十大旅游策划公司比拼：绝妙创意与精准定位，谁能问鼎营销之王？

绝妙是熊大寻原创、熊大寻策划机构核心方法论。绝妙即多重联系、多个巧合。找到创意与产品、项目的多个巧合，就做到了绝妙。绝妙立即说服、立即征服，所以叫绝妙即服。绝妙的创意让人自动产生四步流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。所以，绝妙的创意不需要广告费，也能让人口口相传。因为，绝妙包含的多个巧合，让绝妙的创意具有强大的戏剧性和传奇性，会自动人传人。比如“风花雪月，自在大理”，下关风、上关花、苍山雪、洱海月，“风花雪月”这个成语与大理四景有四个巧合，这就做到了绝妙。所以，被《人民日报》和央广网评为“最成功的广告语”，一句话改变座城，制造了大理历史上最大的移民潮。

定位是特劳特和里斯原创的营销理论。定位即占有一个差异化的单词，让品牌占有消费者的心智空间。比如定位举的例子：可口可乐的定位是“正宗货”，百事可乐的定位是“新一代的选择”。二者要体现差异化。

所有做营销策划和广告创意的人一开始都学过定位，毕竟是老牌经典理论。大家都会用，属于入门级的方法论。我年轻时也认为定位有道理。但同时也发现，这也太简单了，为品牌和产品找一个差异化的卖点，简直不要太容易了！后来我把定位十多本书看完，并对其例举的经典定位案例一一验证才发现：原来都是谎言。

在查询验证第一个、也是被定位理论视为最经典的”两乐“案例时，我直接蒙圈了。可口可乐“正宗货”的广告语，并不是定位，而只是1970年创意的一句广告语，用了一年就再也没用过！相反，可口可乐一直延用至今的是一句绝妙的广告语“一直被模仿，从未被超越”。一直——从未，被模仿——被超越，两重联系、两个巧合，绝妙即服。

可口可乐没有定位，一百多年来它的广告语一直在变 ：

1886 -请喝可口可乐

1904 -新鲜和美味 满意——就是可口可乐

1905 -可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都会发现可口可乐

1906 -高质量的饮品

1907 -可口可乐—带来精力，使你充满活力

1908 -可口可乐，带来真诚

1909 -无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

1911 -尽享一杯流动的欢笑

1917 -一天有三百万！（人次）

1920 -可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922 -口渴没有季节

1923 -口渴时的享受1925 真正的魅力

1925 -六百万一天（人次）

1926 -口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

1927 -在任何一个角落

1928 -可口可乐--自然风韵，纯正饮品

1929 -世界上最好的饮料

1932 -太阳下的冰凉

1933 -一扫疲惫，饥渴

1935 -可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

1937 -美国的欢乐时光

1938 -口渴不需要其它

1939 -只有可口可乐

1940 -最易解你渴

1941 -工作的活力 可口可乐属于----

1942 -只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的

1943 -美国生活方式的世界性标志----可口可乐

1945 -充满友谊的生活 幸福的象征

1946 -世界友谊俱乐部---只需5美分

1946 -yes

1947 -可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948 -哪里好客，哪里就有可乐

1949 -可口可乐----沿着公路走四方

1850 -口渴，同样追求品质

1951 -好客与家的选择

1952 -你想要的就是可乐

1953 -充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

1955 -就像阳光一样带来振奋

1956 -可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明

1957 -好品味的象征

1958 -清凉，轻松和可乐

1959 -可口可乐的欢欣人生 真正的活力

1961 -可口可乐，给你带来最佳状态

1963 -有可乐相伴，你会事实如意

1964 -可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965 -充分享受可口可乐

1966 -喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968 -一波又一波，一杯又一杯

1969 -正宗货

1970 -这才是真正的，这才是地道货（正宗货） 可口可乐真正令你心旷神怡

1971 -我原拥有可乐的世界

1972 -可口可乐---伴随美好时光

1975 -俯瞰美国，看我们得到什么

1976 -可乐加生活

1980 -一杯可乐，一个微笑

1982 -这就是可口可乐

1985 -一踢；一击；可口可乐

1989 -挡不住的感觉

1993 -永远是可口可乐

1994 -永远是可口可乐

1995 -这是可口可乐

1996 -这是可口可乐

2000 -Coca-cola. Enjoy

2001 -Life tastes good

2003 -享受清凉一刻

2005 -要爽由自己

2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。

2011 积极乐观 美好生活。

2013 Open Happiness （ 开启快乐）

2015年 团员年味 就是要可口可乐

百事可乐“新一代的选择”并不是定位，而只是1984年的广告语，用过一年就再也没用了！相反，百事可乐1998年推出了绝妙的广告语“渴望无限”，口渴的“渴”与渴望的“渴”巧合，绝妙即服。一直延用至今！

