融古耀今：历史街区更新下的科技新零售

#新去处

充满历史传统元素的宽窄巷子街区与都市现代感十足的科技品牌，这对看似矛盾的二元，近日却藉由荣耀首家全球旗舰店的落址开业，以新旧共生，融合古今的全新形态展现在人们面前。

一方面，国内大量历史街区面临着城市更新与创新商业内容的缺乏，另一方面，国产科技品牌正开始进一步强调品牌文化叙事与独特美学空间所构建的新消费体验。

在这之间，设计引领的再创新实现了二者的共赢，通过非侵入式的微更新手法，巧妙地将在地文化的深厚底蕴与前沿科技的创新活力融为一体，重新定义了城市文化与品牌叙事的表达方式。

荣耀新零售设计团队，正在探索独属于荣耀品牌的空间美学与零售体验。

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房屋青瓦灰砖，古朴雅致，宽窄巷子里的历史建筑保留着传统木结构营造与川西风格的庭院形态，精美的雕花工艺呈现匠人们执着的传承。

荣耀团队修复了这座300余年历史的古建筑，一反传统零售门店抢眼的入口昭示，以谦虚低调的姿态，将品牌标识融入其中。

屋瓦以青为天，景观以青为地，古风建筑与新式院落形成完美融合，营造古今对话穿越时空定义的“青瓦古舍”空间。

小门迎贵客，展现独属于川西瓦院的礼节，设计上保留建筑原有的进出布局，同时对整个外立面进行修缮，还原了原有的对称屋顶结构。

透明玻璃橱窗、“金钱纹”屏风、木质门牌均为贴合原建筑的定制化设计，共同构成了具有古风美感的立面形象。

室内布局前低后高，通过水帘实现半通透遮罩视觉体验，呼应中国传统建筑“前有照，后有靠”的智慧结晶。

院内保留着宽窄巷子“一院一景、一院一品”的理念，中庭将建筑屋檐的青瓦延续到场地之中，片片青瓦通过场地水景相互倒映，地面以中轴对称的形式将设有镜水水景与室内展厅连成一线。瓦片以石材刻缝形式作为场地铺装，灯光藏于其中。

建筑门窗采用玻璃结合木纹雕花，朴素温暖的木色与青瓦石砖的冷色调相互碰撞，古风建筑与新式院落完美融合。

以宽窄巷子为代表的传统文旅街区，过往的业态往往以本地民俗特产为主，而荣耀旗舰店的入驻，为传统街区带来了截然不同的创新商业内容，丰富了传统文旅街区的业态，而品牌也藉由传统文化书写的全新的叙事，拓展了更为广阔的线下接触面。这一创新模式的成功实践，也让其他城市的传统街区，向荣耀伸出了橄榄枝。

在保留场地之魂的基础上，如何融入品牌视觉元素？宽窄巷子作为历史文化建筑的特殊场域，让传统标准店的3A系统失效。荣耀旗舰店设计打破传统3C门店的刻板，结合品牌门店SI系统，在体验动线里嵌入中式园林景观小品，融入绿竹等自然元素，运用框景、对景等手法，以小见大，移步换景，为消费者带来丰富的感官和新零售体验。

空间叙事以科技美学共创、科技文创博览、科技美学会客厅、品牌在地艺术画廊和中轴探秘，五个主题分区为逻辑，分别以艺术轴和产品轴打造两条洄游动线，开启基于荣耀品牌与宽窄在地文化探索的科技人文与艺术美学之旅。

门店在空间设计上追求开放与通透，采用大面积玻璃幕墙、开敞入口等手法，将室内空间与外部环境融为一体，不仅提升了采光效果，还增强了空间的层次感和视觉冲击力。

在陈列策略上，运用围合型陈列桌优化空间柱体结构，金属与木材质的结合实现空间冷暖的对比。室内分区设置照明系统、动态建筑氛围光效、互动展示墙面，为古朴建筑空间引入创新科技体验。

文创区以生活周边、手机壳、联名文创三大类别设置展陈墙，墙面采取分层陈列方案，上层为矩阵式悬挂设计，中层展示特色产品，下层满足储物需求，结合柱体陈列台，通过全方位展示吸引消费者驻足互动。

