蜜雪冰城小票连载小说，全网追更！网友：雪王真是好手段

近日，有网友在社交平台发帖称，其在购买蜜雪冰城时发现小票上印有连载小说，讲述了“雪王”与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的故事，随后相关话题引发热议。

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记者以消费者身份咨询多家蜜雪冰城门店。有工作人员表示，小票上印小说是公司行为，从9月开始陆续推出，章节随机发放，线下购买每张小票基本都会附带。该工作人员还介绍，每次节假日小票上都会印一些祝福语，最近这一个月才有这样的小票。

另有工作人员透露，小票上是否印有小说内容可由门店自行设置，如收银纸余量不足时可能不显示该段落。上述工作人员均表示，不清楚今后是否还会推出其他小说。

10月9日，记者从一位接近蜜雪冰城的人士处了解到，此次《雪王在古代卖咖啡》小票小说连载，是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动，希望通过这种故事化、连载化的互动形式，持续营造新鲜感，用更生动的方式向大家传递“雪王卖咖啡”的品牌信息。

10月9日，蜜雪冰城放出连载小说全20章，采用每天更新一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日—10月6日，为顾客持续讲述一个雪王穿越古今卖咖啡的故事。首个连载周期完成后会进入循环更新阶段，以保证顾客可以看到完整的故事内容。

图片来源：界面新闻

同时，蜜雪冰城还拍摄了同名短剧《雪王在古代卖咖啡》，在抖音、B站、视频号等平台“蜜雪冰城”官方账号上映，“后续也会根据大家的反馈和需求，考虑适时推出其他新颖的内容和形式。”

记者注意到，该短剧首集发布于今年7月8日，单集时长在六分钟以内，每天更新两集，共有6集，已于7月10日完结。

一年新增9796家门店
蜜雪集团收入一路上涨

8月27日，蜜雪集团（02097.HK）公布了2025年中期业绩。得益于供应链能力、品牌IP建设和门店运营不断强化，上半年蜜雪集团实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。

蜜雪集团的收入增长主要得益于商品和设备销售收入以及加盟和相关服务收入的增加。其中，商品和设备销售收入为144.947亿元人民币，同比增长39.6%；加盟和相关服务收入为3.801亿元人民币，同比增长29.8%。销售成本为101.684亿元人民币，同比增长39.8%。毛利率方面，商品和设备销售毛利率为30.3%，略有下降0.2%；加盟和相关服务毛利率为82.7%，上升1.0%。

财报显示，截至2025年6月30日，蜜雪冰城全球门店数增至53014家，较去年同期新增9796家门店，门店网络覆盖中国及12个海外国家。