百事可乐并没有定位，一百多年来它的广告词一直在变：

1898年 清爽、可口，百事可乐。

1903年 提神、爽心、增进消化。

1905年 可口之饮料。

1906年 天然饮料——百事可乐。

1907年 百事可乐：可口、健康。

1909年 百事可乐：使你才气焕发。

1910年 喝百事可乐，让你心满意足。

1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它。

1928年 百事可乐，激励你的士气。

1940年 百事可乐是属于你的饮料。

1943年 令人诱惑的口味。

1945年 百事可乐：更多、更好。

1953年 清新、爽口。

1958年 爱社交，喝百事 ；喝百事，增友谊。

1959年 百事可乐令你心旷神怡。

1961年 这就是百事，它属于年轻的心。

1963年 奋起吧，你就属于百事新一代。

1964年 让自己充满活力，你是百事新一代。

1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取。

1971年 拥有一个百事的日子。

1973年 成为百事人，感受自由心。

1975年百事挑战，让你的感觉来决定。

1976年 拥有百事时代。

1979年 把握百事精神，赋予百事挑战。

1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代。

1984年 百事可乐，新一代的选择。

1987年 百事可乐：美国的选择。

1990年 亲爱的，这就是您所需要的。

1992年 不能没有它——百事可乐。

1993年 年轻、开心，喝百事。

1995年 百事之外，别无选择。

1996年 改变新的一页：百事可乐。

1998年 渴望无限。

1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐。

2003年 百事，这就是可乐。

2004年 突破渴望 ，敢于第一 。

2007年 突破 创造 发现 More。

2008年 全民携手 舞动中国。

2008年 欢聚时刻 共享百事。

2009年 百事我创。

2010年 LOVE!PEPSI NEX。

2011年 渴望就是力量（出现谢霆锋"成者为王"的百事广告曲中）。

2012年“Live For Now”

2013年 OPEN YOUR PEPSI。

2019年 “FOR THE LOVE OF IT”（热爱全开）

按照定位理论的说法，定位是战略，是不能轻易更换的。可口可乐的定位是“正宗货”，百事可乐的定位是“新一代的选择”。但是，事实是，这两句话只是广告语，只用了一年就换了！这让我开始看清了真相：这两句话根本不是它们的定位，原来它们根本没有做过定位！

定位认为奔驰的定位是“舒适”，宝马的定位是“驾驶”，沃尔沃的定位是“安全”。后来，我查询了奔驰、宝马、沃尔沃的官网，走访了它们的4S店，翻看了它们所有的宣传手册、平面广告和视频广告，我竟然根本看不到它们的定位！！根本就没有这几个单词！这震惊了我：原来它们根本没有做过定位！豪车是靠特有的LOGO、大气的外观、豪华的内饰、设计感、科技感等多个卖点打动消费者的，根本不是靠定位，没有一个消费者是冲着定位来买车的！定位根本不卖货。

接着我又发现，定位宣传的为大众汽车做的定位“小型汽车制造商”，结果大众根本不理会，人家开发了大型轿车。并因此走向成功。定位理论讽刺亚马逊不坚守定位，从专业图书销售，走向多元化、走向综合性商品销售，并在书中断言亚马逊将因此走向失败。结果，亚马逊老板贝佐斯成了世界首富！

定位最看好的美国的玩具反斗城，一直坚持定位，只做玩具，后来被沃尔玛干掉了。因为，大人习惯在买菜的时候，顺便给孩子带个玩具。而全球所有做大的企业都是反定位，走向了多元化。

我终于醒悟，原来定位是伪方法。我就说，这玩竟儿怎么这么简单。年轻时觉得这个行当真好混，搞一个差异化的单词就完事了。后来才明白，被忽悠了，天下事哪有简单容易！绝妙即使绞尽脑汁、殚精竭虑，也很难做到。

定位的核心是差异化，这其实只是商业竞争的门槛、入门级的东西。小企业人力、财力有限，只能聚焦在一个行当的一个细分领域，让你做其他你也没能力、没精力，所以这是一种本能。做大后必然走向反定位，走向多元化，从事多个行业才能做大。