多功能融合区是四个厢房中面积最大区域，厢房中四张定制体验桌展示品牌主力产品，桌腿与柱体嵌合式设计使桌面“悬浮”，空间一体感更和谐。

设计团队在延续荣耀既有品牌形象的基础之上做出了细节调整，将原木色展示桌调整为桃木色，以契合该特殊场域的整体视觉。

主通道上的三个的陶俑形态出自三星堆博物馆的“乐蜀”形态陶俑，结合产品展示，表达对乐观人文的在地文化的致敬。墙面分别展陈游戏、穿戴、影音娱乐、移动办公和智能家居五大场景。

三星堆博物馆的“乐蜀”形态陶俑，成为门店极具特色的亮点

楼梯设计融入了店内社交空间的需求，左边为上下楼阶梯，右边则为消费者休憩区域。消费者可面对这古老庭院而坐，或交谈、或欣赏、或思考、或拍照留念。

门店最北端为茶咖区和开机体验区，也是后场的“阳光空间”，所有休息区域都设置了快充设备，满足到店顾客的短暂办公、充电休憩的需求。

售后区同样采取嵌入式台面设计，背面设置整面透明陈列柜，结合白光营造简约科技感。VIP区域以传统中式中堂的对称布局，选用官帽椅和四仙桌的传统中式家具组合，还原了接待规格中的中式礼仪。

门店设计打破了传统零售体验的形式，在销售空间之外，拿出了一半以上的空间，用于文化与艺术活动。在空间中设置艺术展区，为进店顾客营造安静的观展氛围。并为此以中庭院落为轴，设计了左右两条不同的动线，满足消费者购物消费与文化体验的不同的需求。

在这个五米高的文创艺术展览空间中，荣耀Honor Talents项目与成都文旅局合作共创，融入企业文化、成都文化、宽窄文化的艺术作品，让每一位到店顾客感受中国科技力量与传统文化的结合。

荣耀成都旗舰店将商业公共空间嵌入历史文化街区，是艺术化、故事性、在地性在空间上的延续。通过非侵入式设计的微更新实践，打造集零售、文化与生活方式于一体的科技体验空间 ，为消费者带来了有别于常的游购体验。

人们购买的不仅是产品和服务，而是关系、故事和魅力，而门店的核心是让顾客在与品牌和产品互动的每一刻都惊叹不已。荣耀成都旗舰店，无疑做到了这点。

我们也不禁好奇是怎样的一个设计团队完成了此次挑战，成都旗舰店对荣耀品牌而言又意味着什么？为此，FRAME采访了荣耀全球新零售设计总监林欣，在与她的交流中，一窥当下科技品牌门店对空间叙事与体验设计的全新理解。

荣耀全球新零售设计总监

林欣

FRAME：荣耀设计是怎样的一个团队？相比其他设计团队，你们是如何开展工作的？

林欣：

在加入荣耀之前，我也与业内其他优秀团队合作过，相比之下，荣耀团队不仅年轻有活力，而且非常专业全面，建制相当完善。

荣耀将门店视为产品，门店是品牌、科技、服务、体验的综合体，远不止传统意义上的销售。而设计团队在此中扮演着至关重要的创造者角色。公司对设计给予了极大的支持，本次成都旗舰店，从方案的评审流程到最终决策，公司高层都有直接参与。对门店的重视，使得我们在流程精细度、专业设计的呈现力、统一性，评估的严谨度及资源投入上都达到了业内领先的水平。

荣耀设计团队

我们的团队不仅涵盖零售空间设计与平面设计，还包括线上门店的设计。消费者所有能接触到的荣耀线上线下渠道都有设计的影响与把控。这就意味着我们的设计团队不仅需要具有极高的专业性，还要具备精准的全球消费者洞察；此外，我们还需要深入理解荣耀产品，深度参与产品的上市形象把控。

