看见贺兰：用一座沉浸式演艺小镇，唤醒宁夏在地文化

摘要：

2023年6月10日，中国宁夏贺兰山下，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇正式登场。以开业当月入园游客超十万人次的爆火人气，抖音多榜第一的叫好口碑，开启宁夏夜游新篇章。如同这片饱经沧桑却生生不息的土地一样，这座西北文旅小镇终于在困境中破局新生。本文将剖析其如何立足在地文化，进行品牌重塑、产品重建、运营创新。

01

漫葡小镇，困境谋变

2023年，文旅市场越来越卷了。

各地旅游局长花式代言，景区NPC竞相出圈，citywalk接棒特种兵式旅游持续霸屏。如何面对外部环境的各种不确定?如何在花样百出的流量风口中找准方向?如何让景区做到长红而不只是网红?

类似的问题，来自银川的漫葡小镇也思考了无数遍。升级之前的漫葡小镇以温泉和葡萄酒为核心产品，是宁夏首个集温泉疗养、葡萄酒文化体验、美食购物、特色民宿为一体的综合型旅游小镇。但随着文旅市场的变化，体验单一和形象滞后成为企业面临的困境。在诸多不确定中唯一可以确定的是，漫葡小镇需要进行品牌升级和重塑。既然求变，那便大刀阔斧，破釜沉舟。

终于，漫葡小镇在今夏交出了一份新提案：漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇。

02

品牌重塑：为在地文化做加法

在引领宁夏文旅创新的文化追求下，漫葡小镇需要进行品牌重塑。那么，文旅创新战略如何制定?品牌如何升级?产品如何营造?故事如何讲述?生活在西北大地上的人们，更懂得因地制宜的重要性，漫葡小镇构建产品的价值逻辑是“为在地文化做加法”。

对于漫葡小镇的文旅升级，首先必须找到“在地文化”这个钩子，它是进入游客认知的一把钥匙，是市场认知的一个支点，它也是产品构建的核心线索。

漫葡小镇在品牌调研中，发现在宁夏丰富的文化资源中，贺兰山是重中之重。

一座代表宁夏的情感之山

“宁夏川，两头子尖，东靠黄河西靠贺兰山”，关于这座横亘在荒漠和绿洲之间的山体，宁夏人对其有太多的情感，它被称为“父亲山”。抬头可见贺兰山，是最独特也最日常的宁夏经验，是宁夏文化的有力象征。

一座性格鲜明的雄奇之山

地理上，这是一座性格鲜明的雄奇之山。贺兰山巍峨险峻，如骏马一般雄伟峻峭，一边大漠，一边平原，万物生长，雄奇大气。

一座丰盈多元的文化之山

文化上，这是一座丰盈之山。神秘古老的远古，烽烟征战的边塞，酒神眷顾的夜晚，中国摇滚的光辉道路，它们以一种共同的烈式调性对游客构成一种文化吸引力。

一座狂野肆意的共鸣之山

精神上，贺兰象征着一种向往狂野的精神。贺兰不仅是一座山，更是一种精神，代表狂野，自由，肆意，是一座很酷的山。对于游客端的精神共鸣，具有极大的塑造空间。

而漫葡小镇就坐落在贺兰山下，拥有得天独厚的地理优势。且已经推出一部向山致敬的史诗大剧《贺兰山盛典》。可以说，关于贺兰山，有太多的故事可以讲;关于贺兰山，有太多的故事等待讲。它是一个强大的文化符号，迥异于中原与南方名山，极易引发文化想象，文化开发空间巨大。漫葡小镇要从贺兰山文化出发，开启升级之旅。漫葡小镇要从贺兰山文化出发，开启品牌重塑之路。

03

文旅加法：高颜值、沉浸式、宁夏心

做加法，意味着差异化，意味着创新。漫葡小镇要以差异化价值和创新形式，填补市场空白。

遍览整个宁夏文旅市场，主要以自然+人文资源型景区为主，缺少让游客有互动感的新产品，缺少用创新形式阐述当代文化。再聚焦漫葡小镇所处区位，是宁夏最核心的文旅组团，以贺兰山为中心分布着贺兰山岩画、西夏王陵、镇北堡西部影城等重磅文旅资源，是一条成熟的旅游路线。但长久以来，美中不足的是缺少新形式的文旅体验。

针对市场空白，漫葡小镇以“高颜值、沉浸式、宁夏心”为创新加法，为宁夏引入“新场景、新体验、新内容“。

新场景上，以超高颜值呈现贺兰之美。走进那扇门，你会看见断壁残垣的古城墙诉说着烽火台下的历史，你会看见史书里的会盟大帐和烟火气的典农古街，你会看见从古至今各个朝代的印记，你会看见七种贺兰。初看，震撼于大西北的狂野豪气;再看，是经得起推敲的细节。光是典农古街的灯笼设计，团队就花了三个月的时间研究打磨，整体上复刻唐朝灯笼外观，并加入贺兰山岩画元素。既尊重历史，又体现自身的差异化。我们见过太多的打卡地，只提供一个仅供拍照的切面，营造一个虚假的奇观。而漫葡小镇想做的，是打造一个从整体到细节都让人真实触摸和浸入的穿越之地，至少是所见即所得。

