千年老酒玩转1分钟短剧？竹叶青酒穿越古今，Z世代直呼“上头”！

为了更好地贴近年轻人的生活，酒企开始积极布局短剧领域，以此拓展品牌影响力。

据《中国微短剧市场发展研究报告》显示，在微短剧合作品牌数量TOP 5行业中，酒行业排在第5位，合作品牌数量占比为9%。

作为养生酒代表，竹叶青酒也积极发力短剧，主动与年轻人接轨。

▍与年轻人对话

7月10日，竹叶青酒首部定制文化短剧《玉碎酒醒时》重磅来袭。这部短剧共64集，每集时长1-2分钟，将在抖音、快手、支付宝、番茄、红果、百度、B站、逛逛、咪咕、搜狐、UC浏览器、小程序、视频号等各大平台同步播出。

据悉，《玉碎酒醒时》采用精妙的双线叙事，为了完成女帝交付的重任，叶知丘与傅清玥一同奔赴杏花村，与傅杉（化名）先生共同研究酿酒技艺。让观众跟随中医药大学博士叶知丘穿越古今，开启竹叶青酒的改良之旅。

剧中全景式展现了“十二味草本配伍”的古法酿造过程：从原料的严苛筛选，到配方的大胆改良，再到无数次的匠心调试，完美复刻了竹叶青酒的非遗酿造技艺。这段跌宕起伏的酿酒历程，生动诠释了竹叶青酒“守正创新”的品牌哲学，让观众在追剧的同时沉浸式领略“酒药同源”的东方养生智慧。

竹叶青酒传承1500年泡制技艺，以高品质陈年汾酒为基酒，融合传统古法与现代工艺，历经历代名家调制与优化创新，铸就超凡品质。明末清初，傅山改良配方，融入多种中草药；华罗庚运用“优选法”提升生产工艺。

新时代，竹叶青酒采用国家专利的浸提工艺和复蒸馏技术，攻克降糖与配制难题，实现“高品质、低糖度、精草本”的升级，形成完美缔合度的酒体。其泡制工艺结合传统酿酒与中医养生，选用优质药材，经过精细研磨、配伍、浸泡、搅拌、勾调及陶缸贮存等工序，最终造就金黄微翠、药香与汾香交织、醇厚悠长的独特风味，成就色、香、味、效“四绝”之美誉。

与传统植入不同的是，《玉碎酒醒时》融入竹叶青酒的技艺、器物以及养生理念，推动剧情发展。

技艺可视化：通过极致匠心复刻杏花村古法酿造场景，跟随主角叶知丘展现从汾酒基酒工艺到鲜采淡竹叶的过程，拆解十二味药材配方及精准配伍细节。每个场景经专家考据与艺术化呈现，如同“移动的酿酒工坊”，将竹叶青酒的酿造技艺转化为沉浸式文化盛宴，让观众领略千年露酒的匠心传承。

器物符号化：剧中竹叶青酒瓶化作翠绿色时光裂隙，穿越古今成为男主腰间的竹节玉佩，与“节节高”酒具相映成趣。酒具以竹节为骨、青玉为魂，从线条到色泽皆契合“君子当如竹”的品牌精神。镜头特写女帝、王公贵胄执杯瞬间，竹节轮廓与青玉光晕交融，将传统酒器雅致美学转化为极具辨识度的视觉符号，成为品牌美学印记。

养生场景化：男主叶知丘在赛酒大会中以改良后的竹叶青酒惊艳全场，其“入口绵甜、调养合一”的特质征服女帝与群臣，并巧妙地将“健脾开胃、平衡调和、温肾助阳”的养生哲学融入宫廷权谋和赛酒博弈中，让观众在剧情跌宕中自然感知“酒药同源、喝酒亦养生”的东方康养智慧。

作为非遗老字号，竹叶青酒以“剧中有酒，酒中有道”的创新叙事方式，开启与Z世代的文化对话，一场传统与潮流的奇妙碰撞即将上演。

▍酒企营销创新

在当下快节奏的生活中，年轻人对娱乐内容的需求愈发强烈，而短剧凭借其短小精悍、情节紧凑的特点，迅速成为年轻人的“心头好”。

2024年，广电总局将微短剧纳入出海扶持计划，进一步推动了短剧市场的发展。数据显示，2024年中国微短剧市场规模已突破500亿元，用户规模超5亿，日均播放量达到10亿次，平均每秒钟有超过1.2万条“白酒故事”进入年轻人的生活之中。如此庞大的市场和用户群体，自然吸引了众多酒企的目光。

据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》，年轻人对于白酒的消费观念、需求与传统消费者有所不同，他们更加注重品牌形象、产品包装和消费体验。

因此，酒企纷纷加码布局短剧赛道，希望通过这种新兴的营销方式与年轻人建立更紧密的联系，占领年轻市场。

酒企盯上短剧营销的原因，一方面，年轻化是酒企销量核心推动力。据艾媒咨询统计，18-30岁群体已成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%。而《中国微短剧市场发展研究报告》显示，18-34岁年轻受众群体观看微短剧的比重达到了40%，是核心主要消费力量，更容易接受微短剧这类新兴事物。因此，酒企希望通过短剧在年轻人面前频频“刷脸”，扩大消费圈层，提升品牌在年轻群体中的知名度和影响力。

另一方面，“酒+剧”的核心在于能够场景化地表达，在沉浸式植入中打通消费者的心智。业内人士分析表示，从内容深度、消费体验及传播效应来看，短剧优势显著。内容上，短剧通过情节构建和品牌融入，能更自然地传递品牌理念和价值观；消费习惯方面，短剧提供了一种沉浸式的观看体验，有助于培养消费者对品牌的情感连接；而在传播上，短剧因其故事性和连贯性，更容易在社交媒体上引发话题讨论和口碑传播。

在这样的背景下，白酒行业全年投入短剧制作的资金超过8亿元，众多酒企纷纷入局，通过短剧与年轻人展开了一场别开生面的“对话”。