线上线下设计的统一性，则是我们品牌高端化设计的基础。作为一个完整设计逻辑，确保了整体设计风格与理念的连贯性，为品牌注入了独特的魅力。

荣耀设计团队以成都旗舰店建筑元素定制的品牌平面视觉与系列文创产品，赢得了LONDON DESIGN AWARDS 伦敦设计奖金奖。

FRAME：在宽窄巷子里的门店与过往的MALL店相比显然是完全不同的，在设计中团队面临了哪些挑战？

林欣：

在宽窄巷子这一特殊的场地环境下打造荣耀的全球旗舰店挑战是不言而喻的。首先，是项目的定位问题，启动伊始，我们就已经面临着与友商的激烈竞争，争夺同一个场地。但最终，我们与成都文旅集团达成了合作，这可以说是一种默契，或者说我们的价值观高度契合。

我们一致认为，这个门店不仅仅是一个销售场所，它更是成都宽窄巷子这一标志性文化地标的传承载体。我们需要通过城市微更新的设计理念和手法，让它焕发新的生命力。在做好基础销售的同时，我们也希望这个门店能够吸引来自世界各地的游客，引起全球消费者的共鸣，从而传播中国科技的力量和中国文化的魅力。我认为，这才是这个项目的根本所在。

在极为紧张的项目周期里，我们也经历了一些磨合。一开始，合作方对我们这个来自异地的年轻团队还有些疑虑，带领我们参观当地的博物馆，安排了在地文化的学习。但在经过多次深入的交流和展示我们的设计作品后，他们逐渐放下了疑虑。最终在门店落成的庆功宴上，我们获得了成都文旅集团的高度赞誉，他们没想到这个店能做得这么好，无论是在设计品质的落地还是在传播声量上，完全超出了他们的预期。

开业后的荣耀成都旗舰店收获了诸多消费者的欢迎

FRAME：成都旗舰店的特殊定位，有很大的原因是基于宽窄巷子这个历史街区的特点，那具体到设计工作中，面对这么特殊的场地，设计需要解决哪些具体的问题？

林欣：

在设计中，我们面临的第一个难关就是这座300多岁传统古宅的修复问题。以“修旧如旧”的原则，我们加固了地基，对损坏的柱子进行了重新修缮，并更换了所有的瓦片，以恢复其原有的风貌。力求在保留历史痕迹的同时，恢复建筑的安全与美观。施工队虽然曾开玩笑说推倒重建或许更为简单快捷，但我们都清楚，这座古宅作为文物，其价值远非简单的重建所能替代。

除了修缮，为了更加适应当代人的使用习惯与门店功能性的要求，我们还对室内空间进行了重新布局。拆除部分二楼的楼板，以扩大空间尺度感，使整体空间更加宽敞明亮，让更多的阳光能够洒入古老的庭院和建筑之中。让古老的建筑焕发出新的生机，为现代人提供更加舒适的使用体验。

在色彩与材质的选择上，我们保留了古建筑原有的木色质感，同时加入了现代金属冷板的元素，形成了传统与现代的碰撞与融合。我们调整了柱面的颜色，使其偏向红棕色，与金属面板的香槟金色调相互呼应，营造出既稳重又不失亮点的视觉效果。地面、墙面等细节的统一处理，使其与整体风格相协调，呈现出一种和谐统一的美感。

另外灯光和景观设计的融入也是成都旗舰店的重点。我们团队在灯光设计上倾注了大量心血，采用了基础照明与重点照明相结合的方式，力求通过光影的艺术，让古建的韵味得以充分展现。我们巧妙地运用暖色调的灯光，勾勒出古建的线条与轮廓，既凸显了其独特的美感，又避免了灯光的突兀感，实现了灯光与古建结构的完美融合。

在庭院的修整中，我们引入了“四水归堂”这一中国传统文化理念，通过水景的设置，实现了古今元素的巧妙对话。天晴时，建筑倒映在水面上，与院子中的瓦片地面相映成趣，仿佛古今两界在此交汇，让人感受到一种穿越时空的共鸣。同时，庭院内还布置了大量的绿植和川西特色的黄金竹等景观元素，营造出一种宁静、放松、充满东方禅意的氛围，让人能够在此久久驻足停留。

