中轴线申遗成功一周年文脉穿古今消费新磁场

当咖啡香漫过前门大街的青砖灰瓦，当钟鼓楼脚下的古建院落迎来年轻面庞，当非遗文创成为游客行囊中的“北京记忆”——北京中轴线申遗成功一周年之际，这条承载千年古都文脉的城市轴线，正以文化为笔、消费为墨，勾勒出一幅传统与现代交织的活力画卷，让历史街区焕发出商业与人文共振的时代生机。

前门大街 咖啡香里品味新国潮

前门大街上的人民咖啡馆吸引消费者打卡。鹿杨 摄

“进入这年代感满满的咖啡厅，感觉一秒穿越到了上世纪五六十年代的老北京。”来自山东的吴女士和丈夫来北京旅行，一个月前做攻略时就将前门大街上的人民咖啡馆列入了“必打卡”清单。

眼前的店铺，是人民咖啡馆在北京中轴线申遗成功前夕新开的北京首店，推门进去，一幅巨大的黑白色调天安门广场俯视图映入眼帘，一颗红星点缀其上，旁边还有一根大红色的立柱，上边写着“江山就是人民，人民就是江山”的标语。咖啡馆右侧的堂食区域，则点缀着前门、天坛、永定门等中轴线上古建筑的老照片，还有一整面红字白地的咖啡杯墙，传统文化与红色文化在这里撞了个满怀。

“今天特地穿着旗袍来打卡，店里的每个角落都布置得很用心。”吴女士端起咖啡杯，特地露出印着“让劳动人民先富起来”的杯套，伴随着“咔嚓”一声，这对小夫妻留下了在前门大街上的独家记忆。

上周六下午3点，小店里已经“满员”，门口还有十余名顾客等待叫号。“暑期到了，客人也多了起来，光是卡布奇诺这款咖啡，一天最多能卖出600多杯呢。”店员说。

“我们这家店在前门大街开业一年多以来，变化非常大。”人民咖啡馆联合创始人何宁告诉记者，在进入北京之前，人民咖啡馆已经在上海开了多家门店，“在上海创业之初，我们就计划有朝一日到北京开店，如今不仅梦想成真‘落户’前门大街，中轴线申遗成功还带来了新的消费热潮。”何宁说，今年暑期，门店销售额已经较去年同期提升了60%至80%。

前门大街上的中外游客越来越多，如何留住客人成了何宁及其团队冥思苦想的课题。“我们一直在创新，想让咱自己的国潮咖啡‘潮’得更久一点。”在何宁的办公室，从能变色的咖啡杯杯套，到冰箱贴、水杯、挂件等文创产品摆满了一桌子，这些都是人民咖啡馆结合北京本地特色研发出的商品。“像这个复古搪瓷杯，杯子上还印有红色的‘北京’二字，很多外国人都会特地买来留作纪念。”

不仅是人民咖啡馆，自打北京中轴线申遗成功以来，新的消费热潮涌向这条百年大街，也带火了街上各具特色的咖啡馆。开在前门大街1号的星巴克、故宫宫廷风格浓郁的角楼咖啡和万春金福、简约潮流的Grid咖啡……前门大街及周边区域聚集的数十家咖啡馆，各个人气旺。

杨梅竹斜街 胡同里藏着非遗匠心

杨梅竹斜街上的兔儿爷体验店吸引游客打卡。

走出前门大栅栏，信步寻进对面的老胡同杨梅竹斜街，一间不起眼的小屋子里大有乾坤。两名法国游客正端着两尊兔儿爷，饶有兴致地打量着。这间老北京兔儿爷第五代传承人张忠强的小店，大小不过10平方米，却终日宾客盈门。

一组中轴线系列兔儿爷是近期的热卖款，正阳门、钟鼓楼、天坛公园、后门桥……只见每一尊兔儿爷作品中，都有一个北京中轴线上著名景点的身影。这当中，最受游客欢迎的是正阳门兔儿爷。只见这尊兔儿爷整体采用山字造型，居中是一只神气威严的小兔，手中拿着捣药杵，坐骑是中轴线上的古代建筑正阳门箭楼，左右两侧的画片是柳树、雨燕和老北京沙燕风筝、吉祥花卉。

“这些兔儿爷早在中轴线申遗过程中就开始设计了，当时就想着，一旦申遗成功，一定会有更多外地游客乃至外国游客来北京。”张忠强说。

他的预期没错。这一年来，几乎每个月都会有游客来店里体验画兔儿爷。“兔儿爷原本是北京特有的民俗吉祥物，有400多年的历史，发展到今天，逐渐增添了新的文化内涵，传统老物件也变成了时尚京味儿文化伴手礼。”在张忠强看来，小小兔儿爷不仅仅是北京特有的吉祥物、健康平安的文化名片，更是外地游客、外国友人了解北京文化的窗口、学习中华文化的一把钥匙。