集团的定义是“公司进行多元化经营战略，在多个领域均成立了相应的子公司，这样，母子公司之间也会因为这种“血缘”关系组成一个企业集团，这就是我们常说的集团公司的由来。”“集团”就是多元化的代名词，不多元化怎么叫集团。做大的企业都叫集团，所以做大的企业都多元化。多元化意味着多个商机，意味着反定位。生意的本质是发现需求、满足需求，只要有需求未满足，就会有商机和生意。没有人会抱着虚幻的定位而放弃商机。

至此，真相大白。定位只是说了一句人人会用、人人在做的没用的话。而且是门槛级的方法，是人人不说自明的本能和初级道理。就像你做产品，都会去注册一个商标。跟别人不一样，让人认得你。但是这就能赢吗？不行！就像武侠世界，你只会蹲马步就想去闯江湖，出门就被人打死了。定位就像蹲马步，只是刚入门的基本功。

熊大寻本人年少时热衷围棋，高一获得过县城冠军。围棋思维最重要的是算无遗策。围棋比的是算路，你能算三十步，别人能算五十步，你永远下不过他。什么是极致的算路？就是妙手。妙手就是到极致和巅峰，70亿人和人工智能都无法破解。妙手又称神之一手和鬼手，有神鬼之力。成语“神工妙力”指妙力即神力。人类围棋手唯一两次战胜人工智能，就是“围棋妙手第一人”李世石（历史上妙手最多的棋手），通过两步妙手战胜阿尔法狗和韩豆这两个AI。

任何行业，跟下围棋一样，做到绝妙，就是无敌。熊大寻在广州和深圳时就职中国最大的广告公司，带队跟全球顶级广告公司都PK过，被人称为“竞标王”。其实秘诀就是用绝妙跟人PK，没有对手。你用定位去竞标，一下就被人干掉了。因为，这玩意儿大家都会，初级技巧，一点用没用。没有一个甲方为因为一个差异的单词让你中标的。但是，创意做到绝妙，竞标必赢。

举个例子,长江商学院征集形象广告词，江湖上最有名的广告营销几大门派，同时去给华人首富提案。定位派掌门说“清华擅长工商管理，北大擅长营销，长江应该定位为“资本课堂的领军者”；USP（独特销售主张）的掌门人说“长江商学院的广告词是‘李嘉诚办的商学院”；品牌形象派掌门人说“长江商学院的广告必须上李嘉诚的头像，它是最好的形象代言人”；4P派掌门人说“我们的课程最好，学费最贵，要抓中国最有钱的老板，要把明星拉过来促销”；符号词语派掌门人说“我们把谷歌卫星图上的长江抠出来做logo，大气显眼，超级符号！广告词是‘学经商，上长江’。”

最后，绝妙门的掌门人说“长江商学院的广告语是‘因为向往大海，所以汇入长江’。”这个创意有两个联系、两个巧合：一、作为母亲河的长江与长江实业集团名字有巧合。二、大海象征做大，也象征长实集团是一个世界性、全球化的集团，长江通往大海，长江商学院通向全球，这又是一个巧合。

不用犹豫，你会选谁？绝妙即服！绝妙面前无对手！面对绝妙，所有人都没有抵抗力！所有方案都是平庸之作！”XX领军者”属于平庸乏味的自吹自擂；让李嘉诚当代言人和把他放到广告词里的创意，都会被骂得狗血淋头；至于“学经商，到长江”，押韵也是一种读音的巧合，但跟词语和内容的巧合比，还是差了几个级别。把logo比作天，就不评论了，伤智商！

做到绝妙，不需要解释，不需要费话，立即秒杀任何门派的创意！因为，绝妙是利用多个巧合来说服，巧合是上天制造的——天作之合，做到绝妙相当于用天意来说服！天意不可违！我们不解释、不废话，是因为有天撑腰。

