库迪闯美国“贴脸”星巴克：0.99刀叫板，这波商战玩得够野！

家人们谁懂啊！中国咖啡界的“贴脸战神”库迪，把战场直接开到了星巴克的美国老家。

最近有网友在芝加哥密歇根大道偶遇名场面：库迪新店干脆把“0.99美元一杯咖啡”的广告牌立在了星巴克门口，箭头直指自家门店，甚至点单时还能蹭上星巴克的WiFi。

星巴克怕是要懵圈：在中国被追着打就算了，回阿美莉卡老家还得被中国品牌“堵门”？

无独有偶，瑞幸早前也把美国门店开在距星巴克仅一个街口的地方，网友忍不住替星巴克喊冤：“怎么在自家地盘还遭这待遇？”那股“正是在下，下次还敢”的坦荡劲儿，直接把网友看乐了。

其实库迪这操作算不上新鲜，它在“贴脸开大”界早就是老手了。

当年跟瑞幸的“邻街大战”至今让人印象深刻：有的库迪门店藏在角落，却把二维码做得比瑞幸招牌还大，连背景色都特意用了瑞幸标志性的蓝色。瑞幸官宣易烊千玺代言的第二天，库迪更直接在高德地图搞“搜瑞幸领库迪券”活动，文案还阴阳怪气：“深夜的酒伤肝，清晨的粥养胃”，把话题度拉满。

放眼整个行业，这样的“相爱相杀”可不少见。

麦当劳去年就靠“CFC”海报蹭足肯德基热度，把“无笼好鸡”的广告投在肯德基附近，故意用酷似KFC的设计搞混淆，还送免费脆汁鸡反击肯德基的鸡翅优惠。

去年12月，长沙街头也曾出现一幕“文化碰瓷”大戏：在茶颜悦色某门店正上方，霸王茶姬投放了一块巨型LED广告屏，画面中诗圣杜甫跨坐在长沙地标杜甫江阁上，手持霸王茶姬茶饮，配以“古今共饮，逢君CHAGEE”的文案。这则广告表面上主打“中式茶韵”，实则通过视觉错位设计，让下方的茶颜悦色门店显得渺小，引发网友热议“杜甫骑在茶颜悦色头上”。

能把“贴脸”玩得这么溜，得从库迪的“前世今生”说起。

这牌子出身可不简单，2022年10月由瑞幸创始人陆正耀、前CEO钱治亚带着原核心团队打造，首店刚落地就官宣成为阿根廷队中国区赞助商。靠着“全联营”模式和低价策略，它仅用一年就开出5000家门店，覆盖中国所有省份，2025年更是把门店数干到了10013家。

从首尔江南到菲律宾马尼拉，再到如今的芝加哥街头，库迪的国际化脚步里满是“老套路”。虽然创始人陆正耀背着近30亿元被执行金额，但库迪依旧靠着9.9元不限量、0.99美元闯美国的打法抢占市场，京东外卖平台累计销量都突破4000万单了。

网友说得妙：“现在的商战哪是拼资本，分明是拼玩梗能力。”能把价格战玩成连续剧的，也就它家了。

来源：星河商业观察