黄冈文旅发展经验：用好东坡超级IP，打造“苏迷”向往之城

他在这里走上艺术顶峰，其文学上的代表作“一词二赋”、书法上的代表作《寒食帖》都作于黄州。

“元丰五年，是东坡的精神涅槃之年。”10月21日，湖北省黄冈市作协副主席梅玉荣接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时介绍，苏东坡的《念奴娇·赤壁怀古》、前后《赤壁赋》正是创作于这一年。

苏轼因“乌台诗案”被贬黄州（今黄冈市），在四年零三个月里，他创作下753篇诗文作品。“在黄州，他遇见了全新的自我。”梅玉荣认为，黄州是苏轼人生、思想的转变期，他在这里完成了精神上的超越与突围，实现了从最初的苦闷与不甘到后来的豁达乐观、随缘自适的转变。

黄冈东坡赤壁景区。 视觉中国 图

正如余秋雨所言，“苏东坡成全了黄州，黄州也成全了苏东坡。”900多年前，黄州灵秀的山水，为苏轼创作提供了源源不断的灵感；900多年后，东坡文化成为黄冈厚重的城市名片，黄冈也成为各地东坡迷追逐的理想之城。

如今，黄冈正持续保护挖掘东坡文化，创新培育发展以东坡文化为灵魂的文旅产业，让东坡文化活起来、火起来。

文化不应该是一座孤岛，黄冈正努力成为一个窗口，让东坡文化真正走进大众的心田。

苏东坡与黄州的互相成就

“大江东去，浪淘尽，千古风流人物……”

《念奴娇·赤壁怀古》是苏轼豪放词的代表作之一，是在黄州所写，此时距他因“乌台诗案”被贬黄州已有两年余。

与初到黄州时相比，苏轼诗词的风格已经发生了很大变化。以《卜算子·黄州定慧院寓居作》为例，词中描绘道：“谁见幽人独往来，缥缈孤鸿影。”再如《寒食雨二首》中，他自怜写道“空庖煮寒菜，破灶烧湿苇”。

这些诗句透露出苏轼初到黄州时生活条件的艰苦与内心的孤寂。谪居黄州，因没有官居可住，苏轼一家只能寄居在旧庙之中，微薄的薪资难以维持一家的生计。幸运的是，在朋友的帮助下，苏轼拥有了荒地，开启了躬耕田亩的生活，还盖起茅屋。据赤壁景区讲解员宋超介绍，苏轼将这片土地命名为 “东坡”，并从此自号“东坡居士”。

可以说，在黄州，苏轼成为了苏东坡。

当生活多了荷锄东坡，斜照相迎的自得，苏轼也迎来了在黄州时的创作巅峰期。元丰五年，他三赴赤壁，前后写下千古名篇《赤壁赋》和《念奴娇·赤壁怀古》。

如今，长江虽已改道西移，但赤壁山仍在，东坡赤壁成为全国重点文物保护单位，并建成国家4A级旅游景区，保留有亭台、诗文、书画、碑刻等大量东坡文化遗存。

黄冈东坡赤壁景区二赋堂内展示的苏轼作品《前赤壁赋》。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

二赋堂内展示的木刻作品《前赤壁赋》，以楷书书写，风格豪迈俊逸；《后赤壁赋》则融合了汉隶与魏碑两种书体，笔力苍劲有力。

此外，在碑阁内藏有126块清代石刻《景苏园帖》，被誉为“天下第三行书”的《黄州寒食帖》也在此碑阁之中。据宋超介绍，民国年间，湖北督军萧耀南听闻这些碑石将流往海外，斥巨资买下，并运回东坡赤壁，遂将碑刻嵌入墙壁，其中囊括了苏东坡不同时期书法作品72件，是目前保存苏书石刻最多、最好的石刻碑林，为后人研究苏轼的书法艺术提供了重要的依据。

在黄州这片山水的浸润之下，苏轼在四年零三个月的谪居时光里，写下了753篇（首）诗词歌赋、文札作品，为中国留下了璀璨的文化瑰宝。

黄冈东坡赤壁景区二赋堂内展示的苏轼书法作品《黄州寒食帖》。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

宋超是黄冈本地人，从小就经常游览赤壁。她说，孩童时代，只能大致理解苏轼诗句的字面意义，直到步入社会，历经世事之后，她才真正意义上懂得了这些诗词，体悟到了苏轼深邃的精神境界。

如今，对喜欢中华传统文化的人们来说，通过赏读这些流传下来的名篇巨作，能了解苏轼创作风格从落寞转为超脱的蜕变。“既而谪居于黄，杜门深居，驰骋翰墨，其文一变，如川之方至。”苏辙曾如是评价苏轼在黄州创作风格的变化。

东坡文化在黄州“落地”