后来，我发现妇孺皆知的社会流行语都是绝妙的，人类社会具有超强说服力、广泛流传的口号和广告语都是绝妙的。

“你不理财，财不理你”。你、不理、财——财、不理、你，三重联系、三个巧合，最顶级的说服——天意级说服，天意不可违！

“今天不花钱养生，明天花钱养医生”。今天、不花钱、养生——明天、花钱、养医生，三个巧合。多个巧合会产生天意级说服，远超产品本身的卖点。

“今天工作不努力，明天努力找工作”。今天——明天，工作不努力——努力找工作。两重联系、两个巧合，绝妙即服。

“不怕一万，就怕万一”。不怕意料之中的情况出现一万次，就怕意料之外的情况万一出现一次。不怕——就怕，一万——万一，两个巧合。绝妙！千年流传。

“男人通过征服世界来征服女人，女人通过征服男人来征服世界”。男人、征服世界、征服女人——女人、征服男人、征服世界，三个巧合。

“只要干不死，就往死里干！”干、不、死——死、里、干，三重联系、三个巧合。

“星期六保证不休息，星期天休息不保证”。星期六——星期天，保证——不保证，不休息——休息，三重联系、三个巧合。

“早起的鸟儿有虫吃，早起的虫儿被鸟吃”。早起——早起，鸟儿——虫儿，有虫吃——被鸟吃，三个巧合，妙！

“夜总会”指夜晚总是要开会。夜、总、会——夜晚、总是、开会——三重联系、三个巧合。“铁公基”（谐音：铁公鸡）指铁路、公路、基础设施——三个巧合。

流行的不一定是绝妙的，绝妙的一定是流行的！流行、流传的密码是绝妙。无绝妙不流传、无绝妙不说服。语言的艺术就是绝妙的技术。最高的语言艺术、文字艺术就是绝妙。掌握绝妙就是掌控话语权。真正的话语权、说服权和传播权是绝妙。上述口号和流行语，不花一分钱，说服十亿人！不用打广告，传播十亿人！因为，它们都很绝妙。

中宣部的核心宣传方法：绝妙即服。“平语近人”、“学习强国”、“脱真贫，真脱贫”，多重联系、多个巧合，绝妙即服。绝妙是方法之王，诚不虚言！

国民党中宣部的核心宣传方法：绝妙即服。马英九竞选口号“马上好”、“马上，做到”。马——马英九，上——上台，两重联系、两个巧合，绝妙即服。一本《绝妙》，胜读硕博。

北京大学的“一塔湖图。”武汉大学的“学大汉，武立国”都是流传广泛的百年传奇！“一塔湖图”（谐音：一塌糊涂）是对北京大学校园内三个著名地点的概括，即博雅塔、未名湖和北京大学图书馆。三重联系、三个巧合。

1928年到建国之前，武汉大学的名称为“国立武汉大学。”假如按照古汉语的习惯，从左往右读起来就变成了“学大汉，武立国”，六重联系、六个巧合。让这句话成为武大精神的象征。这句巧合的口号成为最有名的大学口号。并且因其绝妙巧合带来的戏剧性和趣味性而广泛流传。六个字，六个巧合，妙绝！

（武汉大学校绝妙的校训——“学大汉，武立国”）

中国政法大学的口号是“天大地大不如法大”。法大：道法——法大：政法大学，巧合。绝妙是所有行业、所有创意、所有方法、所有智慧的天花板。一旦做到绝妙，地球上70亿人花一千年也无法超越。

绝妙是唯一的方法论的神，全世界人民都是它的信徒。拍案叫绝是轻的，五体投地不为过。绝妙的创意跟其他门派的创意相比，好比齐白石跟美院学生比、苏东坡跟文学爱好者比。出手就分高下。一眼就看明白，解释都属磨叽。为什么说绝妙是压倒性方法？压倒性就是让对手望风而逃、让人无法抵挡！绝妙对其他流派就是这种效果。

大量事实证明，从营销传播的作用来看：定位是地板，绝妙天花板。在运用绝妙方法论进行实践后，诗人贾文华评价“定位趴在绝妙的底线，最想知道什么是天。”湖北郑总评价“绝妙对定位是完全碾压。”

在这里，给各种客户提供一个建议，任何产品和项目，都可以找到一个绝妙的创意。通过两点来识别：一是它找到了事物之间的多个联系和巧合。二是绝妙无法超越。能让你拍案叫绝！可以超越的，都不绝妙！不能让你叫绝的，都不绝妙！所以，一定要求策划公司、广告公司，务必把形象概念、口号、广告词、营销创意和产品创意做到绝妙。否则，就是忽悠。你付款就应该得到最好的创意——绝妙即服。

举几个熊大寻策划机构的城市品牌策划案例，“风花雪月，自在大理”，做到绝妙，70亿人超不过。影响巨大，全民传播。用定位来策划，就变成“西南第一古城”，立即被平遥秒杀，并且平庸乏味之极。用绝妙策划鄂尔多斯的形象概念是“羊煤土气”，羊绒、煤化工、稀土、天然气，绝妙即服。惊艳传奇，传为美谈。用定位来策划，就变成了“羊绒之都”。天才和庸才的差距。定位、USP、品牌形象等营销理论创意策划的广告语，要通过天价广告才能打得响。绝妙方法论创意策划的广告语，不花一分广告费，全民自发传播。并且会作为逸闻和传奇，流传千古，与人类共存。

