案例分享｜天猫借AI开启“国宝”新叙事，感受跨越古今的国宝精神

当静态文物不再局限于博物馆展柜，当千年国宝能与当代青年对话，传统文化传播正迎来创新性变革。2026年

国际博物馆日

，天猫携手九大国家级文博机构推出“AI上国宝精神

”

线上活动，借助AI技术，联动猫天天IP打造创意TVC与系列文创，将铜奔马、吴王夫差剑等国宝的精神内核，转化为年轻人能够共鸣的生活态度。这场活动并非简单的科技赋能文化传播，而是一次

文化叙事逻辑的重构

，既契合

国潮崛起与数字技术发展

的时代趋势，也为

文博文创的年轻化传播

提供了新范式。

图片来自Pexels

01 AI赋能下国宝叙事的年轻化破圈

⑴ 静态文物转向动态精神符号

传统的文博传播中，文物多以静态展品、文字介绍的形式存在，厚重的历史感与专业的学术表述，使其与年轻群体之间形成认知壁垒。对此，天猫“AI上国宝精神

”

活动打破这一局限，以

AIGC技术

为核心驱动力，实现国宝文物

从静态展品到动态精神符号的转变

。

在视觉呈现上，借力AI技术将敦煌莫高窟的大漠孤烟、三星堆青铜神树的神秘磁场等进行数字化重构，让静态文物拥有叙事张力；创意TVC中，猫天天化身时空旅行者，穿梭于千年文物场景，将甘肃省博物馆铜奔马的三足腾空转化为高能量生活态度，湖南博物院君幸酒漆耳杯的形制解读为松弛生活哲学。此时的文物不再是冰冷的历史切片，而是

能回应当代青年情绪的精神载体

，这种转化让国宝从小众文化圈层，成功走进大众尤其是年轻群体的视野。

⑵ 文化叙事嵌入生活消费场景

文博文创的发展，早已告别单一的博物馆纪念品形式，转向

融入日常消费场景的文化产品生态

。天猫此次活动精准把握这一趋势，构建

AI内容共创、国宝精神解读、电商场景承接的完整链路

，将文化叙事与购物消费深度绑定。

图片来自Pexels

该活动联动九大博物馆天猫旗舰店，推出官方立减商品8.5折等优惠，消费者搜索“AI上国宝精神”即可直达会场，实现

文化感知到消费转化的无缝衔接

。同时，活动紧扣

520、618

等节点，如将中国国家博物馆嵌珍珠宝石金项链的纯爱内涵，与520情感消费需求结合，让国宝精神不再是宏大的文化概念，而是

可感知、可消费、可分享的生活元素

。这种场景融合，让文博文创跳出文化圈层，成为年轻人日常消费、社交表达的重要选择。

02 多重驱动下国宝AI叙事成为趋势

⑴ 年轻群体对传统文化的情感认同与个性化表达

根据使用与满足理论，受众的媒介消费行为本质是需求满足的过程，而当代年轻群体对传统文化的需求，已从知识获取逐渐转向

情感认同与个性化表达

。随着国潮文化的兴起，年轻人对中华优秀传统文化的认同感持续提升，不再满足于被动接受文物历史知识，更渴望与传统文化建立情感联结，寻找

自我身份的文化锚点

。

天猫“AI上国宝精神

”

活动捕捉当代年轻群体的这一需求，

将国宝精神与当代青年的生活态度、情感需求对接

。吴王夫差剑的王者气场对应高光时刻的自我期待，铜奔马的奋进精神契合突破边界的成长诉求，这种情感化解读让年轻人在国宝文化中找到共鸣。同时，AI技术支持下的创意设计，让文创产品

兼具文化底蕴与潮流个性

，能够满足年轻人用文化符号彰显自我的需求，推动国宝文化

从被动传播转向主动追捧

。

⑵ AI赋能降低创作门槛，电商构建价值闭环

从

技术

维度看，

AIGC、大模型等数字技术的成熟

，为传统文化的创新表达提供技术支撑。根据符号消费理论，当代社会消费的主要是

符号意义与文化价值

，AI技术可通过深度学习解构传统文物的视觉符号、文化内涵，快速生成多元创意方案，有效降低文博文创的设计门槛与创作成本。天猫借助AI技术实现文物场景的数字化重构、文创设计的个性化生成，让原本复杂的文化创意表达变得高效可控，为大规模、多元化的国宝文化传播提供技术保障。

