福地怀化・赶大集⑨｜侗乡深处，古今交响——通道大集文旅综合体培育侗乡消费新地标

侗乡深处，古今交响——通道大集文旅综合体培育侗乡消费新地标

怀化日报全媒体记者 李青青 通讯员 曾洁 吴小丫

市井烟火氤氲侗乡风情，古今交融激活消费新机。

近年来，通道大集文旅综合体市集以沉浸式民俗体验为核心，融合非遗传承、市井消费、夜游休闲、文旅体验多元业态，持续擦亮侗乡特色文旅品牌，培育县域文旅消费新地标，为地方文旅融合高质量发展注入鲜活动能。

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文化为核：让侗族文化“活”在当下

走进湖南侗族博物馆，现代科技与古老文化达成了奇妙的融合。“共生·共美·共乐”三个主题展区，像三条蜿蜒的时空隧道，引领着人们探寻侗族千年的文明轨迹。

来到市集火塘文化馆，袅袅热气裹挟着油茶的醇香扑面而来。游客围坐火塘边，体验冲泡地道侗家油茶，耳畔萦绕着婉转悠扬的侗族琵琶歌，指尖可近距离观赏非遗匠人巧手织锦，经纬交错间，斑斓灵动的侗族织锦纹样徐徐成型，品茶、赏乐、观手艺的沉浸式体验，让游客一站式读懂浓郁醇厚的侗乡风情。

据了解，市集立足侗乡深厚民俗底蕴与山水生态资源，打破传统市集单一售卖模式，融合非遗体验、特色农产品、文创潮玩、夜游休闲多元业态，以市井烟火聚拢人气、以文化内核赋能消费，成为盘活县域文旅资源、拉动夜间经济、丰富群众生活的全新文旅消费地标，让千年侗乡烟火气持续升腾、新活力持续迸发。

大集为桥：烟火气里品非遗、逛好物

暮色降临，华灯初上。通道大集文旅综合体市集灯火璀璨、人流如织，歌声不绝于耳。数十名当地侗族群众，身着特色民族服饰，吹起芦笙、弹起琵琶，唱起侗族大歌，并与游客一起互动多耶。这是通道大集里的常态，侗族群众自发来此交流，通道大集成为当地群众的文化客厅，也成为展示民俗文化的特色窗口。

市集内，特色摊位错落排布、井然有序。侗族织锦、木构手作、琵琶文创等非遗好物琳琅满目，酸鱼、油茶、腌肉等地道侗乡风味香气四溢。往来市民与游客穿梭其间，尝特色美食、购地道好物、赏民俗技艺、打卡网红场景，欢声笑语交织成鲜活生动的侗乡市井图景。

“原本只是顺路逛逛，没想到在这里既能吃到最地道的侗乡味道，又能近距离感受老祖宗留下来的非遗好物，热闹又有韵味，处处都是民族风情，这趟通道之行特别值得。”不少前来游玩的游客纷纷表示，相较于千篇一律的网红市集，通道大集文旅综合体市集自带独特的侗族文化底色，有烟火、有温度、有特色，让人沉浸式感受侗乡风土人情，流连忘返。

文旅融合：培育侗乡消费新地标

不同于传统市集的零散经营模式，通道大集文旅综合体市集依托综合体多元载体优势，实现“文化+市集+旅游+消费”的深度融合。市集紧邻萨岁广场、湖南侗族博物馆，联动周边文旅资源，打通“观文博、逛市集、赏夜景、品侗味、购文创”的一站式游玩消费链条，补齐了县域夜间文旅业态短板，盘活了城市公共空间资源。

昼夜轮转间，通道大集文旅综合体呈现出差异化的文旅体验场景。白天，这里是沉浸式体验侗族民俗文化的体验场，非遗匠人现场展演传统手艺，让古老侗艺走出展馆、贴近大众；夜晚，这里是烟火氤氲的休闲聚集地，璀璨灯火搭配民俗氛围，点亮侗乡夜色，激活夜间文旅消费新动能。

小市集承载大烟火，小业态激活大文旅。作为通道文旅融合发展的创新实践，通道大集文旅综合体市集以小市集撬动大产业、以微场景激活大消费，既是传承侗族传统文化、留存乡土烟火的重要载体，也是丰富福地怀化文旅业态、塑造全域消费场景的生动缩影。