2021年熊大寻策划机构出版《方法之王：绝妙即服》一书后，绝妙方法论风行全国！山西省原来的形象口号是“人说山西好风光”，来自歌词，较为普通。现在改为绝妙的概念“晋善晋美”，利用“晋”与“尽”的巧合。湖北省原来的口号叫“知音湖北”，完全不吸引人。现在改为绝妙的概念“灵秀湖北 楚楚动人”，利用“楚地”与“楚楚动人”的巧合；天津原来的形象口号是“近代中国看天津”，看似高大上，实则不接地气、不吸引人。现在改为绝妙的概念“天天乐道，津津有味”。利用“天”与“天天”、“津”与“津津”的巧合。山西省原来的口号是“人说山西好风光”，现在改为绝妙的概念“晋善晋美”。鄂尔多斯从“羊绒之都”改为绝妙的“羊煤土气”。

合肥推出绝妙的“芯屏汽合”。高大上的口号在吸引力和传播力上，远远不是绝妙口号的对手！绝妙的概念似小实大，具有巨大的旅游吸引力和品牌传播力。高大上往往是假大空！不仅叫不响，反而让人反感。“不到重庆，不识中国”、“走遍九州，还是徐州”。不到北京和西安才不识中国，怎么轮得到重庆？！走遍九州，还是苏州、杭州，怎么轮得到徐州？！相反，绝妙的重庆形象概念“行千里，致广大”，‘千里为重、广大为庆’。取代了原来假大空的口号。西海岸新区绝妙的概念“海阔天作岸”，与红塔集团“山高人为峰”成为对仗巧妙的上下联，传为品牌营销佳话。

用绝妙方法论策划大理剑川县城市形象概念“一剑双雕”：剑川木雕、石雕闻名天下，被称为“指尖上的经济”。一剑——剑川，双雕——木雕、石雕，两重联系、两个巧合，绝妙即服。你用定位、USP等西方营销理论来创意策划，结果就是“木雕之乡”、“石雕之乡”，平庸乏味，食之无味。“一剑双雕”则神龙活现，拍案叫绝。一旦绝妙，无法超越。当然，这只是城市概念和产业概念，剑川还缺一个绝妙的旅游形象概念，把主要旅游资源绝妙、唯美地概括起来，把全国人吸引过来。

熊大寻策划机构主张：武汉的形象口号应该是“高山流水，白云黄鹤”，汉口九钟山伯牙、钟子期，高水流水遇知音的故事就发生在这儿。加上白云洞、黄鹤楼，四重联系、四个巧合。绝妙即服！扬州“烟花三月下扬州”，唯美绝妙。“高山流水，白云黄鹤”比现在用的口号“高山流水，江城武汉”和“大江大湖大武汉”高明得多、绝妙得多、唯美得多。城市名字不一定要放到口号里，用“高山流水，白云黄鹤——武汉”表达即可解决。为了强塞进城市名而把“白云黄鹤”丢掉，实在可惜。何况“江城”太同质化，重庆、宜宾、南京，哪个不是江城？！“白云黄鹤”谁能匹敌！最主要是“白云黄鹤”跟”高山流水“是绝配，太美了！让人无限向往！

●百万带来，千万带走

熊大寻策划机构策划的宿迁招商口号“百万带来，千万带走”，你看到“宿迁”两个字，你就会想起这句让你十倍发财的话！并且你真的会相信，为什么？“宀、 亻、百、千、辶”五个偏旁与这句口号有五个联系、五个巧合（一个人带一百万到这个宝地，带着一千万走了）。你会觉得这是天意，天意是最强的说服！这句口号走进全国著名大学MBA课堂，被教授们誉为“史上最牛广告语”、“价值两千亿的广告语”——这个口号让全国老板走进宿迁，一年卖地收入两千亿。