FRAME：我们也注意到门店规划了以产品为轴、与文化艺术为轴的两条不同叙事动线，文创内容的融入对于门店有何助益？

林欣：

正如我前面介绍到的，成都旗舰店特别的项目定位，我们门店的设计不仅展示了荣耀的旗舰产品和全场景IOT产品，还巧妙地融入了非销售的文化空间，占比超过50%。

我们设计了两组动线：左侧动线主要针对对产品感兴趣的消费者，他们可以直接接触到旗舰产品和文创产品，享受紧凑的购物旅程；而右侧动线则面向旅游型消费人群，我们通过艺术策展的形式引导他们体验了解成都在地文化、荣耀品牌及中国科技力，再逐步深入至产品销售区。即使对产品不感兴趣，消费者也能在文创产品区找到心仪之物，将成都文化带回家。这样的设计不仅满足了不同消费人群的需求，也提升了门店的整体吸引力和体验感。

设计团队也积极参与了文创产品的设计。我们深入挖掘成都丰富的文化底蕴，通过参观三星堆博物馆等地，与专家交流，获取了关键的文化脉络信息。这些文创产品不仅与荣耀品牌紧密相连，更融入了成都的文化元素，成为了爆款。许多消费者即使不购买荣耀手机，也会被这些精美的文创产品所吸引。在潜移默化中，展现了荣耀作为科技品牌与传统文化结合的独特魅力。

荣耀旗舰店定制设计的文创产品

FRAME：作为一个科技背景的设计团队，在设计中是否已开始尝试应用AI进行设计工作？能否具体谈谈AI在哪些环节发挥了作用，未来能替代设计师的创意吗？

林欣：

我们团队已经全面拥抱了AI技术，并将其深度融入我们的业务之中。这种融合不仅显著提升了我们的工作效率，还能实现创意方向的极大丰富，这无疑是设计产出上的巨大飞跃。

具体到AI如何帮助我们提升效率，以平面设计为例，现在很多平面样张（如KV）都是AI直接生成的。这些图片在丰富度、广度和精细度上都能达到甚至超越我们原先的预期。以前，为了获取高质量的样张，我们可能需要去实地拍摄，可能还需要请模特、搭建场景，不仅费时费力，有时还涉及版权问题。但现在，AI技术让我们省去了这些繁琐的步骤，只需通过模型训练和调整细微要求，就能快速生成所需图片，大大提高了工作效率。这种变化不仅对我们团队自身是赋能，也为合作方带来了高效便捷的合作体验。

对于AI是否会取代设计师或人类工作的讨论，我认为AI更多是在替代那些重复性高、劳动密集型的任务，以及那些指令明确、逻辑性强的工作。而人类对于创意内核的把握和方向的引领，是AI难以企及的，这是宇宙赋予人类的独特天赋和灵魂所在。

FRAME：在未来荣耀品牌的门店设计，会有哪些新的想法或规划？设计如何帮助品牌持续迭代，输出更优质的线下空间内容，创造更多独特且富有吸引力的零售空间？

林欣：

荣耀门店的设计规划将聚焦于全球视野下的分级策略，针对头部旗舰店，如成都旗舰店，我们将持续在全球范围内进行拓展，展现“中华有为，世界荣耀”的品牌理念。正如我前面提到的，荣耀将门店视作产品，通过门店这一窗口，向世界展示荣耀的科技实力和中国文化的魅力，让全球消费者通过门店的设计感受到品牌力和产品力。

如今线上购物的便捷性我深信不疑，但它无法完全替代线下购物的综合感官体验。当下消费者追求的不仅是商品，更是购物带来的情感体验和文化共鸣。从消费者需求出发，为不同地区的人们提供定制化的消费体验。将文化元素与现代科技零售相结合，我们的设计融合线上线下渠道，为消费者提供全方位、沉浸式的购物体验，让品牌与消费者建立更深的情感连接。

通过成都旗舰店的创新，荣耀设计打破了传统科技零售门店的单一形式，不仅关注销售本身，更致力于通过文化宣传、社交媒体搭建和社群影响力激活等方式，为传统街区注入新的生命力。我们有信心和能力成为这一领域的突破者和引领者。

项目信息

项目名称：成都荣耀全球旗舰店

项目地点：成都宽窄巷子宽巷子K2院落

项目类型：商业零售

项目面积：973m²

项目业主：HONOR 荣耀

完工时间：2024年5月

设计团队：HONOR Retail Design Studio

合作顾问团队：LabD+H 、四海嘉禾建设集团有限公司

摄影师：彭怿

主要材料：石材 镜钢 青砖 玻璃