胡同里的非遗小店不止这一家。近年来，随着国潮文化渐火，更多手工体验坊开进胡同。如今，这条不足500米的胡同里，开着10多家非遗手工坊，正逢暑期，老胡同的“宝藏”工坊里每天人来人往，几乎赶上以往过年时才有的热闹。老胡同趁着申遗成功的东风，重新焕发出商业和艺术活力。

观中园区 活态传承让古建“潮”起来

观中园区内的北京中轴线主题邮局里，中轴线文创产品琳琅满目。 马婧 摄

沿中轴线一路向北，位于中轴线北端的钟鼓楼巍峨壮观。感受晨钟暮鼓的庄严后，向北走进豆腐池胡同，一座名为“观中”的院落成为不少游客的歇脚地，“看得见的历史”与“感受得到的生活”在观中园区交汇。

步入观中·中轴线在地文化博物馆，刚刚开幕的“中轴线上的烟火气——庆祝北京中轴线申遗成功一周年历史影像展”，将中轴线沿线建筑与市井生活的变迁集中呈现。“没想到这个院落经历过这么多次变迁！”站在巨幅时间轴前，不少观众第一次了解了“观中”的前世今生。

这里因地处钟鼓楼北侧200米，被誉为“龙尾之要”，其前身为元代元贞年间始建的千佛寺，清光绪十九年修缮后，赐名宏恩观。上世纪60年代，这里曾是北京标准件二厂生产车间，上世纪90年代末，又演变为钟楼菜市场。2022年园区启动修缮工程，通过城市更新与文化创新，以“观中”的新形象亮相。

走进院内的中轴线主题餐厅“和木·归”，一条金灿灿的线在地板上延伸。工作人员说，餐厅恰好位于中轴线北沿线上，便以这种方式让食客直观感受中轴线的魅力。餐厅内一步一景，灰色肌理的墙面、斗拱与垂灯的设计尽显古都风韵。登上顶层露台，还可以眺望钟楼。“傍晚和家人在这儿聊聊天、吹吹风，太惬意了。”正在用餐的胡女士说。

饱餐一顿后，院内还有不少好去处。餐厅对面的北京中轴线主题邮局，是文创爱好者的打卡地。老北京城楼记忆连体明信片、《大美中轴》徽章套装、皇家琉璃冰箱贴……与北京中轴线相关的文创产品琳琅满目。在茶饮区，“钟鼓·美式”“正阳门·橙柚美式”等饮品也都是以中轴线沿线建筑命名的。大学生琪琪现场购买了北京中轴线集章册，又一口气将集章册盖满。“中轴线的景点全盖上了，超有仪式感！”她兴奋地举起册子和邮局拍照留念。

院落内的帝君殿经过修复，成为“观·书殿”阅读空间，殿内金丝楠木绕梁，暗红色的内檐上金龙和玺彩画依稀可见，如此雅致的空间内还经常举办文化论坛等活动。园区相关负责人介绍，随着北京中轴线申遗成功，这里成为许多人城市漫步的一站，目前工作日平均单日客流1200人次，周末单日客流能达到2000人次。

先农坛庆成宫向社会开放，北京可以参观的皇家殿堂又多了一处；相隔不远的神仓院不仅开放，还诞生了天宫藻井系列文创这一热点；正阳桥遗址考古方舱正式开放，展陈明代镇水兽及桥体遗存，还有镇水兽文创衍生品……一处处重要节点对公众开放，带动中轴线文旅热度持续攀升。

硕果

核心商圈消费规模不断增长

北京中轴线申遗成功一年来，通过文旅深度融合、文创产品创新及业态场景升级，显著激活了周边消费潜能：餐饮、零售等传统业态与沉浸式体验、数字文创等新兴消费形成互补；主题线路、实景演出等多元产品满足深度游需求……中轴线正从文化地标向文商旅体融合的综合消费生态转型，实现文化价值与经济价值的双赢。

数据显示，北京中轴线相关的核心商圈消费规模不断增长。今年暑期，前门大街日均客流达10万人次，比去年增长约20%。在美团平台上，有关杨梅竹斜街的评论量同比增长35%，“杨梅竹斜街咖啡”搜索量同比翻倍增长。同程旅行发布的《2024年度北京旅游消费报告》显示，北京中轴线申遗成功后，北京中轴线的关注度快速上升，已成为北京最大的旅游IP。这一世界文化遗产正以文化为支点，撬动城市消费升级与可持续发展。

本报记者 马婧 鹿杨 杨天悦