高舞文旅产业发展新龙头

运城全面叫响“国宝第一市 天下好运城”文旅品牌

盐湖景区吸引众多市民游客前来观光游玩。薛俊摄

在关公故里文化旅游景区，游客们徜徉在古建筑中。

9月28日，第12届永乐宫书画艺术节开幕，海峡两岸小朋友在永乐宫三清殿前开展“中华少年手拉手 共绘美好心连心”研学活动。

国庆假期，鹳雀楼景区人气爆棚，游客们看表演、登楼阁、赏美景，乐享假期。茹雅摄

空中俯瞰黄河一号旅游公路，美景如画。

黄河奔流，孕文脉千秋；中条苍翠，揽江山入画。

运城，是中华民族重要的发祥地之一，传承千年的华夏文明，浸润了河东大地源远流长，烛照古今的悠久文化，为这方土地留下众多具有独特历史、人文、艺术价值的文化遗迹。1.42万平方公里的土地上，分布着6249处不可移动文物，3257处各类文物保护单位中，国保单位就达102处，位居全国地级市之首，是当之无愧的“国宝第一市”。

运城坐拥滚滚黄河万仞中条，独特的地理气候，涵育了河东大地千姿百态、鬼斧神工的山水林石、洞潭溪瀑，如画景致瑰丽而又壮美。

得人文之胜，揽山水之幽。近年来，运城依托自身独特厚重的文旅资源，深入贯彻省委、省政府打造知名旅游强市、热点旅游门户的决策部署，千方百计推进项目建设、培育全新业态、丰富产品供给、提升服务品质、塑造城市形象。永济“水上列车”“盐湖006号灯杆”“东湖早市”等文旅项目爆火出圈，“国宝第一市 天下好运城”文旅品牌新形象深入人心。

今年“五一”假期，运城再创佳绩，以其独特的自然、人文、美食，被列为全国最受欢迎的20个小众旅游目的地第二名。暑假期间，又以其深厚的历史人文研学资源，成为众多研学团队的新宠。8月下旬，随着《黑神话：悟空》的持续火爆，102处国保单位的古建珍品，再次走红全国，成为游客心念向往之地，更为中秋佳节旅游盛况添柴加火。

时光流转，国庆长假，运城各景区始终未断的源源客流，再度迎来暴涨高峰。永乐宫三清殿内，游人摩肩接踵，仰观众仙满壁浩然朝元；关帝庙春秋楼前，游客排起长龙，赏崔嵬古建拜夜读关公；鹳雀楼普救寺里，无数游人登高远眺咏叹白日依山……从“五一”假期打开小众旅游目的地流量密码，到草坪音乐会研学寻根游搅热暑期山水，再到《黑神话：悟空》取景地古建游引爆中秋国庆，运城以其冠绝古今的古建奇珍，山水人文，诚意满满的服务和爱意，向会集河东的各路“天命人”敞开“国宝第一市 天下好运城”的热情怀抱。

文旅“新玩法”

吸粉国庆“天命人”

“哇！太美了！”10月4日，在开往永济的“水上列车”上，来自北京的9岁少年冯其乐不断赞叹着沿途美景，而接下来鹳雀楼前的永济舞狮、黄河锣鼓等非遗展演，五老峰的机甲悟空和巡山小妖，普救寺的西厢演艺俏美红娘，都让小家伙开心不已。据统计，仅10月4日一天，就有1500余人乘坐了“水上列车”，而鹳雀楼景区当日接待的游客数量达到3.2万人。

国庆期间，运城各景区使出浑身解数，捧出大大的优惠福利和特色活动，迎接来自各地的“天命人”。

“您好，通关文牒在哪里盖章？”关公故里文化旅游景区，海内外游客纷至沓来。在这里，只要参与国风机甲·跟着“悟空”打卡关帝庙活动，持《黑神话：悟空》游戏购买记录，即可享首道门票半价优惠，加持游戏所有关卡通关截图，还可免费入园。除此之外，只要领取景区《黑神话：悟空》祈福打卡集章册，就可在崇宁殿、春秋楼、圣行祠收集特色印章。

