这场论坛带来综艺节目精品创作与传播的思辨

原创 王禹

10月12日，首届中国广播电视精品创作大会综艺节目论坛，在北京首创郎园Station举行。本次论坛以“跨界融合 创‘艺’无限”为主题，深入剖析优质电视与网络综艺节目的实践成果和运营思维，关注综艺节目与产业生态的融合趋势，探讨中国综艺行业高质量发展的方法和路径，推动广电行业释放综艺创作新活力。

（一）

“近年来，国家广播电视总局始终坚持把推动电视节目创新创优作为重要的工作取向。其中，创优是目的，创新是前提。”国家广播电视总局党组成员、副局长杨国瑞在分析了当前综艺节目创作的现状后，对综艺节目创新提出具体要求。“综艺节目要坚持求新创新，不断积蓄新的动力和活力。要担当新使命，用文艺的力量温暖人、鼓舞人、启迪人，释放综艺作品激发情感、凝聚人心、匡正价值的独特功能，为中国式现代化鼓与呼、推动建设中华民族现代文明。要树立新理念，避免模式扎堆、内容同质化。要探索新样态，突出直播优势，加强技术赋能，强化台网联动。要培育新生态，不断拓展行业边界，与各行各业深入链接，实现‘综艺+产业’的联动效应，形成‘综艺+’的生态新布局。”

北京市广播电视局党组书记、局长王杰群表示，综艺节目创作要以精湛的创作为时代放歌，开掘宏大命题的新视角；要以艺术的新解为文化造像，激发中华美学的强认同；要以技术的创新为转型赋能，开辟跨界融合的大空间。

国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇以《数据洞察力：2024综艺市场宏观趋势与增长路径》为题，以数据为重要支撑，全面解析了综艺市场高质量发展的创新密码。

据中国视听大数据（CVB）统计，今年以来，全国卫视频道共推出379档季播及常播综艺节目，较去年同期增加7%；收视方面，电视综艺节目户均收视时长29.5分钟，较去年同期上涨10%。同时，网络视频平台综艺节目在2024年第二、三季度均比2023年同期增加10%以上。

中国视听大数据（CVB）显示，文化类持续引领，音乐类创新爆款，喜剧类多元回归是今年综艺节目的最大亮点之一。其中，以《非遗里的中国（第二季）》《加康加年味（第二季）》《登场了！北京中轴线》《花儿与少年·丝路季》等为代表的文化、文旅内容，占据综艺市场“C”位，聚力打造中国故事的全球舞台；以《歌手2024》为代表的音乐综艺持续发力，“直播”模式促生年度综艺收视新高；以《今晚开放麦（第二季）》《脱口秀和TA的朋友们》《喜人奇妙夜》《喜剧之王单口季》等为代表的喜剧类节目回归，形式多元为市场注入收视新活力。

数据显示，深度挖掘文化内涵，注重真实情绪表达以及技术创新引领，是爆款内容的重要流量密码。其中，《种地吧·少年篇（第二季）》《快乐老友记（第二季）》《焕新环游传》等节目，其互动自然、真实呈现，为观众提供积极、饱满的情绪价值。

滕勇认为，2024年综艺内容生态的繁荣并非偶然，背后有着深刻的内在逻辑和多重因素的共同作用。既有广电总局全面开展“双治理”工作，以及出台丰富电视大屏内容等一系列文件，提升了观众对广播电视和网络视听行业的满意度和信任度，也有电视与网络视听平台积极融合，不断拓展内容边界的努力，成为广播电视创新的重要抓手。

（二）

中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员冷凇阐述了媒体融合和文旅融合影响下的影视艺术发展趋势。冷凇认为，当前的综艺节目创新，通过纪实主义和文化定位，赋能真人秀实现转型升级；文化遗产节目实现创造性转化和创新性发展，把历史人文以文化学者的引领方式做通俗化的表达；逐步实现跨界融合创新，综艺电影化、纪实化、戏剧化、MV化的升维，越来越多的长综艺适合短视频传播；真人秀节目文旅化、文旅消费化、消费文创化、文创时尚化，真正实现了文艺和文化产业的连接。