“中国旅游日”的策划是根据《徐霞客游记》开篇5月19日“癸丑之三月晦，自宁海出西门。”记载的第一个景点就是浙江宁海，据此用“5月19日”向国务院申报“中国旅游日。”熊大寻创意“5.19我要走”的口号。“5.19”谐音“我要走”，成为跟旅游关联度最高的日子！赢得评审组专家和大多数网民的支持！5——我，1——要，9——走，三个巧合，绝妙即服，心服口服！中国旅游日正是因为这几重联系、几个巧合，定在了5月19日。“5.19我要走”的三重联系、三个巧合，2018年又被定为全国徒步日。甚至连logo设计都采用绝妙的方法。绝妙的威力之大，天下臣服。绝妙真的是人类说服力的天花板。

（旅字篆体）

中国旅游日logo的绝妙：要素×联系×巧合。1、标志与旅字篆体的联系和巧合。2、标志形似导演带着旅行团出游。3、将“5.19”包含在其中。三重联系、三个巧合。妙！

“世界制造之都”东莞为什么招商最强？因为口号绝妙！熊大寻策划机构为东莞创意策划招商形象口号“进莞来，发大财。”莞——管，来——财（韵母巧合），两重联系、两个巧合，绝妙即服！读音的巧合（押韵）是初级绝妙，中级绝妙是词语的巧合，高级绝妙是内容、意思的巧合。比如，“你不理财，财不理你”这就是顶级的巧合——内容的巧合。熊大寻策划的宿迁“百万带来，千万带走”和睢宁“目光佳好，添丁进宝”，都是利用多个巧合来进行天意说服，都给人巨大的好处——天命之好！口号压倒一切！尤其是绝妙的口号。越来越多的城市和企业开始发现绝妙的威力，正在全力追求绝妙。

成都城市形象概念（形象口号）：“成都，都成！”两重联系、两个巧合，绝妙即服！来成都，干啥都成！最好、最有效的招商口号。没有什么比天意巧合更有说服力的了！城市名字就包含了干啥都成的天意。另外，“客上成都，都成上客！”四重联系、四个巧合，也是绝妙的概念。定位、USP、品牌形象，这些还需要吗？根本不需要！妙降一切法。绝妙是营销之王、传播之王。

熊大寻策划机构创意“象往普洱”普洱形象概念，“象往”与“向往”文字和读音有联系和巧合，绝妙即服！绝妙立即说服、立即征服。

“象往的地方”和“象往……”的创意，因为绝妙无比，成为了整个云南省的形象概念和云南旅游的广告口号！“象往云南”、“象往之地”、“象往的地方”等，因为“象往”与“向往”的读音、内涵和时事的多重联系、多个巧合，成为绝妙即服的广告词，被世界媒体广泛引用和传播。足见绝妙的威力！熊大寻策划机构的核心方法论就是绝妙即服。绝妙是方法之王，创意和策划的基本标准和最高标准都是一个：绝妙！创意不绝妙，纯属瞎胡闹！

（西双版纳的形象口号跟普洱几乎一模一样）

（《都市时报》报道《云南”象往之地“登上朝代广场》）

（“象往之地”、“象往云南”的广告2021年建党节登上纽约时代广场）

（央视报道“象往之地：大象名片的背后”）

（联合国生物多样性大会，云南形象广告）

（云南旅游推介会口号“象往的地方，七彩云南”）

熊大寻策划机构创意策划的云烟品牌广告语是”往事过尽是云烟“，品牌文化口号是”笑看万山竞青天，往事过尽是云烟“。其中的”竞青天“就隐含”上青天“之意。原来策划的是”笑看万山上青天“，后来觉得太直接，改成了”笑看万山竞青天“。这个口号巧妙地概括了云烟成功结束了烟草行业”上青天“的时代，进入了”云南烟“时代这段历史。

”笑看万山竞青天，往事过尽是云烟“的创意口号，表达了禅意哲理：人海似群山，万山耸立，如同削尖脑袋向青天之上竞争，然而，历尽沧海才发现，一切不过是过眼云烟。

”笑看万山竞青天，往事过尽是云烟“的创意口号，既有阅尽千山的淡然，也有”俱往矣，还看今朝“的霸气和骄傲。更重要是把”云烟“品牌名巧妙地植入到意境高远的广告语中。还把抽烟的感受推向了至高境界——“天地呼吸间，古今云烟里”。”往事过尽是云烟“这一广告语，具有多重联系、多个巧合，绝妙即服。构思之巧，让人拍案叫绝，无法超越。

”往事过尽是云烟“的广告语，是熊大寻策划机构运用绝妙方法论创意策划的。绝妙是熊大寻策划机构的核心方法论。绝妙即多重联系、多个巧合，”往事过尽是云烟“的广告语，利用了历史云烟和云烟品牌名的巧合，绝妙立即说服、立即征服，所以叫绝妙即服。绝妙是创意和策划的最高方法，一秒说服，一世征服。