而盐湖景区的开幕式表演和《黑神话：悟空》系列NPC互动，也吸引了大量人潮，人们尽情欣赏烟花瀑布、星球灯海等梦幻美景，参与火壶表演、篝火晚会、万妖大会……千年盐湖映照着时代传奇和古韵风华，山水之间，都是华夏。全面提升改造后的盐湖景区，以其五大特色项目：盐水漂浮、矿泉水疗、盐雾清肺、盐疗和黑泥疗，给游客留下独特极致的旅行体验。

在运城博物馆，“大夏之墟——龙山晚期至二里头时期的晋南”等展览，让钟情华夏文明的游客激动莫名，而在河东历史文化展示中心，游客们则通过裸眼3D、全息投影、VR场景再现等数字化设备，见证了中华文明从黄河岸边的河东大地摇曳而来……

“瞧这扮相，应该就是福禄寿喜几位神仙吧！”在“东方艺术画廊”永乐宫景区，一身身飘逸脱尘装扮的“永乐朝元众仙”翩翩起舞，让游客们感叹之余拍照不停。站在《黑神话：悟空》游戏中出现的长95米、高4.2米的永乐宫壁画前，游客们睁大双眼，尽力捕捉着面前精美浩繁、神乎其技的壁画奇技，为画中帝王的崇圣之表、玉女的端严之态、神鬼的威慑之状而惊愕，更被那段堪称史诗的搬迁史所震撼。

与各大景区的火爆相呼应，国庆期间，运城各酒店民宿、美丽乡村、美食街区、红色景点都呈现出热火朝天、游客络绎的喜人场景。

数据显示，运城的旅游热度从“五一”持续到了国庆。国庆七天假期，全市累计接待游客517.53万人次，旅游消费总收入达32.14亿元。45家A级景区和岚山根景区累计接待221.9万人次，同比增长117.18%；累计门票收入1860.37万元，同比增长47.74%。其中，9个重点监测景区累计接待114.96万人次，同比增长158.11%；累计门票收入1447.01万元，同比增长99.26%。

文化“新感知”

带火暑期研学游

国庆假期，运城对游客的爱意始终如一，而刚刚过去的火热暑期，激情欢唱和深度研学，还让曾经经历的人们回味无穷。

“中条入云端，黄河上九天，风流人物数一数，河东最耀眼……”6月23日、28日，不卖门票、不设门槛，场面燃爆的“夏季限定草坪音乐会”于南山之畔、大美盐湖激情唱响。7月21日，“音乐会”的热潮还未完全褪去，“倾听运城声音”千人大合唱公益演出活动又在盐湖22号堤埝上如约而至，从美声到民族，从通俗到民谣——一个月的时间，30余位歌手及音乐人接棒登场，盐池岸畔千人大合唱的美妙音符，漫过盐湖波光，引爆线上线下，吸引5万余人次现场支持，超百万人次线上观看、点赞，7月27日更是冲上热搜榜第一。

热辣滚烫的暑期，也是研学旅行的好时节。

“运城不只是一个旅游目的地，它更像是一本文化教科书。”搅拌、入模、压实、定型、绑带、脱模，五年级的杨子轩一丝不苟。在河东池盐博物馆，孩子们走进“知盐学堂”，化身“小工匠”，亲身体验盐雕DIY乐趣；在永乐宫，小小建筑家们忙着拆解、搭建斗拱模型，或者到临摹室细细观摩临摹众仙朝元、满壁风动；圣天湖黄河营地，小铁人们积极参加三项挑战赛和飞盘、地壶球、皮划艇运动；关公故里，开启研学之旅……7月19日，运城举办“研学之旅，启迪未来”研学旅行宣介大会。根据市场需求，运城文旅精心推出了“华夏寻根、国宝文物、古建遗存、黄河诗词、非遗文创”5条主题明确、课程丰富的研学线路，让学生们在打卡“国宝第一市天下好运城”中充分感悟中华文化、增强文化自信。

