【丝路话语】沉浸式智慧文旅激发消费新业态

□ 刘纯银

沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式文化街区……今年以来，旅游市场持续回暖，智慧旅游沉浸式体验成为新热点。以景区、文博场馆、休闲街区等多元场景为载体，结合人工智能、全息影像、增强现实等软硬件技术，沉浸式旅游带来的新产品、新场景、新体验，丰富了人们的出游选择，助力旅游业高质量发展。（9月18日《人民日报》）

近年来，随着文旅市场回暖，以沉浸式旅游为代表的新供给越来越受游客追捧。特别是智能科技与文旅行业的深度融合，催化更多产品和产业创新转型，构建起丰富多彩的体验式融合消费场景，旅客可以在互动中领略文化的韵味与旅游的乐趣。

在市场需求和利好政策的不断推动下，沉浸式旅游迎来新发展。你看，在山西平遥古城科技艺术馆，通过球幕光影秀等现代科技，可将千年历史场景汇集投射至半球巨幕墙上，带领观众穿越古今，沉浸式感受传统文化的魅力；在河南郑州戏剧幻城，56个棋盘格样式的情景空间、21个剧场、6500余场戏剧演出，为观众带来一场文化盛宴；在江苏无锡拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间，推出“晚风电影市集”“露台奇妙市集”“滨水烟火市集”三大主题市集，为游客提供闲散惬意的度假生活；在武汉，身着汉服的外国游客在黄鹤楼下远望江城，吟诗赏月……正是各地的沉浸式智慧文旅科技含量高、内容有创意，强交互、重体验的新空间，受到游客尤其是年轻一代消费者的青睐，成为我国文旅消费市场的新热点。同时，文旅产业与数字技术“共舞”更好地满足了人们的多样化需求。

文化和旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要内容，也在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。为促进文旅深度融合，国务院不久前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出“鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展”和“推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品”。在不少业内人士看来，这些举措将更好激发旅游消费潜能。近年来各地的发展也印证，相比常规的静态展示，沉浸式旅游通过技术手段，可以更充分诠释和表达文化，更好满足游客不断升级的文化体验需求，开拓新的市场空间。从“长安十二时辰”到沉浸式全感剧场“风起洛阳”，从北京朝阳大悦城teamlab无相艺术智慧旅游，到北京亮马河风情水岸国际艺术季，百余场精彩纷呈的文艺演出和文化活动轮番上演……作为结合科技和旅游的新业态，智慧旅游沉浸式体验新空间积极创新产品服务，有力带动文旅消费持续释放。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者深度融合并牵手现代科技，必然会打造出文旅发展的新业态。面向未来，期待各地进一步探索文化、旅游和科技融合有效机制，加快发展以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态，增强文化产品的表现力、传播力和感染力，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性，努力推动旅游业高质量发展，更好满足人民群众美好生活新期待。

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