●一面之交 终生难忘

陈克明面条广告语“一面之交 终生难忘”。绝妙即服：一、吃面——见面。二、吃了我的面，终生难忘。后来，我们还有另一个绝妙的创意：一面之交，念念不忘。第一、念念不忘，更能代表品尝美食后的感受。第二、念念不忘比终生难忘更强烈、更迫切，更想再见“一面”。

我在公司内部做测试：陈克明面条有两个广告词，一个是“好吃到灵魂的味道”；一个是“一面之交，终身难忘”。你们选哪个？大部分人都选“一面之交”，他们说觉得有意思，看到这个口号会拍下来，发到朋友圈。这就是绝妙包含了戏剧性和神奇性，人们看到听到，就会有自发去传播的冲动和行动。流传就是这样产生的！“好吃到灵魂的味道”，类似这样的句子可以找到一百句，即使能触动你，也不会去拍照转发和传播。但是“一面之交”无法超越、无法替代！绝妙是智慧和创意的世界纪录，做到就是无法超越。你会马上转发与人分享。人人都会接受这样的创意，一旦应用，永不更换！

●从小喝到大

（椰树牌椰汁口号绝妙，设计不美）

椰树牌椰汁绝妙的广告语“从小喝到大”，年龄的大小与胸的大小、椰肉椰汁的白嫩与容颜的白嫩，多重联系、多个巧合。绝妙即服！著名的广告大师、策划大师几乎看不到绝妙的创意。甚至他们都不知道绝妙是怎么回事！更不可能做到绝妙。他们只会想一句毫无智慧、随时可以被替代的广告语，让老板拼命砸广告，通过天价广告费让平庸的创意家喻户晓。比如“地球人都知道”跟北极人保暖内衣有什么联系和巧合？没有！“爱干净，住汉庭”，平庸至极！跟汉庭有什么联系？远远比不过如家“如家一般的温馨”，跟“如家”有巧合。如家20年来稳居行业第一！汉庭广告量比如家大很多，经过十多年发展，仍然无法超过如家！口号不绝妙是原因之一。我觉得如家的广告语还能再提升，用“温馨如家”更妙！更有促销力。成功的企业家都知道绝妙的威力，都极力推崇绝妙的创意。中国营销界之怪现状：大师不懂绝妙，老板尊崇绝妙。

●温馨如家

“爱干净，住汉庭”，平庸至极！跟汉庭有什么联系？远远比不过如家“如家一般的温馨”，跟“如家”的名字有巧合。如家20年来稳居行业第一！汉庭广告量比如家大很多，经过十多年发展，仍然无法超过如家！口号不绝妙是原因之一。如家的广告语还能再提升，熊大寻策划机构建议用“温馨如家”，这个广告语更妙！更有促销力。

（“温馨如家”绝妙即服，所以会引发流传和模仿。为什么没人模仿“爱干净，住XX”?因为不绝妙，没促销力)

●你不理财，财不理你！

现代社会有两个行业拥有绝妙即服的广告词，成为这两个行业无可比拟的金牌创意，以无以伦比的说服力为行业创造百倍的增长！第一个是银行理财广告：你不理财，财不理你！巧合联系：你、不理、财与财、不、理、你，二者有三重联系、三个巧合。并且，正念是因，倒念是果。因果联系，妙哉！这个广告词因为绝妙，具有天意级的说服力，无法超越！成为趣闻、轶事之文化现象。“你不理财，财不理你”这句绝妙的广告语，没花一分广告费，十年让理财行业增长了730倍！一句话改变品牌的命运！一句话改变行业的命运！前提是绝妙的话。

●今天不花钱养生.明天花钱养医生。

第二个是养生业的广告：今天不花钱养生.明天花钱养医生。巧合联系：今天、不花钱（花钱）、养生（养医生）、主宾互换巧合，三重联系、三个巧合。正念是因，倒念是果。同绝妙的理财广告一样，立即启动绝妙四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。看一眼就记住，终生难忘！并且因为多个巧合的天意，具有无比强大的说服力！为养生业创造百倍增长。你用所有西方营销理论和方法来创意，再精准的定位、再USP的销售主张、再震撼的品牌形象，绝对无法超越这两个广告词！终极说服力和终极创意只有一个途径：绝妙！做到就是无敌！这句绝妙的广告语，同样没花一分广告费，让养生行业增长百倍！