走进博物馆，探寻文明源起；上堂古建课，触摸文化脉络；亲手学非遗，传承工匠精神……一系列内容丰富、形式新颖、体验感强的研学游活动，以游带学，河东文化的内涵和精髓就此内化于心。

作为体验式教育理念和旅游业跨界融合的亮点，暑期研学旅行以超大的市场规模和快速的增长方式，迅速成为运城文旅市场上的“新热点”。

8月21日以来，《黑神话：悟空》游戏的持续火热，再次带火运城文旅市场，到中秋短短一月时间，取景地中涉及运城的四个景区，已累计接待游客23.3万人次。特别是中秋假期，永乐宫、鹳雀楼、关帝庙三个景区接待人数增长了2倍左右。

运城城景通的一组数据颇能说明暑期运城文旅的火热程度：5—8月，分布于高铁站、机场等地免费接送游客的城景通共运行407班次，输送游客9214人次，整体上座率达到61.18%，外来游客占比达74%。

服务“新体验”

赢得四海宾客心

春耕夏耘，得来秋收冬逸。

正如永济“水上列车”的唯美奇幻之旅，是盐湖生态修复保护的山水答卷，运城旅游持续火热的背后，是运城市委、市政府带领运城人民持之以恒、艰苦卓绝，打造热点旅游门户城市的奋进凯歌。

基础设施建设是发展旅游产业的基础。近年来，运城着重在文旅产业规划布局、项目设施建设、景区提档升级、演艺文化活动和文旅品牌塑造等方面倾力锻造以盐湖旅游度假区、夏县泗交康养旅游度假区、关公故里文化旅游景区等为龙头的文旅核心吸引物，取得了突破性进展。

文以载物，在完善基础设施的同时，运城深入挖掘深厚的历史文化资源内涵，持续打造精品文化活动，不断推出精品旅游线路，开通运城城景通免费直通车、中条山文旅直通车、跟着“悟空”游运城免费直通车，为游客温历史、品文化、鉴文物、赏古建创造更加独特而极致的旅游体验。

7月12日，“来好运之城赏七彩盐湖”主题摄影大赛启动；7月13日，全面升级的盐湖景区正式开放听涛阁、观山海区域；7月18日，运城博物馆国家一级博物馆揭牌暨大夏之墟展览开幕仪式举行；7月21日，唱响“倾听运城声音”千人大合唱公益演出活动；8月12日，关公故里、盐湖景区走进西安“晋秦相约”专场推介活动……

9月5日，2024年沿“黄河一号旅游公路”自驾游活动启动；9月8日，2024运城垣曲历山之巅天空越野赛激情开跑；9月23日—25日，关公文化旅游节携丰富多彩的群众文化演艺活动为国庆预热……

为迎接如约而至的国庆盛会，运城从各景区到政府各部门，都做足了准备，全力提供服务保障。运城文旅提前向社会公布各景区及各县（市、区）精心举办的各项活动，各景区从硬件到软件，提档升级，枕戈以待。

国庆节前，鹳雀楼景区打开了平时不开的东西侧门，增设两台闸机，开通了团队游客、免票游客的专门通道和临时疏散通道，新建800个停车位，增加了500个车位的应急停车场；关公故里工作人员组成了文明劝导员小分队和爱心志愿者服务队；各景区大幅增加保安、临时保洁、志愿者力量，为游客提供旅游咨询和休息场所，以及免费药物、轮椅、热水等贴心服务；万荣县文旅局在加紧完善东岳庙周边环境整治工程的同时，打造飞云楼文化产业园，新建停车场，配套古建文化展示区、民俗文化展演区、特色美食品鉴区……

国庆佳节，丰收应力而落，盛会如约而至，游客纷纭而来，“国宝第一市天下好运城”气质尽显，一场文旅大戏已然全面唱响。

运城，风景这边独好！（张海鹰）