新体验上，以沉浸演艺唤醒贺兰文化。宁夏有很多故事可讲。银川艺术剧院和外地团队共同组成了小镇的创作团队，当地作家、编剧挖掘历史题材、文学题材脚本，外地老师艺术化加工，推出16种精彩演艺、36出连台好戏、168个穿越古今人物、268分钟沉浸夜游。室内史诗大剧《贺兰山盛典》，讲述了在众多时空中人与山如何相处，让游客重新看见贺兰。特级秀《侠客行》中，你会看见烟火食肆里上演的正邪打斗，甚至会看见江湖剑客飞跃天桥大显身手，有着浓厚的塞北风情。持续40分钟的盛唐大剧《灵州会盟》深受好评，不少游客提前一个小时来到演出场地占座，节目最后的山下蹦迪点燃全场激情。

新内容上，以烟火街区讲述宁夏故事。一条非遗街，汇聚着宁夏非遗传承人，他们会热心地招呼你进来，讲述关于一块砚的神奇故事。一条美食街，吃遍地道西北美食，在一碗八宝茶中体味真实的生活滋味，在大口吃羊蹄中感受属于大西北的泼辣飒爽。一条艺术街，你会看到民谣歌手坐在店外打着鼓唱着歌，你会看见醉人的葡萄酒艺术馆，你会结识最富创造力的本土艺术家，这是属于大西北的另一半文艺与浪漫。

总而言之，游客将穿越七大板块(塞上贺兰、天下贺兰、沐浴贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰、大漠贺兰、当代贺兰)，通过18场沉浸式演艺，10种狂野玩法，多维度感受贺兰文化的神奇，实现一场看见自我的狂野之旅，获得狂野肆意的奇异体验和精神共鸣。

04

运营创新：夜游四小时，穿越一万年

产品总体以夜游演艺为核心，弥补既有市场的空白。白天，游客参观既有的自然和人文景区;夜晚，通过沉浸式演艺体验贺兰山背后的故事和文化，更好地认识和爱上宁夏。

每天下午5：05(除周一外)，夜游大戏开启，点燃贺兰山东麓夜晚的烟火气。在这场“夜游四小时，穿越一万年”的夜游大戏中，这里有接连上演的精彩演艺：从独具特色的边塞风情到荡气回肠的大唐会盟，好戏连连目不暇接。这里有与你互动的NPC：贺兰山下游历的行脚僧，毒舌又好玩的东厂公公，邀你来场江湖对决的西域武士，与落日共舞的凤凰仙子，身披金色铠甲的金吾卫......这里聚集着有意思的艺术家和音乐家：本土先锋戏剧遥剧场就坐落在这座塞上边城，好久不见即兴音乐会上人们自发聚集在一起弹着吉他唱着歌，贺兰山东麓葡萄酒艺术馆里可以品着红酒看着展，除此之外还有儿童美术馆、贺兰山书房等吸引着热爱艺术和音乐的同频者，其多巴胺配色的建筑也吸引不少人前来打卡。这里有深受探秘迷喜爱的实景剧本杀：整个园区都是剧本杀场地，NPC与你一起换装入局。这里有温泉酒店和主题民宿：看完夜游演艺，泡个金汤温泉放松身心，到园区内的酒吧喝到尽兴后，再夜宿贺兰山下，彻底入梦边塞上。除此之外，游客还可以在这里换装拍大片，品着红酒看画展，唱着民谣跳着舞，看见属于你心中的贺兰。

后记：

从漫葡小镇到看见贺兰，开启宁夏文旅新篇章

为在地文化做加法，漫葡小镇正式升级为漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇。项目以演艺体验为核心，打造一场240分钟的超沉浸夜游大戏，让游客获得集看沉浸演艺、吃西北美食、逛非遗街区、游艺术小店、泡本土金汤温泉、住特色主题民宿等多种内容于一体的文旅新体验。

6月10日，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇正式开门迎客。以开业当月入园游客超十万人次的爆火人气，抖音多榜第一的叫好口碑，“夜游宁夏看见贺兰”的霸屏热搜，开启宁夏夜游新篇章。6月8日到25日，话题达3,000万。在同城热网，演艺小镇15天内至少有七八天占据榜一。数据背后更令人动容的是，我们看到越来越多的游客为这座山的故事远赴而来，为这份狂野的精神爱上宁夏、爱上西北，越来越多的宁夏人为这片被山护佑的土地而骄傲......对看见贺兰来说，这是更加重要的事。

宁夏的灿烂文化，最重要在于创造不停步。如同贺兰山在远古冲破地壳、迎天而起的伟力，如同黄河冲开绝壁、奔涌不停的伟力，宁夏的文化在万年时空的奔流中，一直在向前，在发展，在创造。

看见贺兰，不只是一次品牌案名的更迭，更是一份立体的行动提案，是小镇的文化抱负。我们有理由相信，富有文化灵魂的看见贺兰，定能扎实地生长在贺兰山下这片土地上，拥有历久弥新的生命力，迸发出蓬勃的生机。而在未来，看见贺兰也不会停留在一个文旅产品上，更大的野心是致力于形成一个宁夏的文化平台，让古老的文化在此重现，让当代的艺术在此发声。让戏剧的，音乐的，美术的，非遗的，古老的，新生的，野生的，学院的，生活着的，流传着的，一切可以命名的以及不可命名的文化，都能在“看见贺兰”持续共生，持续生长。

游宁夏，从看见贺兰开始!