黄州成全了苏东坡，苏东坡也成全了黄州。

如今，黄冈通过保护、传承东坡遗迹和东坡文化，加速与文旅产业相融合，努力打造国内知名的苏东坡文化地标，成为“苏迷”向往之地。

为了充分利用东坡这个超级IP，2006年8月，中国最大的东坡文化主题公园——遗爱湖公园在黄冈动工，历经12年建成，有遗爱清风、临皋春晓、东坡问稼、一蓑烟雨、琴岛望月等十二个景区，各自对应着苏东坡创作于黄州的一篇诗词文赋。

2024年9月，又一与东坡IP紧密相关的新地标“东坡空间”在黄州落成。黄冈文化旅游集团有限公司相关负责人10月21日向澎湃新闻介绍，这一项目有效填补了黄冈在东坡文化主题旅游、购物及娱乐方面的不足。

原本作为养老院的东坡空间，经过城市更新微改造后，已蜕变为全方位展示东坡文化的空间。

当前，东坡空间共分为千年穿越、千年遇见、千年英雄、千年烟火4个片区，可以分别体验宋式换装、观看东坡剧场、购买东坡文创、品尝东坡美食。

黄冈“东坡空间”里的文创产品。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

其中，东坡剧场所演出的《遇见东坡》是黄冈首部全景环绕式人物声光剧。据上述负责人讲述，其打破了传统的表演方式，把观众聚在舞台中间，舞台前置区域可以模拟降雨、小船行进等，“希望通过沉浸式剧目的打造，吸引到更多年轻人的关注。”

10月22日，文学讲座“遇见苏轼”在东坡空间举行。中国作协小说委员会副主任、湖北省文联名誉主席、茅盾文学奖获得者刘醒龙，和黄冈市作协副主席梅玉荣等嘉宾围绕苏轼展开古今对话。

刘醒龙曾在很多文章里面写到过东坡，他在此次讲座上表示，黄冈与苏轼的故乡巴蜀其实一脉相承，因为当他来到黄州，发现这里的风俗习惯、饮食、气候与家乡相差不大，因此在黄州没有陌生感，也自然能得其所哉，灵感迸发。

“要让东坡文化真正走进大家心里。”梅玉荣表示，黄冈一直在努力传承东坡文化，而近两年的成效尤为显著。特别是从去年起举办的东坡庙会，以及一系列相关的文化讲座和论坛，在无形中拉近了东坡文化与普通百姓间的距离，使得高雅的文化话题变得贴近民心，同时也激发了更多人对苏东坡的热爱。

黄冈“东坡空间”推出年轻人喜欢的盖章打卡游。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

东坡庙会是黄冈于2023年推出的区域公共文化品牌。据公开报道，东坡庙会不仅是庙会，还是一个“文、旅、体、农、康”多产业融合推广的平台，以“美食+戏曲+赏花”的方式打开新消费大门，为市民和游客带来“购优品、尝美食、逛庙会”的一站式消费体验。

让公众近距离接触探索东坡文化

苏轼一生，宦海浮沉，大半个中国都曾留下他的足迹。如黄州、惠州、儋州等城市，当今如何体现东坡文化传承和活化利用的差异性？

亲临那些与苏轼紧密相关的遗址遗迹，是让人们直观感受东坡文化的一种有效方式。而黄冈，作为东坡文化的重要发源地，正通过举办东坡庙会、专题讲座、论坛分享等接地气的形式，搭建起桥梁，让公众有机会近距离接触并深入探索东坡文化，进而真正将东坡文化读进心里，不断增强文化自信。

黄冈“东坡空间”用现代科技呈现苏东坡在黄州期间的故事和作品。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

黄冈这种努力带来的成效显而易见。据黄冈日报报道，2024年国庆期间，黄冈累计接待游客人次同比增长15.57%，实现旅游总收入同比增长17.00%，星级饭店平均出租率较2023年提升5.5个百分点，假期文旅市场持续火热。在2024年“五一”假期期间，黄冈市接待游客人次较2023年同比增长16.42%，实现旅游总收入较2023年增长18.75%。

黄冈市文旅局在2024年5月公开表示，黄冈以“大美黄冈 此心安处”为全市文旅形象总品牌，充分利用“东坡庙会”品牌资源，组织发放消费券，吸引大量游客来黄旅游打卡。

国内和苏轼生平有直接主要关系的多座城市，也在寻求抱团发展。2024年6月29日，“读苏轼、游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广活动在黄冈举办，文化和旅游部资源开发司正式推出3条东坡文化主题旅游线路，串联起全国主要的苏轼游踪地主题景点。

其中，从黄州到铜陵、庐山、惠州、藤州，再到儋州（今海南），一路向南，苏轼几次被贬，这些城市虽是其人生的低谷，却是艺术创作和思想成熟的高峰，也成为3条东坡文化主题旅游线路中的一条。

“可以将东坡笔下的地点进行‘落地’，让大家看得见，走得过来。”梅玉荣表示，尽管东坡、雪堂、定惠院等历史遗迹已消逝于历史和战火之中，成为一大遗憾，但黄冈仍可通过重建或运用现代科技手段，让游客在实景中亲身体验到东坡先生笔下的意境，这或将成为黄州连接古今、传承文化的又一座桥梁。