充分结合地域文化特色。

高人气、创意性、地域文化特色，也是临沂市拓展文旅消费空间的核心竞争力。

今年，平邑县策划“登蒙山·天地宽”为主题的行浸式演出项目，将蒙山的历史、文化、自然完美融合，用8个篇章讲述唐诗《与李十二白同寻范十隐居》背后李白与杜甫共赴齐鲁大地登蒙山的故事，演出内容围绕蒙山历史文化、名人故事进行创作，旨在通过情景演绎、互动体验等形式传扬蒙山文化。

▲ 临沂市天蒙景区推出的红色山口列车 临沂市文化和旅游局供图

12月8日，临沂市召开激活蒙山座谈会。临沂市委主要负责人在会上表示，激活蒙山是继“点靓沂河”后全市旅游发展的第二大战役。要坚持“整体取胜、系统性取胜”，整合用好八百里沂蒙山水、“红绿蓝古今”等资源优势，既突出“处处都是风景”，又兼顾养生养心养身，还包含餐饮美食、快进慢游等产品和服务，努力提升旅游产业发展。

提振文旅消费，是助推经济社会发展、满足群众多样化精神文化需求的重要工作。今年以来，临沂市文化和旅游局聚焦精品旅游产品的策划，依托丰富的历史文化资源、红色文化资源、自然生态资源等，通过巧妙创意串珠成链，吸引更多游客到当地体验。

沂南县竹泉村夜间文化和旅游消费集聚区依托竹泉村·红石寨国家4A级旅游景区，以“特色景区、特色美食、特色娱乐、特色住宿、特色文化内涵”为核心内容，设有民俗作坊、沂蒙民俗文创店、非物质文化遗产店等40余家。周边建设具有文化特色的度假设施，广度融合沂蒙文化、民俗文化和生态文化的建设内容。近期，该集聚区入选临沂市“十佳夜间文旅消费打卡地”，吸引了不少自驾游爱好者。

“以前到了冬季，北方景区的客流量就降下来了，但是竹泉村的特色民宿非常值得冬季体验。”济南游客刘晓凌说，自己一家开车来到竹泉村，两天深度体验后，获得感非常强。摊煎饼、磨粮食、睡土炕……景区业态之丰富超出预期。

拉动文旅消费，地方政府不仅要当好“后勤助手”，营造有序的市场环境，还要敢于发挥引领作用，吹响鼓励创新的“冲锋号”。

为发挥全市旅游资源优势，提升完善旅游产品体系，构建全市旅游产业发展新格局，打造“红色沂蒙 时尚临沂”品牌，临沂市委、市政府制定《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》，于今年6月印发实施。

《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》主要内容共三项六条，包括强化组织引导、强化用地保障、强化财政金融支持等内容，注重政策引流，吸引更多外地游客到临沂旅游度假，培育旅游经济发展新动能、拓展旅游经济发展新空间。其中关于旅游营销的表述提到，设立旅游宣传推广奖励资金，对生产新媒体优质内容的旅游企业和自媒体创作者实施奖励，同时对独立开展市场营销活动、拓展省外客源市场成效明显的县区和景区给予奖补。

过去几年，临沂市把文旅产业作为国民经济支柱产业进行培育，以打造千亿级旅游产业为目标，构建“红绿蓝古今”精品旅游体系，打造更具辨识度的“红色沂蒙 时尚临沂”旅游品牌，全市文旅产业保持快速稳定发展。蒸蒸日上的旅游产业，给沂蒙革命老区带来新的经济增长点。

责编：武玥