再激活现象级游戏IP，浙江丽水国庆假期做足准备变现流量

有江南秘境之称的浙江丽水市没有忘记与现象级游戏《黑神话：悟空》的“硬连接”，国庆旅游黄金周到来之前，该市出招再次激活这一超大流量IP，欲通过跟着悟空“打卡”核心景点赢大奖、出行保障、免费停车及品尝美食等措施，实现流量变现。

时思寺

丽水景宁畲族自治县的云中大漈景区是游戏取景地之一，“游戏几近完美地复刻了景区的时思寺，让千年古寺真正突破次元与时间的桎梏。透过时思寺的窗口，景宁被看见”。

丽水显然不仅仅囿于被看见。

“第一场奇遇，通关打卡赢大奖；第二场奇遇，探秘丽水逍遥游；第三场奇遇，穿越古今文化游。”9月25日11时，丽水市政府召开新闻发布会，预告将推出“江南秘境·遇见丽水”国庆假期文旅主题系列活动，集结缙云仙都、云和梯田、莲都古堰画乡、景宁时思寺四大核心景区推出面向所有游客的“通关打卡赢大奖”活动，集合矿洞、古村、古建等丽水秘境特色，推出神秘矿洞游、世外桃源游、千年古建游三条主题线路以及穿越千年汉服游、龙庆山水剑瓷游、遂松田园淘金游、青田侨乡浪漫游四条经典主题线路，热情邀请广大游客来丽水开启三场奇遇之旅。

跟着悟空“打卡”游最高可抽奖5000元加油卡

《黑神话：悟空》在全国有36个景点取景，游戏爆火后，多地各显神通试图接住这波泼天流量。山西、丽水等地“认领”游戏取景地，淮安和连云港分别“认领”《西游记》作者吴承恩老家和孙悟空老家花果山，杭州、天津、重庆等地各自发掘出游戏中的当地文旅元素，还有地方盘点了当地与《西游记》原著、电视剧千丝万缕的联系。

游戏上线后，丽水市文旅部门火速出面“认领”位于景宁畲族自治县的云中大漈景区，透过时思寺的窗口，当地希望“被看见”。景宁县同时宣布：玩家通关出现时思寺的第四章，可凭成就进度值终身免费游览云中大漈景区。通过游戏这扇窗，众多年轻人走进丽水，打卡千年古刹、领略畲族风情，品尝丽水味道。

不过，丽水文旅所做的显然不想限于“被看见”。8月28日，丽水市文广旅体局发布“跟着悟空游丽水”主题线路，解锁“最后的江南秘境”，同步推出门票减免、餐饮住宿打折等30余项优惠以及百余场特色文旅活动。至9月底，游客在《黑神话：悟空》通关四章，可免费畅游13家景区。此外，丽水还将拿出100万元奖励组织市外游客年累计5000人以上且游客总数排名前十的市外旅行社，另出100万元奖励推广丽水文旅的视频、图文创作者。

第一场奇遇，通关打卡可赢大奖。

在国庆旅游黄金周到来之际，丽水再次激活游戏流量IP，推出面向所有游客的“通关打卡赢大奖”活动。该市文广旅体局党组书记、局长周立军表示，丽水文旅部门将借助《黑神话：悟空》游戏第四章在景宁大漈时思寺取景的热度，把丽水经典的四大景区串联成打卡线路联票销售。跟着“悟空”游江南秘境，游客只要在缙云仙都、云和梯田、莲都古堰画乡、景宁时思寺四大景区（分别位于4个县区）指定位置领取打卡票，盖章打卡就可参加抽奖。“我们将在成功打卡3家景区的游客中抽取20位幸运者，赠送价值2000元的加油卡；在成功打卡4家景区的游客中抽取10位幸运者，赠送价值5000元的加油卡。每位成功打卡4家景区的游客在最后一个打卡景区还可以获得一份精美文创纪念品，也希望这些幸运游客中奖后再回到丽水自驾游。”

在激活游戏流量之外，丽水也趁热“安利”了全市9县（市、区）的风景名胜，并将其串珠成链，系统性地推出7条主题旅游线路——集合矿洞、古村、古建等丽水秘境特色，推出神秘矿洞游、世外桃源游、千年古建游三条主题线路以及穿越千年汉服游、龙庆山水剑瓷游、遂松田园淘金游、青田侨乡浪漫游四条经典主题线路。各县（市、区）还将联动推出100多场非遗民俗、文旅市集、田园音乐会、戏曲展演等丰富多彩的文旅主题活动。

做足准备，为流量变现保驾护航

近期各地文旅部门“七十二变”接《黑神话：悟空》流量的同时，不少地区也在催化变现这波流量，如多地推出与游戏相关的文旅主题旅游路线，发布“通关免票”等文旅优惠措施。有网友评论称，地方文旅利用热门游戏吸引游客，要保证服务质量才能让游客真正满意。《新华每日电讯》8月27日发表的一篇评论也指出，地方文旅借势引流值得肯定。要提醒的是，很多地方曾抓住流量红利，实现文旅业的跨越式发展，但也有一些地方突然被聚光灯照亮，因服务环节等跟不上而败了游客兴致、失了大众口碑，被流量“反噬”。“被看见”是第一步，流量是打开局面的“金钥匙”，却不是“保证书”。

丽水将开展“畅游丽水”四大保障行动。

为了让重新激活的流量变现，丽水做足了准备，为流量再次变现保驾护航。国庆假期文旅主题系列活动中，丽水市政府特别强调将开展“畅游丽水”四大保障行动，为的是让游客“在丽水吃得开心、游得舒心、行得顺心，玩得欢心。”

“九山半水半分田”的丽水为了确保游客在丽水各大热门景区间便利通行，在交通“痛点”上发力。据介绍，国庆黄金周（10月1日至7日）期间，丽汽集团将在缙云仙都、古堰画乡、云和梯田、景宁大漈四大热门景区开通景区间直通车服务，具体线路分别为：缙云仙都至莲都区古堰画乡往返景区专线（单程票价35元），莲都区古堰画乡至云和梯田往返景区专线（单程票价30元），云和梯田至景宁大漈往返景区专线（单程票价40元）。

针对自驾出行的游客，丽水着力解决假期 “停车难”问题，按照“应开尽开、能开全开”原则，全市具备开放条件的所有政府机关、企事业单位、国有经营性停车泊位在黄金周期间将向所有游客免费开放停车，各有关单位也将在免费开放的停车场入口显著位置，设置“节日期间免费开放”标识标牌。据市城投集团党委委员、副总经理梅明华介绍，丽水主城区共有9589个停车泊位，其中包括路面停车泊位5929个和32个停车场的3660个泊位。市民和游客届时可登录“智慧发展城市”“丽水城投”微信公众号，或者浙里办APP的“智慧停车”，查询附近的实时车位信息，车位总数、空闲车位数均一目了然。

此外，丽水还推出美食免费吃、文艺一座城等活动，丰富游客的出行体验。10月3日-4日，处州府城将举办“寻味丽水fun开吃”美食长桌宴体验活动，游客可免费品尝莲都通济宴、庆元百菇宴、遂昌风炉宴、景宁畲家宴、青田田鱼宴。黄金周期间，丽水主城区各文化场馆、特色商圈（街区）、公园广场等场所将全面展现丽水历史底蕴、人文风情和创新活力，如七子楼沉浸式互动演艺《处州寻梦》、瓯江文苑红酒音乐会将开演，新落成的刘祠堂背历史文化街区也将举办开街预热活动。