书局的两块老招牌你喜欢哪个？丨中华观物三周年

三年前，我们推出了“中华观物”的第一款文创——“孔壮壮”表情包。我们希望，那些沉淀在古籍中的文化，能以一种更轻盈、更亲切的方式，重新走进大家的生活。

这三年，我们秉持着“用传统创新生活”的理念，一路摸索，一路学习，推出了数字表情及实体文创等百余款产品，今年也去到了上海书展与大家线下见面，每一步都离不开大家的关注与陪伴。

值此三周年之际，我们想以一盏微光、一组诗情，与你分享我们对过往的回望，和对当下的心意。

PART ONE

案前灯盏：回望来路，点亮时光

The moonligh

三周年，是一个回望来路的时节。

中华书局于1912年元月由陆费逵先生在上海创办。1916年8月，中华书局总店大厦落成。大厦在上海四马路棋盘街转角(今河南路福州路口)，五层楼洋房共 100 余间，沿马路店面10余间，屋高 70 英尺。

1954 年5月，中华书局总公司从上海迁至北京西总布胡同7号。虽然这个办公处真正被中华书局使用的时间并没有那么长，但却是中华书局新征程的起点。

在上海棋盘街，在北京西总布胡同，中华书局的招牌都曾静静悬挂，见证了时代的风云变幻。如果能让那些招牌“亮”起来，会是怎样一种感觉？

于是，我们从老照片中，将上海与北京两处旧址的招牌字样重绘出来，制成一个迷你灯箱的模样。在设计上，我们刻意保留了原招牌的手写质感，采用黑白简约的造型，摒弃多余的装饰，让目光聚焦于文字本身的力量。

轻轻一触，灯光便会亮起。可以根据心情和环境在三档光色间自由切换。清澈的冷光，适合需要专注的时刻；温柔的暖光，在夜晚带来安心的感觉；自然的日光，则让角落的风景更显生动。type-C充电设计，陪伴更持久。

背后的强磁片能让它稳稳地吸附在金属表面上。我们也为每枚灯箱附上了一片金属片和双面胶条，借助它们，可以把灯箱吸在任何光滑的表面上。可以把它贴在冰箱门上，深夜亮起一盏不打扰家人的小灯。也可以把它放在书房的金属书架上，当做陪伴你阅读的安静伙伴。它也可以出现在办公室的隔板或文件柜上，为工作环境增添一抹别样的感觉。

这款冰箱贴也是上海书展最快断货的几个产品之一，实地见过它的读者们都被这一缕微光所感染——白天，它是一枚有故事的装饰；夜晚，它是一束点亮心情的微光。愿它能为你拂去疲惫，唤醒你心里那份对文字与历史的眷恋。

PART TWO

古今同趣：李白表情包上新

The moonligh

三年来，我们一直尝试让那些书页中的历史人物，走进信息时代的日常对话。

从最初的“孔壮壮”，到后来与我们见面的苏东坡、李清照，我们欣喜地看到，这些经典IP以表情包的形态，在大家的聊天框里拥有了新的生命。如今，这个小小的“朋友圈”又迎来了一位新的老朋友——李白。

在中华书局的出版图景里，李白的身影从未缺席。他的诗篇，豪放、洒脱、充满生命力。这样一位情感充沛的诗人，如果生活在今天，一定也是社交网络上的表达高手。他的诗句，不正是古代版的“动态”和“朋友圈”吗？

这套表情包里的李白，头戴幞头、身穿浅蓝长袍。我们参考了李白的传世画像，又融入了现代卡通的明快画风，让他不再是教科书里遥远的符号，而是你聊天框中那个最“有才”又可爱的朋友。

表情包共24个，涵盖了我们日常聊天时最常用的心情，喜怒哀乐，惊思忧惧，每一种心情，都有一位可爱的李白为你“代言”。

和朋友线上【干杯】？李白正在月下“举杯”等待，与你们一同“邀月对饮”，平添几分诗意。

工作告一段落，想庆祝一下【成了】？李白正乘着一叶扁舟，在青山间轻快地比着剪刀手，完美诠释“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”的畅快。

需要给自己打气，告诉自己【自信】点？叉腰俯视的李白，稳如山岳，配文是“天生我材必有用”。

终于熬到【下班】时间？李白一秒变成安全出口的绿色小人，跑出残影，那种急切又开心的感觉，相信你一定懂。

在使用表情包斗图、调侃、表达心情的时候，也能不经意间，重温那些早已倒背如流的诗句，与当时挥毫作诗的李白共享同款心情。原来，千年前诗人的喜怒哀乐，与今天的我们并无二致。

PART THREE

三周年，感谢有你

The moonligh

这两款三周年的心意，看似不同，却都源于同一种心愿——传统文化，并不远人。它可以在你挑灯伏案的刹那，可以在你发送表情的瞬间。它不沉重，不疏离，只是一抹温暖的光、一句应景的诗，一点恰到好处的陪伴。

感谢三年来，有你同行。

愿文化与美，不离日常。

即日起至9月15日，我们特在中华观物首家线上自营文创店铺【微信小程序：“中华书局官方文创”】推出店庆三周年全场单件包邮的活动（偏远地区除外）~活动期间免去满69包邮的门槛，进店注册会员还可享会员折扣与新会员礼金。

这三年来我们开发了孔壮壮、苏东坡、营造法式、厅局风、本草纲目、西游记、甲骨文等各种主题的产品，还有《但是还有书籍》名家题签镇纸、为学日益橡皮、此种空洞无物渔夫帽等热销单品，这些已经被放在购物车里的惊喜小物，都可随心购买，只要喜欢，单个就能包邮直接带回家~