冷凇表示，何以综艺？就是综合全类型艺术形式，呈现创意的价值观，世界观和人生观。综艺最重要的就是IP，可以延展文化产业的前景是无限广阔的。IP是没有标准定义的，一部小说、一个概念、一个节目、一首歌、一个创意、一个景点、一个名字等，具备知名度、影响力和潜在开发价值的人类智慧结晶都是IP。

“需要对大型文艺晚会这一重要的节目类型进行再定义。”上海广播电视台党委委员、上海文化广播影视集团有限公司副总裁王磊卿认为，当前的电视文艺晚会呈现出特质化、全媒体化、多场景化的特点。

王磊卿以上海台打造的系列城市晚会、都市环境艺术盛典、《朤月东方，秋晚系列》等晚会为例，讲述了上海台创新打造的上海城市特质为核心的系列晚会，不断探索海派大型晚会大都美学表达的具体实践，呈现出融合之美、开放之美、科技之美、人文之美的重要审美特征，实现了让高质量带来大流量。

浙江广播电视集团党委委员、副总编辑陈洁谈到，2023年以来，浙江广电集团开始构建以卫视大屏为主体，Z世界与中国蓝新闻客户端为两翼的新型传播格局，综艺是最主要的内容板块之一，成为聚合满足和引领Z世代的重要载体。陈洁认为，综艺节目创作的底层逻辑是捕捉时代热点、感知社会心理、呼应大众需求、提供情绪价值，为此要努力做好“郑重其事的定位，顺其自然的选材，投其所好的表达，恰如其分的引领”。

陈洁表示，在坚持正确导向、价值取向的前提下，让节目拥有更独特的形态，更打动人心的内容；敏锐把握年轻人的消费规律，顺其自然的提供文化产品；要满足圈层化的需求、提供多元化的选择；综艺节目想要被Z世代喜欢必须用他们喜欢的方式，要把握好“趣味性”“真实感”“科技丰”“国际范儿”等特点；传递核心价值，引领主流舆论，也是综艺节目创作的责任所在。

江苏卫视频道总监王希表示，2023年以来，江苏卫视加速广电+文旅领域的布局，先后推出了《启航大运河》《小小骑士一起冲》《非来不可》《我在岛屿读书》等节目，让小而美的人文综艺与少而精的流量综艺并行，形成了内容创新的互促和互补机制。

王希认为，要打造一档兼具高品质、强传播的人文综艺，需要具备四个层次的价值认同，即角色代入、情绪输出、跨界融合和国际传播。要让大屏前的观众成为节目总叙事的参与者，通过节目让观众与嘉宾达成共情，让融合传播以及新技术和新模式的运用成为节目新质生产力的重要组成部分，让优秀的人文节目不仅是国内观众传承自己的文化遗产，也要让海外人士了解和认可我们的文化魅力。

山东广播电视台电视卫星频道常务副总监张立，从“破题”“破壁”“破圈”三个维度，围绕题材、形态、内容、路径等方面的创新介绍了戏曲文化节目《戏宇宙》的创新之路。

张立表示，在创作思路上，《戏宇宙》坚持“五用”为纲，实现节目的“破题”，即“古为今用、科为艺用、网为戏用、影为视用、洋为中用”；追求立意求新，价值破壁，秉持“守正不守旧、尊古不复古”的艺术追求，在尊重传统，致敬经典的同时，与现实结合，增强节目的现实关照，让更多人走进戏院、爱上戏曲，从而实现《戏宇宙》节目价值的破壁；节目还通过科技赋能、青春表达熟悉爱你破圈。

福建省广播影视集团党组副书记、总经理刘用通以刚刚摘得第二十八届电视文化星光奖的《海洋公开课》为例，讲述了福建广电创新发展综艺节目的实践。刘用通表示，塑造特色的文化品牌，为综艺节目创作提供了丰富的灵感源泉；跨界联动，构建全媒传播生态，是全面提升节目影响力的重要手段；贴近民生，传递人文关怀的力量，以朴素无华的故事为载体，传播充满生活气息与温度的正能量，是引发观众共鸣的重要基础；立足本土，激发综艺创新的活力，是实现大众传播的有效方法。