从

商业维度

看，

电商平台的流量优势与消费场景

，为国宝文化的价值转化提供闭环支撑。天猫作为国内头部电商平台，拥有海量年轻用户与成熟的消费链路，可快速

将文化热度转化为商业价值

。同时，文博机构与电商平台的联动，打破博物馆的地域与空间限制，让文创产品触达更广泛的消费群体。技术赋能解决文化表达的创新难题，电商平台解决价值转化的落地难题，二者协同推动国宝AI叙事从创意构想走向实际落地。

03 天猫模式为文博文创发展提供新范式

⑴ 从符号复刻到精神解构的文化叙事逻辑重构

长期以来，文博文创行业存在

创意乏力

的问题，多数产品停留在文物图案的简单复刻、造型的直接照搬，缺乏对文化内涵的深度挖掘与创新表达。在这种模式下，文创产品无法形成持久的传播力与吸引力，更难以与年轻群体建立深度情感连接。

天猫此次活动的成功，印证了文博文创真正的竞争力在于

文化精神的当代转译

。传统文博叙事多为单向、权威的历史讲述，而天猫本次采用的是

双向、共情的精神对话

，它不再强调文的年代和材质，而是去回答

“它能给今天的我们什么力量”

。铜奔马不只是一件汉代青铜器，而是永不止步的能量象征；漆耳杯不只是酒器，而是松弛自洽的生活态度。这种从表层符号到深层精神的转译，让传统文化脱离说教感，获得跨越时空的生命力。

图片来自Pexels

未来的文博文创创作，应当建立

由文物形态、文化内涵、当代情绪三层构成的叙事模型

，先解构文物背后的精神内核，再用当代语言、当代情绪和当代审美重新编码，使文化叙事与年轻群体的价值体系同频共振。唯有如此，文博文创才能跳出同质化陷阱，打造更具情感穿透力的文化IP。

⑵ 构建文化价值与商业价值共生的协同生态

文博文创行业当前仍面临

文化价值高、商业转化弱

的困境，其根源在于

产业链条断裂

。文博机构擅长文化研究却缺乏市场运营能力，商业平台拥有流量资源却缺乏文化解读能力，而创意设计环节则面临成本高、周期长、试错风险大的痛点。这种割裂状态，导致优质文化资源难以转化为大众喜爱的文创产品，也限制了文博文创产业的规模化、可持续发展。

天猫此次活动构建

技术赋能、内容共创与电商承接的三位一体模式

，为文博文创产业升级提供了清晰路径。文化产业与数字技术、电商产业的跨界融合，能够打破行业边界，实现

资源互补与价值增值

。

AI技术

作为中间枢纽，连接文博机构的文化资源与电商平台的市场需求，同时降低内容创作门槛，提高创意产出效率；

文博机构

负责文化内涵的权威把关，确保内容的专业性与文化调性；

电商平台

负责流量分发、场景搭建与消费转化，将文化热度转化为商业收益。三者协同形成闭环生态，既避免文化表达的低俗化、同质化，也防止商业转化的短视化、功利化，最终实现

文化价值与商业价值的双向赋能

。

于行业而言，未来文博文创发展必须推动文博机构、科技企业、电商平台、创意工作室等多方主体深度联动，建立

开放、共享、协同的产业生态

。同时，要从

长期主义

视角看待文博文创发展，既要重视短期的商业转化，也要注重长期的文化IP培育，让国宝文化在数字时代焕发生机。

从博物馆展柜里的静态文物，到数字世界中与青年对话的精神符号，天猫以AI为笔、以情感为墨，为千年国宝书写了新颖的时代叙事。这场

“

AI上国宝精神”

活动，是传统文化在数字时代实现

创造性转化、创新性发展

的生动实践。它充分证明，厚重的传统文化不必曲高和寡，前沿的数字技术也并非冰冷工具，当文化精神与当代情绪相遇、传统底蕴与数字科技相融，国宝便不再遥远，历史便能照进现实。未来，文博文创行业唯有坚持

内容创新、生态共建

，持续探索文化、技术与商业的融合边界，才能让更多国宝精神跨越千年，在新时代真正融入大众生活，绽放更璀璨的光芒。

参考资料

[1]SocialBetaLite/sahHPYAzpLqI6jD

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/MQCdhXDJtv6aBbfi0ZXhuw

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/3qmgTt7kXDZsmCNCN1NuWQ

娜丝妮格｜文字

图源自网络｜图片

王怡｜编辑

熊敏宇｜责任编辑

刘晓英｜初审

张庆园｜复审

谭志伟｜终审

排版 | XG

审核 | 林莹

创刊45周年

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