“今天不花钱养生，明天花钱养医生”， 这句广告词首先是创造了因果联系，前一句是因，后一句是果。其次，这句话创造了两个巧合：今天不花钱——明天花钱；养生——养医生。形成多重联系、多个巧合。创造因果联系，就是创造了逻辑推理，以理服人，完成对事实的证明，这是最高程度的说服——亚里士多德。巧合是上帝匿名出现的方式——爱因斯坦。巧合是天意，天意级的说服！天意不可违！

●一箭清新,一见亲近

箭牌口香糖就做得很好。原来用的广告词是“一箭钟情”、“一箭倾心”，已经动了脑筋，有妙味了。但是，为了追求更高级的绝妙，又打出了“一箭清新”的口号。前两个口号已经充分利用跟成语的联系和巧合了，非常利于流传。但是，促销力不够。“一箭清新”既有“一见倾心”的流传力，又有“口气清新”的销售力——把口香糖的卖点讲出来了。这就是熊大寻策划机构追求的真正绝妙的广告语。没有联系和巧合，就根本没动脑，不会有流传。只有流传力，缺乏销售力也不完善，既要流传，也要卖货。为什么我推崇“你不理财，财不理你”？因为太妙、太有流传力、太有销售力了。看完就想分享！看完就想买！客观地讲，99%的品牌都没有绝妙的广告语，广告营销上都不及格！您花了策划费，必须要做到绝妙！

（“一箭清新”既有“一见倾心”的流传力，又有“口气清新”的销售力）

定位为什么没用？差异化只是竞争力的门槛，不是标准，更不是天花板。每个人生下来就是不同的，世界上没有两个相同的人。为什么不成功的还是绝大多数？因为，不同和差异化根本没有竞争力。世界上没有两片相同的叶子，所以差异化是泛滥成灾的、完全不值钱的。你搞音乐，定位在流行、古典、爵士、摇滚、民谣、通俗……，这根本不重要，重要的是你的旋律一定要美妙——做到绝妙。否则你写一万首歌也不会红；你搞餐饮，定位在米线、饺子、包子、鸡肉、牛肉、羊肉……，这根本不重要，重要的是你的味道一定要很好吃、妙味——做到绝妙。否则你尝试一万种餐饮也会倒闭；你搞绘画，定位在古典主义、现代主义、表现主义、抽象主义、立体主义……，这根本不重要，重要的是你的画作一定要妙笔生花——做到绝妙；你搞文学、诗歌，定位在山水田园派、边塞派、豪放派、婉约派、现代派……，这根本不重要，重要的是你的文字一定要妙语连珠——做到绝妙。否则你写一万篇文章、写一万首诗也没有一首出名，即使是皇帝，比如乾隆。真写了一万首，真没一首出名。

所以，颠覆你认知的是：“选择干什么”不重要！重要的是“干到什么程度”！定位和战略根本不重要，重要的是把事干到绝妙——干到极致——妙到毫颠。哪怕你没读过书，选择做个木匠、石匠、做到神工妙力，一件作品也是上亿，跟毕加索一样。否则做不到绝妙，你是中央美院、伦敦皇家艺术学院的教授也没用。做到妙味，鸭脖也能上市！做不到绝妙，你开米其林餐厅也赔死你。世间百业无高低大小之分，唯有妙与不妙之差。中国有句老话“事情不妙”，不绝妙意味着要坏事、要失败。没听过“事情不定”、”事情不位“、”事情不战“、”事情不略“。

定位是地板，绝妙天花板。事业成长的空间和高度取决于天花板，而不是地板。很多项目和产品以为找到一个差异化的定位就能成功。这是痴人说梦、误入歧途。

选择做得再好（定位做得再好）没用！任何行业、任何产品，做到绝妙你必定成功。前几天，两个选择金融业名企的学霸跳楼了。谭木匠公布财报：天晓得一把木梳一年能卖5个亿！最近才知道，中国第一个亿万富豪是江西木匠张果喜。

熊大寻策划机构从未做过定位，我们从未宣传过”中国城市策划领导品牌“、”中国旅游策划第一品牌“、”中国品牌营销扛旗者“，我们二十年来一直用的是”我出奇招，你出奇迹“，我出——你出，奇招——奇迹，两重联系、两个巧合，绝妙即服。这是个绝妙的概念，绝不是定位。我们做一切需要策划的项目、产品，做百行百业的策划，没有任何定位。