（三）

新疆广播电视台党委委员，副台长霍延敏在介绍创作综艺节目《新民族舞大会》的创作体会时深有感触地说，节目得以创新呈现，奉献给全国人民全新的舞蹈盛宴，是新疆广播电视台在文化类综艺节目上大刀阔斧进行改革，在精品创作，节目创新上不断深耕，加大多层次文化产品供给的结果。

霍延敏表示，《新民族舞大会》通过整合优势资源，为新民族舞赋能；创新节目的表达方式，激活民族舞的活力；汇聚新声代舞者，推动民族文化的传承；保障中国元素的舞蹈，讲好中国故事。基于创新的持续性，新疆台还启动了实景式音乐访谈跨屏互动秀节目《今晚谁在录音棚》，10月下旬将推出演播式文化节目，与《新民族舞大会》联动形成新疆台歌舞+文化节目构思和布局。

中央广播电视总台总编室综合频道节目部副主任卢小波在“文化类节目如何创新讲述何以中国”的演讲中表示，央视综合频道先后推出了《典籍里的中国》《宗师列传唐宋八大家》《非遗里的中国》等众多大型文化节目，掀起了弘扬中华优秀传统文化的热潮。

卢小波认为，综艺节目创作要坚持守正创新，以小切口来回望大历史，带领观众沉浸式的穿越古今；要以古人之规矩，开自己之生命，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力；要以硬核技术赋能文化表达，让精品文化节目更接地气。“创新的表达让文化节目更容易走进观众的内心，让文化内容生动有趣，引发观众的共情。我们需要多屏互动，跨屏传播，拓展多维度路径，打造衍生综艺新媒体互动的产品，实现大小平台完美互动，达到网络，社交多媒介平台最大的传播效果。”

北京广播电视台卫视频道中心主任张苏介绍说，以《博物馆之城》《最美中轴线》为例，探讨深耕中华优秀传统文化的创新方式。对此，张苏认为，要以文化为魂，善于提炼优秀传统文化的精神内核；要古今衔接，实现中华优秀传统文化的再创作；要打破圈层，注重传统文化节目的新质传播。

“综艺节目创新不能为了创新而创新。”芒果TV副总裁、节目中心副总经理、芒果娱乐总经理洪啸认为，创作寻求突破，要知道所有的步骤都是实现核心内容的手段，都是强化故事逻辑的方式，不能因为创新两个字，轻易地改变品牌的根本逻辑和立身之本，要重回内容的深度和创作力。

洪啸表示，比起完美无瑕的标本，更能让观众们兴奋的可能是真实，所以要重新抓回大众，不是每个综艺都要直播，而是尽可能地往真实的方向靠拢。在洪啸看来，要相信有价值的优质内容永远是市场的重点，必须保持定力，回归本质，遵循内容的本位，守正创新。

“ 提升当代文化创新力来重塑综艺内涵价值，实现内容价值传递，是每名创作者的责任与使命”河南广播电视台卫星频道总编室主任徐娜表示，河南卫视4年28期“中国节目”系列节目，实现了1300亿的流量，在海外实现7339万次的传播。

徐娜认为，好的文化类节目，要具备信息的聚合化、焦点化和逻辑化等特点。如今的综艺节目离不开科技赋能，河南卫视用科技来展现文化创作的外延内容；以形式不同的宣发形式和内容，助力线上线下形成合力。

“希望优酷人文能够成为齐聚华语优秀人文类内容的平台。”阿里大文娱集团优酷人文总经理王晓楠介绍说，创立于2012年的优酷人文频道，先后推出了《圆桌派》《局部》《锵锵行天下》《念念青春》《众生》等人文节目，受到观众好评。王晓楠重点介绍了优酷人文重点节目《闪耀吧，大运河》的前期创作经历，并表示要回到创作原点当中，回到生活中来，大运河是带给人们兴奋和安定的河，这么多年见证着岸边人们的生活，节目一定会带给观众惊喜。

腾讯在线视频天琴工作室负责人赵婧，以聚合、联动、在场三个关键词，分享了创新的感悟。谈到如何创新优质内容，聚合效应如何促市场的竞争力时，赵婧表示，腾讯视频始终坚信内容为王，包括每个节目的创作都有对当下观众生活现象的观察，有对时代情绪的回应；以优质内容创作为前提，始终致力于提供完整的综艺生态链，最大化的释放综艺的长尾效应。